83
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
A. Deskripsi Data
Pada bab ini penulis akan membahas mengenai hasil pengumpulan data dan hasil pengolahan data. Untuk memperoleh data yang dibutuhkan,
penulis membuat kuesioner yang kemudian dibagikan pada responden. Penulis melakukan penelitian di Mirota Batik Yogyakarta yang merupakan
tempat pusat oleh-oleh dan kerajinan tangan khas Yogyakarta. Sebelum melakukan penelitian penulis terlebih dahulu melakukan
proses wawancara dengan Bapak Danas selaku HRD di Mirota Batik. Proses wawancara dilakukan pada tanggal 24 April 2012 dengan tujuan untuk
memperoleh sejumlah informasi atau keterangan yang dibutuhkan oleh peneliti untuk mendukung penelitian.Setelah mendapat ijin penelitian dari
perusahaan yang dimulai tanggal 8 Mei 2012 peneliti memulai kegiatan penelitian hingga berakhir tanggal 31 Juli 2012. Dalam proses penelitian
penulis menetapkan sampel konsumen Mirota Batik sebanyak 100 responden dari yang ditetapkan dengan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan alpha
5. Untuk
memperoleh responden,
digunakan teknik
purposive convenience sampling, yaitu pengambilan sampel dilakukan berdasarkan
pertimbangan peneliti serta mudah dijangkau oleh peneliti. Dalam penelitian ini, teknik convenience peneliti mudah mendapatkan responden untuk diminta
mengisi kuesioner, sedangkan teknik purposive berupa pertimbangan dalam pengambilan sampel dengan syarat menggunakan jasa parkir di sekitar Mirota
Batikdan minimal pernah dua kali melakukan pembelian dengan usia minimum 17 tahun.
Proses penyebaran kuesioner dimulai tanggal 8 Mei dan selesai pada tanggal 19 Mei 2012. Adapun kendala yang dihadapi adalah responden
mengalami kesulitan dalam mengisi kuesioner karena tidak adanya tempat atau ruang yang bisa digunakan untuk mengisi kuisoner yang diberikan.Maka
dari itu pihak Mirota Batik memberikan ijin kepada penulis untuk melakukan penelitian di ruang tunggu Oyot Godhong. Dalam penelitian ini penulis ingin
mengetahui pengaruh exterior yang kekomunikatifan X
1
dan kenyamanan interior X
2
terhadap minat beli ulang Y. Setelah data didapatkan oleh penulis kemudian data di input dengan
menggunakan Microsoft Office Exel 2007, dalam proses penginputan data penulis tidak mengalami kesulitan karena semua data dapat segera diolah.
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini berupa pengujian instrumen Uji Validitas dan Reliabilitas, Uji asumsi klasik, dan Regresi. Pengolahan
data dalam penelitian ini menggunakan program software berupa SPSS 13.0for Windows dan Microsoft Office Excel 2007.
B. Pengujian Instrumen
Kategori