F. Review Penelitan Terdahulu
Title: Pengaruh Store atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Pada Butik Rumah Cinta Author:
Megawati, Helga
Abstract: Skripsi ini berjudul Pengaruh Store atmosphere Terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen Pada Butik Rumah Cinta . Disusun oleh Helga Megawati
02.03.138 dengan
dibimbing oleh
ibu Mariana
Rachamawati,S.E.,M.M. Industri ritel yang semakin bertambah kuantitas maupun kualitasnya pada masa sekarang ini menyebabkan timbulnya
persaingan yang ketat, maka dari itu setiap peritel dituntut untuk peka terhadap persaingan tersebut. Store atmosphere merupakan salah satu
elemen dari bauran eceran yang mampu mempengaruhi konsumen. berdasarkan pemikiran tersebut penulis tertarik untuk melakukan
penelitian pada salah satu butik yaitu Rumah Cinta merupakan salah satu butik yang sedang berkembang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
Untuk mengetahui pelaksanaan store atmosphere yang dilakukan oleh butik Rumah Cinta, untuk mengetahuii bagaimana tanggapan konsumen
terhadap pelaksanaan store atmosphere pada butik Rumah Cinta dan untuk mengetahui bagaimana pengaruh store atmosphere terhadap
keputusan pembelian konsumen pada butik Rumah Cinta. Untuk mengetahui korelasi antara store atmosphere dengan keputusan pembelian
konsumen digunakan analisis koefisien korelasi Rank Spearman. Hasil analisis menunjukan tanggapan konsumen terhadap pelaksanaan store
atmosphere yang dilakukan oleh butik Rumah Cinta adalah setuju bahwa store atmosphere telah dilaksanakan dengan baik, begitu pula dengan
analisa tanggapan konsumen bahwa mereka setuju untuk melakukan pembelian di butik Rumah Cinta . Hasil penelitian menggunakan korelasi
Rank Spearman rs menunjukan hubungan yang searah dan positif antara store atmosphere dengan keputusan pembelian konsumen. Hasil
pengujian hipotesis dengan menggunakan tabel t juga menunjukan bahwa Ho ditolak, dan Ha diterima, yaitu menunjukan bahwa ada pengaruh yang
berarti antara store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, maka penulis memiliki
kesimpulan bahwa store atmosphere dapat berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian apabila pelaksanaan store atmosphere tersebut
dilaksanakan dengan baik, begitupun sebalikanya.
Title: Pengaruh store atmosphere suasana toko terhadap keputusan
pembelian konsumen studi pada Toko Stroberi Matos
Author: Prasetyo, Bayu
Abstract: Beberapa tahun ini pertumbuhan perekonomian kota Malang mengalami
peningkatan. Hal ini tidak lepas dari berdirinya beberapa Mall yang mulai bermunculan dimana di salah satunya Matos malang town square. Di
dalam setiap geraitoko di dalam Matos mempunyai tatanan yang berbeda- beda yang kesemuanya menciptakan suasana tertentu. Dari tatanan
tersebut yang bertujuan untuk menciptakan suasana tertentu ini lazim disebut sebagai store atmosphere suasana toko.
Store atmosphere suasana toko merupakan persepsi suasana toko sebagai akibat dari pengaruh efek-efek yang diciptakan pengusaha untuk
membuat suatu toko agar menarik untuk dikunjungi oleh konsumen. Saat ini perusahaan yang menerapkan store atmosphere suasana toko dalam
hal penjualan produknya salah satunya adalah Perusahaan Sroberi. Tujuan penelitian ini adalah: 1 mengetahui kondisikeadaan store
atmosphere Suasana toko terhadap keputusan pembelian di Toko Stroberi Matos. 2 Mengetahui pengaruh Store atmosphere Suasana toko
terhadap keputusan pembelian pada konsumen Stroberi Matos baik secara parsial maupun simultan. 3 Mengetahui faktor yang lebih dominan dari
faktor desain, faktor sosial dan faktor ambien terhadap keputusan
pembelian di toko Stroberi Matos. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang sedang ataupun
pernah berbelanja di Toko Stroberi Matos. Dalam penelitian ini menggunakan 110 sampel yang penentuan jumlah minimal sampelnya
menggunakan teknik sampling simple random sampling. Teknis analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi berganda.
Hasil penelitian ini menyimpulkan: 1 Faktor desain memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. 2
Faktor Sosial memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. 3 Faktor ambien memiliki pengaruh
positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. 4 Komponen sosial pada store atmosphere suasana toko merupakan yang
dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di toko Stroberi Matos. Saran yang dapat dikemukakan antara lain ditujukan
kepada perusahaan Stroberi agar perlu tetap mempertahankan dan mengembangkan store atmosphere suasana Toko. Saran ditujukan untuk
peneliti yang tertarik untuk melanjutkan penelitian ini adalah untuk mencoba melakukan penelitian pada obyek yang lain
yang menerapkan store atmosphere suasana toko agar nanti hasilnya dapat
dijadikan perbandingan bagaimana pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen.
G. Kerangka Konseptual
Kategori