54
BAB III METODE PENELITIAN
A. Identifikasi Variabel Penelitian
Variabel-variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah : 1. Variabel tergantung
: Perilaku konsumtif 2. Variabel bebas
: a. Konformitas
b. Harga Diri
B. Definisi Operasional Variabel Penelitian
1. Perilaku konsumtif
Perilaku konsumtif adalah suatu perilaku membeli dimana bersifat impulsif, pemborosan, dan dilakukan atas dasar kesenangan semata. Item-item
pada skala perilaku konsumtif ini disusun sendiri oleh peneliti dan belum pernah digunakan sebelumnya. Penyusunan skala ini berdasarkan teori yang
dikemukakan Lina dan Rosyid 1997 yaitu pembelian impulsif, pemborosan, dan mencari kesenangan.
Bentuk skala yang digunakan adalah model rating yang dijumlahkan model Likert, yaitu merupakan metode penskalaan pernyataan sikap yang
menggunakan distribusi respons sebagai dasar penentuan skalanya. Skor untuk skala perilaku konsumtif bergerak dari 0-3 dengan memperhatikan sifat item
favorabel dan unfavorabel. Ketentuan penyekorannya adalah semakin tinggi skor
55 subjek maka semakin tinggi perilaku konsumtifnya dan sebaliknya semakin
rendah skor subjek maka semakin rendah perilaku konsumtifnya.
2. Konformitas
Konformitas adalah suatu perubahan sikap, perilaku atau kepercayaan seorang individu agar sesuai dengan norma kelompok dan norma sosial sebagai
akibat tekanan kelompok yang nyata atau dibayangkan. Item-item skala konformitas disusun sendiri oleh peneliti dan belum pernah digunakan
sebelumnya. Penyusunan skala ini berdasarkan teori yang dikemukakan oleh Baron dan Byrne 2005 serta Turner dalam Surya, 1999 yaitu pengaruh sosial
normatif dan pengaruh sosial informasional. Bentuk skala yang digunakan adalah model rating yang dijumlahkan
model Likert, yaitu merupakan metode penskalaan pernyataan sikap yang menggunakan distribusi respons sebagai dasar penentuan skalanya. Skor untuk
skala konformitas bergerak dari 0-3 dengan memperhatikan sifat item favorabel dan unfavorabel. Ketentuan penyekorannya adalah semakin tinggi skor subjek
maka semakin tinggi konformitasnya dan semakin rendah skor subjek maka semakin rendah konformitasnya.
3. Harga diri