45
4.2. Deskripsi Hasil Jawaban Responden
4.2.1. Deskripsi Variabel Pesan Iklan X
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada pemirsa yang pernah melihat iklan kartu seluler Mentari di televisi yang
berlokasi di Surabaya Timur yang berjumlah 108 orang diperoleh jawaban sebagai berikut :
Tabel 4.5. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Untuk Isi Pesan X1
Skor Jawaban No Pernyataan
1 2 3 4 5 6 7
Total
1 Penyampaian pesan dalam
iklan kartu seluler Mentari di televisi mudah dipahami.
1 0,9
20 18,5
48 44,4
32 29,6
7 6,5
108 100
2 Iklan kartu seluler Mentari di
televisi mempunyai kemampuan memberikan reaksi
terhadap anda. 3
2,8 15
13,9 59
54,6 28
25,9 3
2,8 108
100 3
Iklan kartu seluler Mentari sering ditayangkan di televisi.
1 0,9
21 19,4
55 50,9
26 24,1
5 4,6
108 100
Jumlah 0 0 5 56
162 86 15
Sumber : Data diolah 1. Indikator pertama dari isi pesan, yaitu kemudahan iklan untuk
dipahami, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 48 responden atau 44,4 menjawab agak setuju.
Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 32 atau 29,6 menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga
terdapat pada skor 4 yang menjawab netral sebanyak 20 responden atau 18,5.
2. Indikator kedua dari isi pesan, yaitu kemampuan memberikan reaksi, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
46
sebanyak 59 responden atau 54,6 menjawab agak setuju. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 28
atau 25,9 menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 4 yang menjawab netral sebanyak 15 responden atau 13,9
3. Indikator ketiga dari isi pesan, yaitu intensitas iklan, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 55
responden atau 50,9 menjawab agak setuju. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 26 atau 24,1
menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 4 yang menjawab netral sebanyak 21 responden atau 19,4
Tabel 4.6. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Untuk Format Pesan
X2
Skor Jawaban No Pernyataan
1 2 3 4 5 6 7
Total
1 Kombinasi warna dalam iklan
kartu seluler Mentari di televisi variatif.
14 13
20 18,5
35 32,4
28 25,9
11 10,2
108 100
2 Ungkapan kata-kata dalam
iklan kartu seluler Mentari di televisi sesuai dengan gaya
hidup anak muda. 1
0,9 8
7,4 22
20,4 42
38,9 29
26,9 6
5,6 108
100 3
Musik dalam iklan kartu seluler Mentari di televisi familiar.
9 8,3
27 25
28 25,9
34 31,5
10 9,3
108 100
Jumlah 0 1 31 69
105 91 27
Sumber : Data diolah 1. Indikator pertama dari format pesan, yaitu kombinasi warna, mendapat
respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 35 responden atau 32,4 menjawab agak setuju. Kemudian terbanyak
kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 28 atau 25,9 menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 4
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
47
yang menjawab netral sebanyak 20 responden atau 18,5. 2. Indikator kedua dari format pesan, yaitu ungkapan kata-kata, mendapat
respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 42 responden atau 38,9 menjawab agak setuju. Kemudian terbanyak
kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 29 atau 26,9 menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 4
yang menjawab netral sebanyak 22 responden atau 20,4 3. Indikator ketiga dari format pesan, yaitu pengaruh musikal, mendapat
respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden sebanyak 34 responden atau 31,5 menjawab setuju. Kemudian terbanyak kedua
terdapat pada skor 5 dengan jumlah responden 28 atau 25,9 menjawab agak setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 4
yang menjawab netral sebanyak 27 responden atau 25
Tabel 4.7.
Frekuensi Hasil Jawaban Responden Untuk Sumber Pesan
X3
Skor Jawaban No Pernyataan
1 2 3 4 5 6 7
Total
1 Iklan kartu seluler Mentari di
televisi sering menggunakan bintang iklan yang dipercaya.
1 0,9
20 18,5
57 52,8
27 25
3 2,8
108 100
2 Bintang iklan kartu seluler
Mentari menarik perhatian anda.
20 18,5
53 49,1
34 31,5
1 0,9
108 100
3 Tingkat keinginan anda untuk
meniru model dalam iklan kartu seluler Mentari di televisi
cukup tinggi. 1
0,9 20
18,5 54
50 29
26,9 4
3,7 108
100
Jumlah 0 0 2 60
160 90 8
Sumber : Data diolah 1. Indikator pertama dari sumber pesan, yaitu sumber layak dipercaya,
mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
48
sebanyak 57 responden atau 52,8 menjawab agak setuju. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 27
atau 25 menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 4 yang menjawab netral sebanyak 20 responden atau 18,5.
2. Indikator kedua dari sumber pesan, yaitu menarik perhatian, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 53
responden atau 49,1 menjawab agak setuju. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 34 atau 31,5
menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 4 yang menjawab netral sebanyak 20 responden atau 18,5
3. Indikator ketiga dari sumber pesan, yaitu tingkat keinginan untuk meniru, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah
responden sebanyak 54 responden atau 50 menjawab agak setuju. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah
responden 29 atau 26,9 menjawab setuju, kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 4 yang menjawab netral sebanyak 20 responden
atau 18,5.
4.2.2. Deskripsi Variabel Minat Beli Y
Kategori