12 Jiwa resah dan pikiran bisa kusut. Seseorang akan jadi tidak
tenang, dapat dengan mudah terpercik keresahan dan kemarahan.Hal ini justru akan bisa mengundang perpecahan antar manusia. Manusia melakukan berbagai cara untuk
menghibur dirinya. Tetapi kerap ditemui bahwa hiburan yang ditemui adalah hiburan yang bersifat
semu dan palsu
,
seperti acara hiburan Akhirnya Datang Juga yang bersifat menghibur
dengan cara lawakan dan alur cerita yang berbeda, lain dengan acara-acara komedi yang lainnya. Acara ini dapat menarik minat menonton sebagai pemenuhan hiburan di
masyarakat sebab bentuk acaranya yang sangat-sangat menghibur dan butuh banyak pemikiran yang semuanya serba dadakan dengan sketsa yang kreatif sehingga
membuat acara ini diminati banyak pemirsanya http:pintunet.com.
I.5.4. Teori Uses and Gratifications
Model ini menentukan fungsi komunikasi massa dalam khalayak. Herbert Blumer dan Elihu Katz adalah orang pertama yang mengenalkan model ini. Model
Kegunaan dan Kepuasan ini dikenalkan pada tahun 1974 dalam bukunya The Uses of Mass Communication : Current Perspectives on Gratification Reseach Nurudin, 2004
: 181. Model milik Blumer dan Katz ini mengatakan bahwa pengguna media
memainkan peran aktif untuk memilih dan menggunakan media tersebut. Dengan kata lain, pengguna media itu adalah pihak yang aktif dalam proses komunikasi. Pengguna
media berusaha untuk mencari sumber media yang paling baik di dalam usaha memenuhi kebutuhannya. Artinya, model Uses and Gratifications mengasumsikan
bahwa pengguna mempunyai pilihan alternative untuk memuaskan kebutuhannya.
13 Katz mengatakan bahwa penelitiannya diarahkan kepada jawaban terhadap
pertanyaan Apa yang dilakukan media untuk khalayak What do the media do to people?. Kebanyakan penelitian ini menunjukkan bahwa komunikasi massa
berpengaruh kecil terhadap khalayak yang dipersuasi. Oleh karena itu para peneliti berbelok ke variabel-variabel yang menimbulkan lebih banyak efek, misalnya
kelompok kecil. Teori Uses and Gratifications ini lebih menekankan pada pendekatan
manusiawi didalam melihat media. Artinya manusia itu punya otonomi, wewenang untuk memperlakukan media. Sementara Schramm dan Porter dalam bukunya Men,
Women, Message and Media 1982 memberikan Formula untuk menjelaskan bekerjanya teori ini.
++========
Imbalan disini berarti Imbalan yang saat itu juga diterima segera atau tertunda. Imbalan ini memenuhi kebutuhan khalayak. Misalnya, Anda pemirsa suatu
acara televisi tertentu karena media tersebut menyediakan atau memuaskan Anda akan kebutuhan Informasi dan Hiburan. Dalam hal ini, masyarakat yang memilih
acara “Akhirnya Datang Juga” yang ditayangkan di Trans TV karena merasa acara tersebut bisa memuaskan kebutuhannya karena Trans TV menyediakan acara yang
dapat menghibur. Dalam hal ini, hubungan model Uses and Gratifications dengan upaya dalam
pemenuhan hiburan di Masyarakat Desa Manunggal Kecamatan Labuhan Deli
Medan terhadap acara Akhirnya Datang Juga di Trans TV dapat dilihat dari perumusan asumsi-asumsi dasar dari model tersebut, yakni :
Janji Imbalan = Probabilitas seleksi
Upaya yang diperlukan
14 Khalayak dianggap aktif, yakni masyarakat Desa Manunggal
Kecamatan Labuhan Deli Medan menonton acara Akhirnya Datang Juga di televisi sebab mereka memiliki tujuan agar dapat mengenal lebih
jauh acara tersebut dan pesan yang disampaikan acara tersebut. Dalam peoses komunikasi massa banyak inisiatif untuk mengaitkan
pemuasan kebutuhan dengan pemilihan media terletak pada anggota khalayak.
Masyarakat Desa Manunggal Kecamatan Labuhan Deli Medan lebih memilih Trans TV untuk menonton acara Akhirnya Datang
Juga karena acara tersebut bersifat menghibur. Sumber-sumber lain untuk memenuhi kebutuhan khalayak sangat
bergantung pada perilaku khalayak yang bersangkutan. Dalam hal ini, pada jam yang sama stasiun televisi yang lain juga menawarkan tayangan yang
berbeda, sehingga khalayak mempunyai kemungkinan untuk mendapatkan sumber lain untuk memenuhi kebutuhannya dengan tidak menonton acara
Akhirnya Datang Juga di Trans TV. Banyak tujuan pemilih media massa disimpulkan dari data yang diberikan
anggota khalayak, artinya masyarakat Desa Manunggal Kecamatan
Labuhan Deli Medan dianggap cukup mengerti untuk melaporkan kepentingan dan motif mereka melihat acara Akhirnya Datang Juga di
Trans TV pada situasi-situasu tertentu.
15
I.6. Kerangka Konsep
