Harga Landasan Teori 1. Produk
12
ditawarkan. Promosi juga dikatakan sebagai proses berlanjut karena dapat menimbulkan rangkaian kegiatan perusahaan yang selanjutnya.
Promosi dipandang sebagai arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi agar melakukan
pertukaran dalam pemasaran Fuad, 2005:159. Kegiatan dalam promosi ini pada umumnya adalah periklanan, personal selling, promosi
penjualan, pemasaran langsung, serta hubungan masyarakat dan publisitas yang sering disebut dengan promotion mix Fuad, 2005:160.
Menurut Kotler
dan Amstrong
dalam Sutanto
dan Yohandoyo,2011:149 periklanan adalah segala bentuk penyajian dan
promosi ide, barang dan jasa secara non personal. Jadi iklan adalah sebuah kegiatan untuk memberikan informasi kepada konsumen dengan
menggunakan beberapa
sarana yang
dapat digunakan
untuk meningkatkan kesadaran konsumen atas barang yang dijual. Dengan
semakin meningkatnya intensitas promosi maka meningkatkan informasi yang konsumen peroleh tentang merek ponsel Blackberry dan Samsung.