Bentuk-Bentuk Franchise

B. Bentuk-Bentuk Franchise

1. Franchise Format Bisnis

Franchise dalam bentuk ini terjadi dalam hal seorang pemegang franchise (franchisee) memperoleh hak untuk memasarkan dan menjual produk atau pelayanan dalam suatu wilayah atau lokasi yang spesifik dengan

menggunakan standar operasional dan pemasaran. 83

Pada tahun 1960-an, Singer Sewing Machine Company mulai mem-franchise-kan format bisnis seperti yang kita kenal sekarang ini. Konsep itu berkembang lamban sampai tahun 1950-an. Pada tahun 1955, Ray Kroc mendirikan restoran Mc.Donald dan keberhasilan phenomenal dari konsep franchise ini mulai berakar dalam masyarakat Amerika Utara. Penerbitan the US Department of Commerce, "Franchising in the Economy, 1986-1988", menggambarkan ketenaran franchise format bisnis. Jumlah usaha seperti ini menjamur dari 190.000 pada tahun 1973 menjadi 368.000 pada tahun 1988. Suatu survei berjudul "Franchising in the Canadian Economy, 1989-1991", mendukung kesimpulan yang sama. Penerbitan ini yang dipersiapkan oleh the Canadian Franchise Association dan Price Water-house and Co., menemukan bahwa pada tahun 1989 terdapat 22.000 franchise format bisnis. Mereka memperkirakan jumlah ini akan meningkat menjadi 28.000 usaha di tahun 1981. Untuk lebih jelasnya baca Queen, Op. cit., hal.6.

Franchise format bisnis ini dalam praktiknya mengalami perkembangan sehingga terdapat tiga jenis format bisnis franchise, yaitu:

a. Franchise Pekerjaan

Dalam bentuk ini Franchisee (pemegang franchise) yang menjalankan usaha franchise pekerjaan sebenarnya membeli dukungan untuk usahanya sendiri. Misalnya, ia mungkin menjual jasa penyetelan mesin mobil dengan merk franchise tertentu. Bentuk franchise seperti ini cenderung paling murah, umumnya membutuhkan modal yang kecil karena tidak menggunakan tempat dan perlengkapan yang berlebihan.

b. Franchise Usaha

Pada saat mi franchise usaha adalah bidang franchise yang berkembang pesat. Bentuknya mungkin berupa toko eceran yang menyediakan barang atau jasa, atau restoran fast food. Toko cetak langsung jadi seperti prontaprint dan Kall-Kwik, restoran fast food seperti Kentucky Fried Chicken dan Pizza Express, merupakan contoh yang paling banyak dikenal dalam kelompok ini. Biaya yang dibutuhkan lebih besar dari franchise pekerjaan karena dibutuhkan tempat usaha dan peralatan khusus.

c. Franchise Investasi

Ciri utama yang membedakan jenis franchise ini dari franchise pekerjaan dan franchise usaha adalah besarnya usaha, khususnya besarnya investasi yang dibutuhkan. Franchise investasi adalah perusahaan yang sudah mapan, dan investasi awal yang dibutuhkan mungkin mencapai milyaran. Perusahaan yang mengambil franchise investasi biasanya ingin melakukan

manajemennya tidak berpengalaman dalam pengelolaan usaha baru itu sehingga ia memilih jalan dengan mengambil sistem franchise jenis ini, misalnya suatu hotel,

diversifikasi,

tetapi

karena karena

2. Franchise Distribusi Produk

Dalam bentuk ini seorang pemegang franchise (franchisee) memperoleh lisensi eksklusif untuk memasarkan produk dari satu

perusahaan tunggal dalam lokasi yang spesifik. 84 Dalam bentuk ini, pemilik franchise (franchisor) dapat juga

memberikan franchise wilayah, di mana pemegang franchise (franchisee) wilayah atau sub-pemilik franchise membeli hak untuk mengoperasikan atau menjual franchise di wilayah geografis tertentu. Sub-pemilik franchise itu bertanggungjawab atas beberapa atau seluruh pemasaran franchise, melatih dan membantu pemegang franchise (franchisee) baru, dan melakukan pengendalian, dukungan operasi, serta program penagihan royalty.

Franchise wilayah memberi kesempatan kepada pemegang franchise induk untuk mengembangkan rantai usaha lebih cepat daripada biasa. Keahlian manajemen dan risiko finansialnya dibagi bersama oleh pemegang franchise (franchisee) induk dan sub-pemegangnya. Pemegang indukpun menarik manfaat dari penambahan dalam royalty dan penjualan produk. 85

Hampir setiap pengaturan sub-franchise adalah unik dalam komit-men yang dibuat oleh setiap pihak. Namun ciri bersama dari persetujuan yang dibuat adalah pembagian bersama dari penghasilan franchise. Biaya franchise, royalty, sumbangan pengiklanan, dan biaya transfer franchise

Pada awal tahun 1900-an, perusahaan bahan bakar kendaraan bermotor, pembotolan minuman ringan dan perusahaan yang menjual mobil, memperluas jaringan distribusi mereka melalui franchise distribusi produk atau nama dagang. Pada tahun 1988, penjualan oleh franchise nama dagang di Amerika Serikat misalnya, bertanggung jawab atas 70% dari penjualan franchise, sementara survei Kanada menemukan angka 65% dari total penjualan franchise tahun 1989 di-lakukan oleh franchise nama dagang. Untuk 85 masalah ini baca lebih lanjut Queen, Op.cit., hal.6.

Ibid, hal.7.

dibayar oleh pemegang franchise (franchisee) tunggal kepada sub-pemegang franchise, dan sebagian dari itu dibayarkan kepada pemegang franchise induk (franchisee induk). 86