commit to user 54
perempuan cenderung
lebih memperhatikan
kebutuhan anggota
keluarganya artinya yang bertanggung jawab dalam penyedian konsumsi rumah tangga, dan lebih peka terhadap stimulasi rangsangan baik yang
berupa informasi maupun promosi. Dengan demikin, dapat dikatakan bahwa peran perempuan dalam
pembuatan suatu keputusan pembelian sangat besar. Menurut Sumarwan 2003, Wanita Indonesia pada masa kini memiliki kualitas sumber daya
manusia yang lebih baik dari generasi sebelumnya. Dengan kualitas sumber daya yang lebih baik, maka wanita sebagai konsumen memiliki
daya beli yang lebih baik pula. Hal ini menyebabkan banyak pemasar yang membidik wanita karena wanita dianggap sebagai konsumen potensial
yang membeli begitu banyak barang dan jasa.
7. Karakteristik Responden Menurut Umur di Kota Surakarta
Mamahami umur konsumen adalah penting, karena konsumen yang berbeda umur akan mengkonsumsi produk dan jasa yang berbeda.
Perbedaan usia juga akan mengakibatkan perbedaan selera dan kesukaan terhadap merek. Dari sisi pemasaran, semua penduduk berapapun usianya
adalah konsumen. Sumarwan, 3003. Beikut jumlah responden kecap menurut kelompok umur disajikan pada Tabel 17.
Tabel 17. Karakteristik Konsumen Menurut Umur
Umur Responden Orang
Persentase 6-12 Tahun
13-15 Tahun 16-18 Tahun
19-24 Tahun 25-35 Tahun
36-50 Tahun 51-65 Tahun
65 Tahun 2
13 75
70 36
4 1
6,5 37,5
35 18
2 Jumlah
200 100
Sumber: Analisis Data Primer, 2011
Berdasarkan Tabel 17. di atas menunjukkan bahwa responden yang membeli kecap sebagian besar 37,5 berada pada kelompok umur 25-
35 tahun. Hal ini berarti bahwa responden tersebut berada pada kelompok
commit to user 55
umur dewasa lanjut. Menurut Sumarwan 2003, kelompok umur 6-12 tahun termasuk anak usia sekolah, umur 13-15 tahun termasuk usia remaja
awal, umur 16-18 tahun termasuk usia remaja lanjut, umur 19-24 tahun temasuk usia dewasa awal, sedangkan umur 25-35 tahun termasuk dewasa
lanjut, umur 36-50 tahun termasuk separuh baya, umur 51-65 tahun termasuk tua, dan di atas 65 tahun termasuk lanjut usia.
Kecap merupakan produk yang ditujukan untuk semua kelompok umur baik anak-anak, remaja, dewasa maupun orang tua, karena kecap
aman dan sehat untuk dikonsumsi sehingga dalam pengambilan keputusan pembelian kecap semua anggota keluarga saling mempengaruhi dalam
keputusan pembelian dan konsumsi suatu merek.
8. Karakteristik Responden Menurut Tingkat Pendidikan di Kota
Surakarta
Perilaku membeli konsumen yang satu dengan yang lain tidaklah sama tergantung pada tingkat pendidikannya. Tingkat pendidikan akan
mempengaruhi nilai-nilai yang dianutnya, cara berpikir, cara pandang bahkan persepsinya terhadap suatu masalah. Sumarwan, 2003. Tabel 18.
merupakan karakteristik responden berdasarkan tingkat pendidikan:
Tabel 18. Karakteristik Konsumen Menurut Tingkat Pendidikan
Tingkat Pendidikan Responden Orang
Persentase SD
SLTP SLTASMK
DIPLOMA S1
18 37
75 34
36 9
18,5 37,5
17 18
Jumlah 200
100
Sumber: Analisis Data Primer, 2011
Tabel 18. di atas menunjukkan bahwa sebagian besar 37,5 responden berpendidikan SLTASMK. Hal ini membuktikan bahwa
responden sudah memiliki pendidikan yang cukup tinggi, ini terbukti bahwa responden tingkat pendidikannya diatas 9 tahun.
Tingkat pendidikan yang baik akan sangat responsif terhadap informasi. Semakin tinggi tingkat pendidikan yang dimiliki, maka
commit to user 56
konsumen akan semakin mudah dalam menerima dan menyerap informasi dan pengetahuan yang diterima. Pendidikan juga mempengaruhi
konsumen dalam pilihan produk maupun merek. Pendidikan yang berbeda akan menyebabkan selera konsumen yang berbeda Sumarwan, 2003.
9. Karakteristik Konsumen Menurut Jenis Pekerjaan di Kota Surakarta
