32
D. Subjek Penelitian
Subjek yang digunakan dalam penelitian ini adalah remaja berusia antara 12 dan 21 tahun, dengan pembagian 12-15 tahun: masa remaja
awal, 15-18 tahun: masa remaja pertengahan, dan 18-21 tahun: masa remaja akhir Mönks, Knoers, Haditono, 1999.
Metode sampling yang digunakan pada penelitian ini ialah Convenience Sampling
, yaitu pemilihan sampel dilakukan peneliti berdasarkan pada ketersediaan sampel atau kemudahan sampel untuk
diperoleh Kountur, 2003.
E. Metode dan Alat Pengumpulan Data
Metode yang digunakan untuk mengumpulkan data dalam penelitian ini adalah metode penskalaan model Likert. Alat pengumpulan data yang
digunakan untuk mengukur kecenderungan pembelian impusif adalah skala pembelian impulsif. Skala pembelian impulsif ini dikembangkan
berdasarkan aspek kognitif dan aspek afektif dalam teori Verplanken dan Herabadi 2001.
Pengukuran Ethnocentrism dalam penelitian ini menggunakan skala ethnocentrism
. Pada penelitian ini, pengukuran ethnocentrism diukur melalui tiga aspek, yaitu aspek kognitif, aspek afektif, dan aspek konatif.
Pada skala pembelian impulsif, peneliti menyusun 40 butir pernyataan yang terdiri 20 butir pernyataan favorable dan 20 butir
33
pernyataan unfavorable. Sedangkan pada skala ethnocentrism, peneliti menyusun 15 butir pernyataan favorable. Penggunaan 15 aitem ini
ditujukan untuk mengefektifkan waktu pengerjaan skala. Pernyataan- pernyataan tersebut dapat dilihat pada tabel berikut :
Tabel 1 Blue Print Skala Kecenderungan Pembelian Impulsif Sebelum Seleksi
Aitem
No. Aspek
Nomer Aitem Jumlah
Bobot Favorable
Unfavorable
1. 2.
Aspek Kognitif Aspek Afektif
1, 2, 3, 4, 5, 1, 22, 23, 23, 25
11, 12, 13, 14, 15, 31, 32, 33, 34, 35
6, 7, 8, 9, 10, 26, 27, 28, 29, 30
16, 17, 18, 19, 20, 36, 37, 38, 39, 40
20 20
50 50
Total 40
100 Tabel 2
Blue Print Skala Ethnocentrism Sebelum Seleksi Aitem
No. Aspek
No. Aitem Favorable Jumlah
Bobot
1. 2.
3. Aspek Kognitif
Aspek Afektif Aspek Konatif
1, 4, 7, 10, 13 2, 5, 8, 11, 14
3, 6, 9, 12, 15 5
5 5
33,3 33,3
33,3
Total 15
100
Skala Kecenderungan Pembelian Impulsif terdiri dari pernyataan favorable
dan unfavorable. Sedangkan Skala Ethnocentrism hanya terdiri dari pernyataan favorable, dengan pertimbangan bahwa pernyataan
favorable sudah mampu mewakili pernyataan unfavorable serta
menghindari terjadinya negasi pada pernyataan favorable. Pernyataan favorable
adalah pernyataan yang mendukung objek sikapnya sedangkan pernyataan unfavorable adalah pernyataan yang tidak mendukung objek
sikapnya Supratiknya, 1998b. Dalam menjawab pernyataan-pernyataan
34
tersebut, subjek diberi 4 kategori respon yaitu Sangat Sesuai SS, Sesuai S, Tidak Sesuai TS, dan Sangat Tidak Sesuai STS. Penggunaan 4
kategori respon tanpa adanya kategori respon “netral” digunakan dengan pertimbangan bahwa penyajian titik tengah hanya memberikan kemudahan
bagi subjek yang tidak bersedia mengerjakan tugas dengan serius atau yang defensif dalam menunjukkan karakteristik pribadinya Friedenberg,
1995. Pada pernyataan favorable, jawaban Sangat Sesuai SS akan
mendapat skor 4, jawaban Sesuai S akan mendapat skor 3, jawaban Tidak Sesuai TS akan mendapat skor 2, dan jawaban Sangat Tidak
Sesuai STS akan mendapat skor 1. Pada pernyataan favorable skor tinggi mengindikasikan bahwa subjek memiliki kecenderungan pembelian
impulsif pada skala pembelian impulsif. Sedangkan jawaban rendah mengindikasikan bahwa subjek cenderung tidak memiliki kecenderungan
pembelian impulsif pada skala pembelian impulsif. Pada Skala Ethnocentrism
, dapat mengindikasikan bahwa subjek akan memiliki kecenderungan etnosentris bila subjek memilih dua kategori respon dengan
skor tinggi yaitu Sangat Sesuai SS dengan skor 4 dan Sesuai S dengan skor 3. Sedangkan bila subjek memilih dua kategori respon dengan skor
rendah yaitu Tidak Sesuai TS dengan skor 2 dan Sangat Tidak Sesuai STS dengan skor 1, maka hal ini dapat mengindikasikan bahwa subjek
tidak memiliki kecenderungan etnosentris.
35
Tabel 3 Skor Favorable Skala Kecenderungan
Pembelian Impulsif dan Skala Ethnocentrism
Respon Skor
Sangat Sesuai 4
Sesuai 3
Tidak Sesuai 2
Sangat Tidak Sesuai 1
Pada pernyataan unfavorable, jawaban Sangat Setuju SS akan mendapat skor 1, jawaban Sesuai S akan mendapat skor 2, jawaban
Tidak Sesuai TS akan mendapat skor 3, dan jawaban Sangat Tidak Sesuai STS akan mendapat skor 4. Pada pernyataan unfavorable skor
tinggi mengindikasikan bahwa subjek tidak memiliki kecenderungan pembelian impulsif pada Skala Pembelian Impulsif. Sedangkan jawaban
rendah mengindikasikan bahwa subjek memiliki kecenderungan pembelian impulsif pada Skala Pembelian Impulsif.
Tabel 4 Skor Unfavorable Skala Kecenderungan Pembelian Impulsif
Respon Skor
Sangat Sesuai 1
Sesuai 2
Tidak Sesuai 3
Sangat Tidak Sesuai 4
F. Validitas dan Reliabilitas