4
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah di atas untuk memudahkan pembahasan masalah tersebut maka peneliti merumuskan masalah :
“Bauran pemasaran apa yang dilakukan PT. Kusumahadi Santosa dalam memasarkan produknya?
C. Tujuan Penelitian
Mengacu pada perumusan masalah diatas, maka tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah : untuk mengetahui bauran
pemasaran yang dilakukan PT. Kusumahadi Santosa dalam memasarkan produknya.
D. Manfaat Penelitian
1. Bagi Perusahaan Hasil penelitian ini diharapkan menjadi bahan evaluasi
terhadap bauran pemasaran yang ada dipasaran.
2. Bagi Penulis
5 a. Sebagai penerapan ilmu yang diperoleh selama mengikuti
perkuliahan di DIII Manajemen Pemasaran, khususnya pada mata kuliah Strategi Pemasaran.
b. Memberikan pengalaman
sehingga dapat
meningkatkan pengetahuan mengenai dunia kerja.
3. Bagi Pihak Lain Hasil penelitian ini dapat dijadikan referensi bagi pihak lain
yang ingin melakukan penelitian lanjutan yang berkaitan dengan bauran pemasaran.
E. Metodologi Penelitian
1. Ruang Lingkup Penelitian Ruang lingkup penelitian mempelajari tentang penerapan
strategi bauran pemasaran pada PT. Kusumahadi Santosa yang terletak diJalan Raya Solo – Tawangmangu KM 9,5 Jaten
Karanganyar. Penelitian dilakukan pada PT. Kusumahadi Santosa dengan metode studi deskriptif. Studi diskriptif adalah metode yang
menggambarkan atau mendeskriptifkan tentang objek yang diteliti secara mendalam.
2. Jenis Data Menurut Sifatnya
6 Jenis data menurut sifatnya menggunakan penelitian kualitatif
merupakan penelitian yang menggunakn data yang berbentuk kalimat, kata atau gambar atau data yang bukan dalam bentuk rasio, tetapi
dalam bentuk skala yang lebih rendah yaitu : skala ordinal dan atau nominal. Setiadi, 2003 : 26.
3. Jenis dan Sumber Data a. Data Primer
Data yang didapat dari sumber pertama baik dari individu atau perusahaan, seperti hasil wawancara, atau hasil pengisian
kuisioner yang biasa dilakukan oleh peneliti. Setiadi, 2003 : 35 . Dalam penelitian ini penulis melakukan wawancara langsung
dengan pimpinan dibagian devisi pemasaran II.
b. Data Sekunder Data primer yang telah diolah lebih lanjut dan disajikan, baik
oleh pihak pengumpul data primer atau pihak lain. Setiadi, 2003 : 36 . Data yang diperlukan dalam penelitian ini merupakan data
sekunder yang berupa : 1 Profil umum PT. Kusumahadi Santosa.
2 Struktur organisasi PT. Kusumahadi Santosa. 3 Lokasi PT. Kusumahadi Santosa.
7 4 Data pada pemasaran produk yang digunakan oleh PT.
Kusumahadi Santosa.
4. Metode Pengumpulan Data a. Observasi
Metode pengumpulan data dengan cara pengamatan dan pengumpulan data-data secara langsung sehingga dapat diperoleh
data yang akurat yang berkaitan dengan masalah yang diteliti.
b. Wawancara Metode pengumpulan data dengan cara mengadakan tanya
jawab secara langsung kepada pimpinan dan karyawan yang berwenang di PT. Kusumahadi Santosa.
c. Studi Pustaka Merupakan teknik pengumpulan data dengan cara membaca
dan mempelajari buku atau referensi yang berkaitan dengan permasalahan penelitian.
BAB II
8
TINJAUAN PUSTAKA
A. Pemasaran
Kategori