13
diharapkan akan mampu memberikan nilai tambah bagi kesuksesan aktivitas berkomunikasi.
C. Media Massa Radio
1. Pengertian Media Massa
Salah satu sarana untuk tercapainya tujuan komunikasi ialah melalui media massa. Sedangkan pengertian media massa itu sendiri dalam Kamus
Besar Bahasa Indonesia Kontemporer, “media massa merupakan sarana informasi untuk menyampaikan berita kepada masyarakat luas baik yang
menggunakan alat cetak maupun elektronik.”
12
Menurut Lukiarti Komala media massa ialah media yang digunakan dalam proses komunikasi massa yang memiliki beberapa ciri khas. Lebih
lanjut Lukiarti Komala menjelaskan bahwa : Media massa adalah media yang digunakan dalam proses komunikasi
massa yang memiliki ciri khas, mempunyai kemampuan untuk meminta perhatian khalayak secara serempak dan serentak. Para sarjana sepakat bahwa
jenis-jenis media yang digunakan dalam media massa adalah pers, radio dan film. Hal ini dikarenakan media massa inilah yang paling sering menimbulkan
masalah dalam berbagai kehidupan dan semakin lama semakin canggih. Sifat media yang digunakan untuk menyampaikan pesan-pesan komunikasi massa
harus benar-benar mendapat perhatian, karena erat kaitannya dengan khalyak yang akan ditempa”.
13
Jadi segala sesuatu yang dapat dijadikan sebagai sarana atau saluran untuk menyampaikan pesan kepada masyarakat luas dalam berkomunikasi
Peter Salim dan Yenny Salim, Kamus Bahasa Indonesia Kontemporer, Jakarta : Modern English Press, 1991, Cet Ke-1, h.1954
Lukiarti Komala, Komunikasi Massa, Jakarta: Universitas Terbuka,2000, h. 5
14
disebut media massa. Adapun bentuknya dapat berupa media cetak dan elektronik.
Media massa merupakan salah satu unsur dari komunikasi massa. Komunikasi massa ini sendiri ialah komunikasi yang ditujukan kepada
sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen dan anomin melalui media cetak atau elektronik sehingga pesan bisa diterima secara serentak dan sesaat.
14
Menurut Harold D. Lasswell 1972, seorang ahli politik di Amerika Serikat mengungkapkan suatu formula dalam upaya untuk menentukan
scientific study dari suatu proses komunikasi massa dengan menjawab
pertanyaan-pertanyaan berikut : Who
siapa, Says What berkata apa, In which Channel melalui saluran apa, To Whom kepada siapa, dan Wth What Effect dengan efek apa ?”
15
Dengan mengikuti formula Lasswell maka dalam proses komunikasi massa terdapat lima unsur komunikasi sebagaimana dibawah ini :
komunikator pesan
Channel Media Komunikan
Efek a.
Komunikator Komunikator berfungsi sebagai encoder, yaitu sebagai orang yang
memformulasikan pesan yang kemudian menyampaikan kepada orang lain, unsur ini merupakn unsur penentu dan yang akan memilih pesan, media dan
efek yang diharapkan dalam proses komunikasi. Komunikator dalam proses komunikasi massa adalah pekerja professional yang mewakili suatu lembaga,
yayasan atau organisasi. Dalam hal ini Program Kelas Malam ini yang menjadi komunikator adalah nara sumber.
Syarat-syarat yang diperlukan oleh komunikator adalah sebagai berikut:
1. Memiliki kredabilitas yang tinggi bagi komunikannya.
2. Kemampuan berkomunikasi.
Jalaludin Rahmat, Psikologi Komunikasi,
Bandung : Rosda Karya,2003, Cet Ke-20, h.189
Winarni, Komunikasi Massa : Malang : UMM Press,2003, Cet ke-1, h.51
15
3. Mempunyai kemampuan yang luas.
4. Memiliki daya tarik yang dalam arti ia memiliki kemampuan untuk
melakukan perubahan sikap atau perubahan pengetahuan pada diri komunikan.
16
b. Pesan
Pesan adalah keseluruhan dari pada apa yang disampaikan komunikator. Karakteristik pesan dari komunikasi massa adalah bersifat
umum, sehingga pesan dapat diketahui setiap orang. Secara umum pesan- pesan dalam komunikasi massa dapat dikelompokkan menjadi pesan-pesan
informatif, edukatif, dan persuasif. Pesan yang disampaikan komunikator dalam Program Kelas Malam ini yaitu berisikan tentang permasalahan yang
menyangkut masalah psikologis, supranatural, ESQ dan lifestyle. c.
Media Media yang digunakan dalam proses komunikasi massa ialah media
massa yang merupakan sarana teknis untuk memungkinkan terlaksananya proses komunikasi massa. Saluran media massa ini, dilihat bentuknya dapat
dikelompokkan atas: 1.
Media cetak yang mencakup surat kabar, majalah, buku, pamplet, brosur, dan sebagainya.
2. Media elektronik seperti radio, televisi, film,video, dan lain-lain.
17
d. Komunikan
Komunikan adalah orang yang menerima pesan. Komunikan berfungsi sebagai decoder yakni menterjemahkan lambang-lambang pesan ke dalam
konteks pengertian sendiri.
Onong Uchana Effendi, Kepemimpinan dan Komunikasi,
Yogyakarta: PT. Al-Amin Press,1996, Cet ke-1, h.59
Winarni, op.cit , h.7
16
Komunikan dalam komunikasi massa ialah khalayak banyak yang bersifat luas, anonim, dan heterogen.
e. Efek
Efek komunikasi yang timbul pada diri komunikan bergantung pada tujaun komunikasi yang di lakukan oleh komunikator. Biasanya efek
yangdiharapkan pada komunikan ialah efek kognitif, efek efektif dan efek behavioral. Efek yang ditimbulkan dalam penelitian ini yaitu berupa efek
kognitif yaitu efek yang menyebabkan komunikan menjadi tahu atau meningkat intelektualitasnya. Dengan meningkatnya pengetahuan maka
timbulah respon pendengar terhadap pesan komunikator.
2. Pengertian Radio
Kategori