Uji reliabilitas yang dilakukan terhadap penelitian memperlihatkan hasil sebagai berikut :
Tabel 4.4 Uji Reliabilitas Instrumen Variabel Variabel
Cronbachs Alpha Keterangan
Perilaku konsumen .751
Reliabel Kebijakan pemasaran
.729 Reliabel
Sumber : Hasil Penelitian, 2013 Data diolah Pada Tabel 4.4 hasil pengujian seluruh variabel penelitian memiliki nilai
Cronbach Alpha 0,60. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pernyataan tentang perilaku konsumen dan kebijakan pemasaran adalah
reliabel sehingga seluruh item layak dipergunakan dalam penelitian.
4.8 Model Analisis Data
4.8.1 Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif ini bertujuan untuk mengubah kumpulan data mentah menjadi bentuk yang mudah dipahami, dalam bentuk informasi sehingga hasil
penelitian dan analisanya diuraikan dalam bentuk tulisan ilmiah yang akan dibentuk menjadi suatu kesimpulan.
4.8.2 Analisis Regresi Berganda
Analisis statistik dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda multiple regression analysis dengan model linear. Analisis regresi berganda
bertujuan untuk menganalisis hubungan antara dua atau lebih variabel bebas X terhadap satu variabel terikatY dengan asumsi Y merupakan fungsi dari X.
Teknik analisis data ini diformulasikan sebagai berikut :
Y = a+ b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3 +
b
4
X
4
+ e
Universitas Sumatera Utara
Keterangan : Y = kebijakan pemasaran
A = Konstanta
b
1
, b
2,
b
3,
b
4
= Koefiesien regresi variabel Independen X
1
= Pengalaman membeli X
2
= Peran keluarga X
3
= Pemasaran langsung X
4
= Promosi di media massa e
= error of term
Universitas Sumatera Utara
BAB V GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
5.1 Sejarah singkat Perusahaan
Medan merupakan ibukota propinsi Sumatera Utara. Letak geografis kota
Medan berada antara 2º27 - 2º47 Lintang Utara dan 98º.35 - 98º.44 Bujur Timur. Kota Medan berada di bagian Utara propinsi Sumatera Utara dengan topografi
miring ke arah Utara. Beriklim tropis, dengan suhu minimum antara 23.3ºC-24.4ºC
dan suhu maksimum antara 30.7ºC-33.2ºC. Kota Medan berada 2,5 – 37,5 meter di atas permukaan laut dan memiliki luas wilayah 265,10 km². Sebagian besar wilayah
Kota Medan merupakan dataran rendah yang merupakan tempat pertemuan dua sungai penting, yaitu Sungai Babura dan Sungai Deli.
Secara umum ada tiga faktor utama yang mempengaruhi kinerja
pembangunan kota, yaitu faktor geografis, demografis dan sosial ekonomi. Ketiga faktor tersebut biasanya terkait satu dengan lainnya, yang secara simultan
mempengaruhi daya guna dan hasil guna pembangunan kota termasuk pilihan investasi. Secara geografis, Kota Medan memiliki kedudukan strategis sebab bagian
utara berbatasan langsung dengan Selat Malaka, sehingga relatif dekat dengan kota- kota ataupun negara yang lebih maju seperti Pulau Penang, Malaysia, Singapura.
Sebagai daerah yang pada pinggiran jalur pelayaran Selat Malaka, maka kota Medan menjadi pintu masuk kegiatan perdagangan barang dan jasa, baik
perdagangan domestik maupun luar negeri. Posisi geografis Kota Medan ini telah mendorong perkembangan kota dalam dua daerah pertumbuhan, yaitu daerah
terbangun Belawan dan pusat kota Medan. Secara demografis, jumlah penduduk
Universitas Sumatera Utara
