54
“kalau menurut saya pesan dari iklan tersebut adalah dengan menggunakan pasta gigi itu, gigi menjadi bersih dan kita jadi pede
melakukan sesuatu ”
“iklan itu menginformasikan cara menjaga kesehatan gigi secara islami dan untuk menggunakan produk mereka
” “karena iklan itu menginformasikan tentang memilih pasta gigi yang
baik yang sesuai kegunaan dan kondisi gigi kita ”
“iklan tersebut menjelaskan bahwa walaupun kita beraktifitas selama 12
jam, nafas kita tetap segar bila menggunakan pasta gigi tersebut”
Dari pernyataan responden tersebut menunjukkan respon dari pemahaman yang cukup baik. Keterbatasan mereka dalam memahami iklan
tersebut yaitu ada beberapa responden yang menganggap iklan itu tidak jelas dan tidak memberikan informasi apa-apa.
5.2.1.3 Gambaran Respon Siswa dilihat dari Tingkat Penerimaan Pesan
Iklan
Respon dilihat dari tingkat penerimaan pesan iklan, yaitu responden yang merespon positif tingkat penerimaan pesan iklan pasta gigi
di media massa sebanyak 67,7 44 responden dan responden yang merespon negatif tingkap penerimaan pesan iklan pasta gigi di media
massa sebanyak 32,3 21 responden. Sebagian besar responden menyatakan sikap setuju dengan pesan
yang disampaikan dan setuju bahwa pesan tersebut memberikan
55
informasi tentang kesehatan gigi, namun penerimaan mereka terhadap isi pesan hanya sebatas pemahaman mereka terhadap pesan yang
disampaikan. Ini terlihat dari masih adanya ungkapan yang diberikan responden atas sikapnya terhadap pesan iklan pasta gigi, yang terlihat
dari ungkapannya yaitu: “tidak melakukan seperti yang dianjurkan, karena sangat ribet kalau
harus ngikutin sesuai diiklan”. Penerimaan responden terhadap pesan hanya berdasarkan persepsi
terhadap pesan iklan sebatas apa yang mereka tangkap sehingga penerimaan responden terhadap hal-hal lain yang lebih mendalam sesuai
dengan tujuan pesan tersebut dibuat, belum terlihat.
5.2.1.4 Gambaran Respon Siswa Dilihat dari Keterlibatan Individu
Terhadap Iklan
Respon dilihat dari keterlibatan individu, yaitu responden yang merespon positif iklan tersebut ditujukan untuk siapa saja sebesar 83
54 responden. Sedangkan responden yang merespon negatif iklan tersebut ditujukan bukan untuk siapa saja sebanyak 16 11 responden.
Sebagian besar responden memahami dan merasakan bahwa iklan dibuat ditujukan untuk semua orang yang melihat iklan tersebut termasuk
mereka. Ini terlihat dari j awaban seperti pernyataan “ untuk saya karena
yang menonto n saya” Sebagian yang lain menyatakan bahwa iklan
tersebut tidak secara khusus ditujukan untuk dirinya, tetapi lebih umum
