5. Ungu
: Spiritual, misteri, kebangsawanan, transformasi, kekasaran, keangkuhan, kewibawaan, keagungan.
6. Orange
: Energi, keseimbangan, kehangatan. 7.
Coklat : Tanah atau bumi, reliability, daya tahan.
8. Abu-abu
: Intelek, masa depan, kesederhanaan, kesedihan. 9.
Putih : Kesucian, kebersihan, ketepatan, ketidakbersalahan, steril,
kematian. 10.
Hitam : Power, seksualitas, kecanggihan, kematian, misteri,
ketakutan, kesedihan, keanggunan, patah hati. http:toekangweb.or.id07-tips-bentukwarna1.html
.
2.8 Kerangka Berpikir
Pada penelitian ini ingin mengetahui Bagaimana Representasi Perempuan Dalam Iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special. Pada dasarnya
setiap individu mempunyai latar belakang yang berbeda-beda dalam memahami suatu peristiwa obyek. Hal ini dikarenakan latar belakang pengalaman field of
experience dan pengetahuan frame of reference yang berbeda-beda pada setiap individu, begitu juga penelitian dalam memahami tanda dan lambang dalam
obyek yang berdasarkan pengalaman, pengetahuan serta budaya tempat peneliti tinggal.
Berdasarkan landasan teori yang telah diuraikan sebelumnya maka dapat diketahui bahwa untuk memahami dan mengerti makna pesan dari iklan Djarum
versi Djarum Black dan Djarum Special, iklan ini kemudian oleh peneliti
dimaknai dan diinterpretasikan dengan pendekatan semiotik. Pendekatan semiotik yang digunakan adalah dari Charles Sanders Pierce yang mana mengkategorikan
tanda ke dalam ikon, indeks dan symbol. Dengan metode Pierce peneliti melakukan pemaknaan terhadap tanda dan lambang berbentuk gambar, sehingga
diperoleh hasil dari interpretasi data mengenai representasi perempuan dalam iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special.
Dalam penelitian ini peneliti melakukan pemahaman terhadap tanda dan lambang dalam iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special. Tanda-
tanda yang terdapat dalam setiap penggambaran iklan secara keseluruhan tersebut dikaji berdasarkan teori yang sesuai dengan peristiwa yang melatarbelakangi
pembuatan iklan Djarum yang dijabarkan secara terperinci dalam pemilihan gambar dan kata-kata. Peneliti menggunakan metode semiotik dari Charles S.
Pierce, yaitu teori tentang segitiga makna triangle meaning, yang terdiri dari tanda, obyek dan interpretan. Tanda merujuk pada sesuatu yang dirujuk tanda
sementara interpretan adalah tanda yang dalam benak seseorang tentang obyek yang dirujuk oleh sebuah tanda. Pierce membagi tanda kedalam tiga kategori yaitu
ikon, indeks dan symbol. Dengan metode tersebut maka dapat diperoleh suatu hasil representasi perempuan dalam iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum
Special.
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Metode penelitian kualitatif adalah prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif
berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati Bogdan dan Taylor dalam Moleong, 2008 : 4.
Menurut Furchan 1992 : 21-22 penelitian kualitatif adalah prosedur penelitian yang menghasilkan daftar deskriptif, yaitu ucapan atau tulisan dan
perilaku yang dapat diamati dari subyek. Dengan metode ini kita bisa mengenal subyek dan melihatnya serta mengembangkan definisi dari subyek itu sendiri,
adapaun digunakan metode diskriptif kualitatif karena metode diskriptif kualitatif lebih mudah menyesuaikan dalam penelitian ditemukan kenyataan ganda,
kemudian metode diskriptif kualitatif menyajikan secara langsung hubungan antara peneliti dengan obyek yang diteliti, serta metode kualitatif lebih peka dan
dapat menyesuaikan diri dengan banyak pengaruh terhadap pola-pola nilai yang dihadapi.
Citra perempuan adalah gambaran atau image perempuan di dalam iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special. Untuk menginterpretasikan
penggambaran perempuan dalam iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special ini, maka perlu diketahui terlebih dahulu sistem tanda pada gambar iklan
