Perilaku konsumtif Konformitas Definisi Operasional Variabel Penelitian

54

BAB III METODE PENELITIAN

A. Identifikasi Variabel Penelitian

Variabel-variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah : 1. Variabel tergantung : Perilaku konsumtif 2. Variabel bebas : a. Konformitas b. Harga Diri

B. Definisi Operasional Variabel Penelitian

1. Perilaku konsumtif

Perilaku konsumtif adalah suatu perilaku membeli dimana bersifat impulsif, pemborosan, dan dilakukan atas dasar kesenangan semata. Item-item pada skala perilaku konsumtif ini disusun sendiri oleh peneliti dan belum pernah digunakan sebelumnya. Penyusunan skala ini berdasarkan teori yang dikemukakan Lina dan Rosyid 1997 yaitu pembelian impulsif, pemborosan, dan mencari kesenangan. Bentuk skala yang digunakan adalah model rating yang dijumlahkan model Likert, yaitu merupakan metode penskalaan pernyataan sikap yang menggunakan distribusi respons sebagai dasar penentuan skalanya. Skor untuk skala perilaku konsumtif bergerak dari 0-3 dengan memperhatikan sifat item favorabel dan unfavorabel. Ketentuan penyekorannya adalah semakin tinggi skor 55 subjek maka semakin tinggi perilaku konsumtifnya dan sebaliknya semakin rendah skor subjek maka semakin rendah perilaku konsumtifnya.

2. Konformitas

Konformitas adalah suatu perubahan sikap, perilaku atau kepercayaan seorang individu agar sesuai dengan norma kelompok dan norma sosial sebagai akibat tekanan kelompok yang nyata atau dibayangkan. Item-item skala konformitas disusun sendiri oleh peneliti dan belum pernah digunakan sebelumnya. Penyusunan skala ini berdasarkan teori yang dikemukakan oleh Baron dan Byrne 2005 serta Turner dalam Surya, 1999 yaitu pengaruh sosial normatif dan pengaruh sosial informasional. Bentuk skala yang digunakan adalah model rating yang dijumlahkan model Likert, yaitu merupakan metode penskalaan pernyataan sikap yang menggunakan distribusi respons sebagai dasar penentuan skalanya. Skor untuk skala konformitas bergerak dari 0-3 dengan memperhatikan sifat item favorabel dan unfavorabel. Ketentuan penyekorannya adalah semakin tinggi skor subjek maka semakin tinggi konformitasnya dan semakin rendah skor subjek maka semakin rendah konformitasnya.

3. Harga diri