3. Hasil Tambahan Penelitian
Bagian ini akan menjelaskan mengenai hasil tambahan yang didapatkan dari pengolahan data mengenai peran sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol
perilaku yang diperoleh dengan teknik analisa regresi linear berganda stepwise. Hal ini bertujuan untuk mengetahui variabel mana yang paling
berperan terhadap intensi membeli Samsung smart TV.
Tabel 4.14 Hasil Tambahan Penelitian Model
R-square
1 0,591
2 0,639
Metode stepwise memasukkan prediktor secara bertahap berdasarkan nilai F yang signifikan sig. F di bawah 0,05. Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat
bahwa nilai R square 0,591 menunjukkan peranan norma subjektif adalah sebesar 59,1 ketika tidak ada aspek sikap dan persepsi kontrol perilaku. Kemudian nilai
R square bertambah menjadi 0,639 yang berarti bahwa peranan norma subjektif dan sikap secara bersama
– sama adalah sebesar 63,9 yang berarti terjadi peningkatan 4,8 terhadap intensi pembelian Samsung smart TV. Sedangkan
peranan persepsi kontrol perilaku tereleminasi karena terlalu sedikit peranannya dalam intensi pembelian Samsung smart TV.
Kesimpulannya, norma subjektif adalah aspek yang paling berperan dalam penelitian ini. Kemudian diikuti dengan aspek sikap, sedangkan variabel persepsi
kontrol perilaku dieleminasi karena memiliki peran yang rendah dalam intensi membeli Samsung smart TV.
Universitas Sumatera Utara
Kategorisasi skor aspek intensi pembelian Samsung smart TV subjek penelitian dapat diperoleh melalui uji signifikansi perbedaan mean empirik
dengan mean hipotetik. Perbandingan mean empirik dan mean hipotetik aspek intensi pembelian Samsung smart TV subjek penelitian dapat dilihat pada tabel
4.15.
Tabel 4.15 Mean Empirik dan Mean Hipotetik Penelitian Variabel
Empirik Hipotetik
Mean Max
Min SD
Mean Max
Min SD
Sikap 29,43
43 11
7,36 27
45 9
18,09
Norma Subjektif
11,95 20
4 4,11
12 20
4 8,04
Persepsi Kontrol
Perilaku
24,93 35
14 5,36
21 21
35 14,07
Intensi Pembelian
10,13 15
3 3,10
9 9
15 6,03
Berdasarkan tabel di atas, dapat dilihat bahwa sampel yang digunakan dalam penelitian ini memiliki sikap, norma subjektif, persepsi kontrol perilaku,
dan intensi membeli Samsung smart TV yang sama dengan kecenderungan populasi pada umumnya. Hal ini dapat dilihat dari mean hipotetik dan mean
empirik yang hampir sama dan berada pada kisaran standar deviasi.
C. Pembahasan 1. Peranan Sikap, Norma Subjektif, dan Persepsi Kontrol Perilaku dalam
Intensi Pembelian Samsung Smart TV
Hasil penelitian pada 91 orang sampel menunjukkan bahwa hipotesa penelitian yang berbunyi
“Sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku
Universitas Sumatera Utara
Kategori