secara efektif, penulis atau penutur dapat memanfaatkan bahasa dengan seefektif mungkin Pranowo, 2009:129.
Kemampuan seorang copywriter dalam membuat dan mendesain sebuah iklan sangat penting agar iklan dapat diterima oleh masyarakat atau pembacanya. Untuk
itu, copywriter perlu menggunkanan bahasa dengan memperhatikan konteks supaya bahasa yang digunakan dapat muncul sebuah daya yang dapat mempengaruhi
pembaca. Dengan menggunakan bahasa secara efektif dan sesuai dengan konteks, besar kemungkinan bahasa tersebut memiliki kekuatan untuk mengubah pandangan
masyarakat terhadap suatu barang atau jasa yang diiklankan.
B. Ruang Lingkup Penelitian dan Pembahasan Masalah
Dalam penelitian ini peneliti menganalisis iklan yang terdapat pada majalah Tempo. Majalah Tempo yang dianalisis adalah edisi minggu pertama hingga minggu
keempat bulan November dan Desember 2012. Dari iklan-iklan yang terdapat pada Tempo bulan November dan Desember, peneliti mencari jenis-jenis daya bahasa yang
digunakan untuk membujuk masyarakat. Peneliti menganalisis jenis-jenis daya bahasa pada tiap bagian kalimat dalam
iklan. Iklan produk terdiri atas beberapa bagian kalimat sehingga harus diteliti setiap bagian kalimat karena tiap bagian kalimat diduga memiliki daya bahasa yang
berbeda. Pengguanaan bahasa yang menimbulkan bermacam-macam daya bahasa disebabkan oleh faktor tertentu. Oleh karena itu peneliti juga menganalisis faktor-
faktor penyebab digunakannya daya bahasa tertentu pada iklan di majalah Tempo.
C. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas, rumusan masalah dalam penelitian ini adalah “Bagaimanakah daya bahasa yang digunakan dalam iklan di Majalah Tempo
edisi November dan Desember 2012 ?” Berdasarkan rumusan masalah di atas, disusun
submasalah sebagai berikut:
1 Jenis-jenis daya bahasa apa saja yang digunakan dalam iklan di majalah Tempo?
2 Faktor apa saja yang menyebabkan penulis iklan menggunakan daya bahasa
tersebut dalam iklan di majalah Tempo?
D. Tujuan Penelitian
Tujuan umum penelitian ini adalah mendeskripsikan daya bahasa yang digunakan dalam iklan di Majalah Tempo edisi November-Desember 2012.
Sedangkan tujuan khusus penelitiannya adalah mendeskripsikan:
1 Jenis-jenis daya bahasa yang digunakan dalam iklan di majalah Tempo.
2 Faktor yang menyebabkan penutur menggunakan daya bahasa tersebut dalam
iklan di majalah Tempo
E. Manfaat Penelitian
1 Bagi Perkembangan Teori Pragmatik dan Semantik
Hasil penelitian ini memberi kontribusi terhadap perkembangan teori pragmatik yang selama ini belum begitu banyak mengkaji daya bahasa. Padahal, pragmatik
sebagai ilmu yang mempelajari pemakaian bahasa yang selalu terikat konteks dan
setiap pemakaian bahasa beserta konteks itu selalu mengandung daya bahasa di dalamnya.
Berkaitan dengan teori semantik, hasil penelitian ini dapat mempertajam kajian semantik yang selama ini hanya difokuskan pada aspek makna secara internal.
Padahal, ternyata semantik memberikan kontribusi konkret dalam memberikan
interpretasi maksud penulis atau pembicara.
2 Bagi Peneliti Lain
Hasil penelitian ini akan menginspirasi peneliti lain untuk meneliti daya bahasa pada register lain atau bahasa lain karena setiap unsur bahasa maupun register selalu
mengandung daya bahasa.
F. Batasan Istilah
