19
Sering terjadi macet saat jam istirahat kerja ataupun jam pulang kantor.
2.3.3 Keketatan Persaingan
Menurut pengamatan dari penulis, saat ini persaingan di dalam bisnis minuman cepat saji ini masih sangat longgar. Hal ini
dikarenakan masih sedikitnya tempat usaha yang menyediakan minuman cepat saji yang serupa dan tanpa inovasi serta dari para
pesaing tidak menyediakan ruang usaha yang nyaman untuk konsumen.
2.4 Rencana Program Pemasaran
2.4.1 Kondisi aktual program pemasaran
Produk dari “Warung Es Mas Bro” ini masuk dalam tahap pengenalan. Harga yang di tentukan lebih rendah dari harga-harga
yang sudah ada di pasaran. Para pesaing menggunakan cup ukuran 14 oz dan harga yang diberikan Rp 7.000,00. “Warung Es Mas
Bro” nantinya akan menggunakan cup denganukuran 16 oz dengan harga per cup nya Rp 5.000,00.
Dalam hal pemasarannya, pemilik menggunakan teknik WOM dan membuat brosur untuk disebar ke khalayak ramai, serta
menggunakan media sosial berupa blackberry messanger, whatsapp, line dan facebook. Cara ini dipilih karena dinilai lebih
murah.
20
2.4.2 Kondisi ideal program pemasaran
Untuk saat ini, penulis berencana akan mengutamakan teknik WOM dan brosur karena jangkauannya langsung mengenai pasar
sasaran. Selain murah, teknik pemasaran ini dianggap dapat tersebar luasskan dengan sendirinya.
2.5 Rencana Program Operasi
2.5.1 Kondisi Aktual Program Operasi
Untuk kondisi aktual program operasi, “Warung Es Mas Bro” memerlukan
peralatan-peralatan guna
menunjang proses
operasinya. Peralatan yang dibutuhkan antara lain blender, cup, mesin press, pisau, gunting, sendok, meja, kursi, gerobak, dan
kulkas. Selain itu penulis juga membutuhkan tempat warung sebagai ruang usaha. Dalam program operasi ini tentunya akan
dibutuhkan keterampilan khusus untuk meracik komponen- komponen yang akan menjadi produk yang mana hal ini akan
menunjang proses produksi.
2.5.2 Kondisi Ideal Program Operasi
Untuk waktu yang panjang, penulis berharap agar nantinya “Warung Es Mas Bro”ini memiliki tempat sendiri yang mana
dimaksudkan tempat usaha milik pribadi untuk menjalankan usaha ini, karena selama ini tempat yang direncanakan untuk dipakai
sifatnya adalah sewa tempat.
Kategori