Manfaat Penelitian Sistematika Penulisan :

I.4. Tujuan Penelitian

Tujuan penelitian ini dimaksudkan untuk : 1. Untuk mengetahui karakteristik demografis jenis kelamin, usia, pekerjaan, pendidikan terakhir dan jumlah pengeluaran per-bulan wisatawan nusantara yang berkunjung ke museum. 2. Untuk mengetahui karakteristik psikografis Plog’s Psychographics : psychocentric dan allocentricwisatawan nusantara yang berkunjung ke museum. 3. Untuk mengetahui motivasi konsumen wisatawan nusantara dalam berkunjung ke museum. 4. Untuk mengetahui apakah ada perbedaan loyalitas terhadap kunjungan ke museum dilihat dari demografis dan psikografis yang berkunjung ke museum.

I.5. Manfaat Penelitian

1. Manfaat bagi pengelola museum Penelitian ini bermanfaat untuk pengelolaan museum baik yang dikelola oleh Dinas Kebudayaan Daerah Istimewa Yogyakarta dan swasta dalam pengelolaan dan promosi museum ke wisatwan nusantara. 2. Penelitian ini bermaanfaat bagi Pemerintah Daerah Istimewa Yogyakarta khususnya Dinas Kebudayaan Daerah Istimewa Yogyakarta, Dinas Pendidikan Daerah Istimewa Yogyakarta dalam hal regulasi pengelolaan baik pembuatan peraturan pengelolaan ataupun pembangunan sarana pendukung museum begitu pula dengan pembuatan strategi pomosi pemerintah daerah untuk mendorong wisatawan berkunjung ke museum. 3. Mengusulkan strategi promosi pemasaran pariwisata di museum Daerah Istimewa Yogyakarta. 4. Menarik minat para wisatawan guna mengunjungi museum–museum yang terdapat di Daerah Istimewa Yogyakarta.

I.6. Sistematika Penulisan :

Penelitian dan penulisan disusun berdasarkan pada sistematika sebagai berikut : BAB I : PENDAHULUAN Bab ini berisikan pendahuluan sebelum memasuki langkah subtansi pambahasan dan penelitian. Bab ini berisikan latar belakang, rumusan masalah, batasan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian dan sistematika penelitian. BAB II : TINJAUAN LITERATUR DAN PERUMUSAN HIPOTESIS Bab ini memaparkan tinjauan literatur yang digunakan dalam penelitian. Penjabaran teori segmentasi akan dijabarkan secara luas dan akan ditekankan pada teori segmentasi psikografi dan demografi sebagai landasan dasar penelitian ini dan perumusan hipotesis yang digunakan dalam penelitian. BAB III : METODE PENELITIAN Bab ini menguraikan jenis penelitian, subjek dan objek penelitian, waktu dan lokasi penelitian, variabel penelitian, populasi dn sampel, sumber data, teknik pengambilan sampel, teknik pengumpulan data dan teknik analisis data. BAB IV :GAMBARAN UMUM MUSEUM DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA Bab ini berisi gambaran umum tentang Museum yang terdapat di Daerah Istimewa Yogyakarta BAB V : ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN Bab ini berisi tentang pengelolaan data dan analisis data dari hasil penelitian. BAB VI : KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN Bab ini memuat kesimpulan dan hasil penelitian yang merangkum bab sebelumnya. Hasil kongkrit yang dihasilkan adalah hasil yang dihasilkan dari data yang diolah. Pemberian saran dikaitkan dengan situasi yang terjadi di lapangan atau kondisi rill dan teori yang relevan.

BAB II TINJAUAN LITERATUR

Pada BAB II berisi tinjauan literatur dimana pada BAB II akan dimulai dari literatur–literatur yang berhubungan dengan judul skripsi yaitu “Karakteristik Segmentasi Demografis dan Psikografis Wisatawan Nusantara yang Berkunjung ke Museum di Daerah Istimewa Yogyakarta” sehingga pada BAB II akan dimulai membahas literatur dari segmentasi demografi, segmentasi psikografi, prilaku konsumen dan pariwisata kunjungan museum di Yogyakarta. Sebelum memasuki inti pokok dari BAB II maka akan dibahas terlebih dahulu arti segmentasi.

II.1. Tinjauan Literatur

Segmentasi adalah pembagian kelompok kedalam satu kotak yang mempunyai karakteristik yang sama. Segmentasi meneurut beberapa tokoh pemasaran adalah: “Market segmentation divides a market into well-defined slices. A market segment consists of a group of customers who share a similar set of needs and wants. The marketer’s task is to identify the appropriate number and nature of market segments and decide which ones to target”Kotler dan Keller 2012:214. Malcom Mc Donald mengatakan 1995:10 dicuplik dari Muray, 2007: “market segmentation is the process of splitting customers into different groups, or segment, within which customers with similar characteristics have similar needs. By doing this, each one can be targeted and reached with a distinct marketing mix”. 12