Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Penjelasan dari masing-masing variaabel akan dijelaskan dibawah ini.
4.4.1 Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Variabel harga X1 sebesar 0,472 yang merupakan koefisien regresi yang menunjukkan bahwa setiap adanya pembelian 1 satuan maka dapat menyebabkan
kenaikan keputusan pembelian pada konsumen produk sepeda motor Honda Vario sebesar 0,472 satuan unit. Nilai koefisien regret pada variabel harga bertanda
positif, artinya terjadi pengaruh positif searah antara harga dengan keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario.
Pada Tabel 4.10 diatas dapat dijelaskan R= 0,822 berarti hubungan antara harga, kualitas dan brand endorser terhadap keputusan pembelian konsumen
adalah sebesar 82,2. Artinya hubungan yang terjadi sagat erat. Dari Tabel 4.11 dapat dijelaskan bahwa nilai F hitung F tabel. Nilai F hitung adalah sebesar
27.817, sedangkan nilai F tabel adalah sebesar 2 dari tingkat kepercayaan 95 . Dapat di jelaskan bahwa 27.817 2. Nilai signifikannya 0,000 0,05
menunjukkan bahwa secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan antara harga, kualitas dan brand endorser terhadap keputusan pembelian.
Variabel harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen hal ini terlihat nilai signifikannya 0,001 dibawah 0,05
0,0010,05. t hitung 3,452 2 artinya jika ditingkatkan variabel harga sebesar satu satuan unit makankeputusan konsumen akan meningkat sebesar 0,472
satuan unit. Dari hasil diatas dapat disimpulkan bahwa Ho di tolak dan Ha
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
diterima, sehingga hipotesis berbunyi terdapat adanya pengaruh yang signifikan dan positif antara harga terhadap keputusan pembelian.
Harga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil data penelitian diperoleh bahwa konsumen lebih memilih
melakukan pembelian suatu produk bila harga yang ditawarkan relatif murah dan sesuai dengan kemampuan daya beli konsumen. Konsumen dalam melakukan
pembelian akan sering kali menjadikan harga sebagai patokan, mereka akan lebih menyukai suatu produk bila mana harga yang ditawarkan murah, sesuai dengan
daya beli dan tentunya dengan kualias yang tinggi. Dalam melakukan pembelian konsumen juga akan melihat sisi lainnya yaitu apakah harga jual kembali tinggi
atau tidak, bila harga jual kembali suatu prosuk itu tinggi maka konsumen akan senang melakukan pembelian. Konsumen akan lebih tertarik lagi dalam
melakukan pembelian bila setiap melakukan pembelianakan diberi diskon atau potongan harga bila membayar secara tunai. Cara pembayaran yang mudah dan
tidak ribet juga menjadi salah satu alasan konsumen untuk melakukan pembelian suatu produk.
4.4.2 Pengaruh Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian
Kategori