BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Penelitian ini berbentuk analisis deskriptif, yaitu jenis penelitian survei yang bertujuan menjelaskan strategi pemasaran yang bisa digunakan oleh perusahaan
untuk lebih meningkatkan posisi perusahaan melalui penganalisisan kekuatan dan kelemahan, serta peluang dan ancaman yang dihadapi oleh perusahaan. Dalam
penelitian ini terdapat upaya mendeskripsikan, mencatat dan meniterpretasikan kondisi sekarang kemudian melakukan evaluasi.
3.2 Tempat dan waktu Penelitian
Tempat penelitian dilakukan di PT. Socfindo Medan yang beralamat Jl. K.L. Yos Sudarso No.106, Pobox 1254 Medan 20115. Menurut Sujarweni 2014:73
waktu penelitian adalah tanggal bulan dan tahun dimana kegiatan penelitian tersebut dilakukan. Waktu penelitian direncanakan pada bulan Maret sampai dengan Mei
2015.
3.3 Definisi Operasional
Menurut Sujarweni 2014:87 definisi operasional adalah variabel penelitian dimaksudkan untuk memahami arti setiap variabel penelitian sebelum dilakukan
analisis. Untuk menghindari ruang lingkup yang terlalu luas yang akan mengaburkan penelitian, maka penelitian ini dibatasi pada strrengths kekuatan,
weaknesses kelemahan, opportunities peluang, threats ancaman dalam strategi pemasaran di PT. Socfindo Medan.
Universitas Sumatera Utara
3.4 Definisi Istilah
Definisi operasional variabel merupakan penjelasan dari beberapa variabel- variabel yang didefinisikan, maka diperlukan sebuah definisi istilah dari setiap
variabel-variabel tersebut antara lain:
Tabel 3.1 Definisi Istilah
Variabel Istilah
Product Produk yang
bermutu Atribut dapat diperjualbelikan
Price Harga yang
kompetitif Ukuran dari suatu produk barang maupun jasa yang
dinyatakan dalam satuan moneter Place
Tempat yang strategis
Pemilihanpenyimpanan suatu bidang atau wadah yang digunakan sebagai tempat usaha yang akan kita jalankan
nantinya Promotion
Promosi yang gencar
Memberitahukanmenawaran barang-barang baru yang diproduksikan
People orang
semua orang yang terlibat dalam kegiatan memproduksi produk serta memberikan pelayanan produk kepada
konsumen Physical Evidence
Bukti fisik Penampilan suatu produk atau memperlihatkan secara
langsung kualitas produk serta pelayanan yang diberikan kepada konsumen.
Process Proses
Metodeprosedur yang diberlakukan untuk memperoleh produk yang dibutuhkan konsumen
SWOT Metode
perencanaan strategis untuk mengevaluasi
kekuatan strengths, kelemahan weaknesses, peluang opportunities, dan ancaman threats dalam suatu
proyek atau suatu spekulasi bisnis.
3.5 Sumber data
Untuk menunjang kelengkapan pembahasan ini, penulis diperoleh data yang bersumber dari :
a. Data primer
Universitas Sumatera Utara
Data primer adalah merupakan data yang diperoleh secara langsung dari perusahaan berupa hasil pengamatan setempat dan perolehan dokumen perusahaan serta
wawancara mendalam in-depth interview pada menejer pemasaran marketing maupun pada karyawan yang bersangkutan.
b. Data sekunder Data sekunder adalah merupakan data yang tidak langsung yang diperoleh dari
dokumen-dokumen. Dalam hal ini bersumber dari penelitian yang meliputi buku- buku literatul, jurnal dan internet.
3.6 Metode Pengumpulan Data
Kategori