mengacu pada dampak psikologis yang akan diperoleh konsumen ketika menggunakan merek tertentu dimana suatu merek akan mengkomunikasikan
siapa dan apa konsumen pada konsumen lain. Ketika konsumen menggunakan merek tertentu maka ia akan terhubung dengan merek tersebut, artinya konsumen
akan membawa serta citra dari pengguna sekaligus karakteristik merek itu sendiri.
J. Penelitian Terdahulu
Penelitian sebelumnya yang relevan dengan permasalahan yang dikemukakan
dalam penelitian ini adalah:
1. Budi Nurcahya Agung Sulistya 2015 dengan judul penelitian
“Pengaruh Motivasi, Persepsi Kualitas, dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan
Pembelian Smartphone Android Samsung ”. Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk mengetahui pengaruh motivasi, persepsi kualitas dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian smartphone android Samsung. Data penelitian
ini diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa pengguna smartphone Samsung di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa: a motivasi konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone android Samsung, b
persepsi kualitas berpengaruh
signifikan terhadap
keputusan pembelian
smartphone android Samsung, c sikap konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone android Samsung, d terdapat pengaruh
motivasi, persepsi, dan sikap konsumen secara simultan terhadap keputusan PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
pembelian smartphone android Samsung pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
2. Hutami Permita Sari 2016 dengan judul penelitian “Pengaruh Citra Merek,
Fitur, dan Persepsi Harga t erhadap Keputusan Pembelian” studi pada konsumen
smartphone Xiaomi di DIY. Tujuan dari penelitian ini adalah unuk mengetahui pengaruh citra merek, fitur, dan persepsi harga secara parsial dan simultan
terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi. Data penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Kesimpulan dari penelitian ini
adalah: a citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi, b fitur berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
smartphone Xiaomi, c persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi, dan d citra merek, fitur, dan persepsi harga
secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi.
3. Rizal Agus 2010 dengan judul penelitian
“Analisis Pengaruh Grup Referensi dan Keluarga terhadap Keputusan Pembleian Ponsel Qwerty
”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kelompok referensi dan
keluarga terhadap keputusan pembelian ponsel Qwerty. Data penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa UIN Syarif
Hidayatullah Jakarta. Kesimpulan dari penelitian ini adalah: a grup referensi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ponsel Qwerty, b
keluarga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ponsel Qwerty. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
K. Kerangka Konseptual Penelitian
