Hipotesis Jenis Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian Populasi dan Sampel

27

2.4 Hipotesis

Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah yang masih harus dibuktikan kebenarannya melalui penelitian.Sugiyono, 2010. Berdasarkan dari latar belakang masalah yang telah diuraikan sebelumnya, maka dapat dirumuskan masalah sebagai berikut:“Apakah perubahan merek Sari Puspa menjadi Soffell berpengaruh terhadap loyalitas konsumen dalam melakukan keputusan pembelian pada komunitas Mahasiswa Pecinta Alam USU ?” Universitas Sumatera Utara 28

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang peneliti lakukan menurut metode adalah penelitian kausal komparatif. Menurut Kuncoro 2003, penelitian kausalitas adalah penelitian yang meunjukkan arah hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat, disamping mengukur kekuatan hubungannya. Berdasarkan pengertian di atas, maka penelitian ini bertujuan untuk memberikan penjelasan seberapa besar pengaruh perubahan merek Sari Puspa terhadap loyalitas konsumen dalam melakukan keputusan pembelian pada Komunitas Mahasiswa Pecinta Alam USU.

3.2 Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Sekretariat Komunitas Mahasiswa Pecinta Alam Universitas Sumatera Utara. Waktu penelitian dilakukan pada bulan Maret sampai April 2013.

3.3 Populasi dan Sampel

1. Populasi

Menurut Sugiyono 2010, populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah anggota Universitas Sumatera Utara 29 komunitas Mahasiswa Pecinta Alam USU yang menggunakan lotion merek Soffell. 2. Sampel Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode pur posive sampling . Purposive sampling adalah teknik pengambilan sampel sumber data dengan penentuan berdasarkan pertimbangan tertentu. Pertimbangan tertentu ini, misalnya orang tersebut yang dianggap paling tahu tentang apa yang kita harapkan, atau mungkin dia sebagai penguasa sehingga memudahkan peneliti menjelajahi obyeksituasi sosial yang diteliti. Sugiyono, 2010. Kriteria sampel dalam penelitian ini yaitu anggota komunitas Mahasiswa Pecinta Alam USU yang mengetahui tentang perubahan merek Sari Puspa menjadi Soffell. Ukuran sampel dalam penelitian ini ditentukan dengan menggunakan rumus Supramono 2003 yaitu : n = Zα² p q d² Keterangan n = jumlah sample Z ∝ = nilai table Z berdasarkan ∝ ∝ = nilai standar normal yang besarnya tergantung ∝ Bila ∝ = 0,05 Z = 1,65 Bila ∝ = 0,1 Z = 1,96 Universitas Sumatera Utara 30 p = estimator proporsi populasi q = 1-p d = penyimpangan yang ditolerir Berdasarkan pengamatan sementara yang dilakukan kepada 30 orang anggota komunitas Mahasiswa Pecinta Alam USU secara acak 20 orang menyatakan menggunakan lotion Soffell dan mengetahui tentang perubahan merek Sari Puspa menjadi Soffell. Dengan demikian, jumlah sampel n yang mewakili populasi dalam penelitian ini adalah: � = , 2 , , , 2 = , = orang maka dapat dihitung jumlah sample yang diambil dengan tingkat signifikansi 5 yaitu berjumlah 61 orang.

3.4 Metode Pengumpulan Data