4.2.4. Regresi Linear Sederhana
Analisis regresi sederhana digunakan untuk mengetahui pengaruh co- branding terhadap persepsi konsumen tentang kualitas produk pada KFC Cabang
Gajah Medan. Model persamaan dari regresi linear sederhana yang digunakan pada penelitian ini adalah: Y = a + bX. Hasil perhitungan regresi linear sederhana
yang diperoleh dengan menggunakan program SPSS Statistical Product and Service Solution versi 17.00 for windows dapat dilihat pada Tabel 4.9 berikut ini:
Tabel 4.9 Hasil Perhitungan Regresi Linear Sederhana
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
12.397 1.501
8.257 .000
Co_Branding .495
.064 .618
7.772 .000
a. Dependent Variable: Persepsi_Konsumen Sumber : Pengelolahan Kuesioner Penelitian 2011
Tabel 4.9 menunjukkan bahwa:
1. Hasil perhitungan pada Tabel 4.9 diperoleh nilai konstanta a sebesar 12,397
satuan dan nilai b sebesar 0,495 satuan sehingga persamaan regresi linier sederhana yang diperoleh adalah: Y = 12,397 + 0,495X.
2. Koefisien regresinya sebesar 0,495 satuan menyatakan bahwa jika co-
branding sebesar 1 satuan akan mempengaruhi persepsi konsumen tentang kualitas produk pada KFC Cabang Gajah Mada Medan sebesar 0,495 satuan.
Uji R Square R
2
digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh co-branding terhadap persepsi konsumen tentang kualitas produk KFC Cabang
Gajah Mada Medan dapat dilihat melalui koefisien determinan R
2
dengan menggunakan program SPSS Statistical Product and Service Solution versi
17.00 for windows dapat dilihat pada Tabel 4.10 berikut ini:
Tabel 4.10 Hasil Perhitungan R Square R
2
Model Summary
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
.618
a
.381 .375
1.70590 a. Predictors: Constant, Co_Branding
Sumber : Pengelolahan Kuesioner Penelitian 2011
Berdasarkan hasil perhitungan pada Tabel 4.10 tersebut dapat dilihat bahwa nilai R Square R
2
adalah 0,381 atau 38,1. Nilai sebesar 38,1 menunjukkan pengaruh co-branding X terhadap persepsi konsumen tentang
kualitas produk Y pada KFC Cabang Gajah Mada Medan sebesar 38,1 sedangkan selebihnya sebesar 61,9 dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang
tidak diteliti pada penelitian ini seperti faktor situasi ekonomi, kualitas pelayanan, brand image, brand switching, bauran pemasaran, dan kebudayaan.
4.2.5. Uji-t
Kategori