gambar iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special dibagi berdasarkan pembagian fungsi tanda dari Pierce.
Dalam penelitian ini peneliti menganalisis gambar yang berukuran besar sebagai gambar utama yang menampilkan seorang perempuan yang sedang duduk
diatas kursi berwarna chrome dan hanya mengekanan bra, celana dalam, sarung tangan dan stocking berwarna hitam, sembari berpose duduk dan memegang
sebatang rokok Djarum Black di tangan kirinya. Tangan kanan dari model perempuan tersebut terlihat sedang menurunkan sedikit bagian samping kanan
dari celana dalamnya serata focus kamera lebih ke arah mata dan raut wajah dari model tersebut, serta pada bagian buah dada yang sengaja ditonjolkan oleh model.
Backgroung yang digunakan dalam iklan ini adalah tembok bata kotaka-kotang dengan warna merah dan terdapat logo Djarum yang menempel agak transparan di
tembok tersebut.
4.2.1 Analisis Data Berdasarkan Ikon, Indeks Dan Simbol Dalam Iklan
Djarum Versi Djarum Black dan Djarum Special
Sebagai interpretan, peneliti menganalisa gambar iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special yang digunakan sebagai korpus sample
terbatas dengan menggunakan hubungan antara tanda dengan acuan tanda dalam semiotic model Charles S. Pierce yang membagi tanda menjadi tiga kategori yaitu
ikon, indeks dan simbol. Karena itulah peneliti menginterpretasikan makna pesan iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special berdasarkan kategori
tersebut.
Ikon icon dalam tampilan iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum
Special adalah sebagai berikut : Model perempuan berambut panjang se-bahu dengan warna rambut coklat,
bermata biru dan kulit tubuh kuning langsat yang sedang berpose duduk diatas sebuah kursi berwarna chrome dan memegang sebatang rokok. Perempuan
tersebut mengenakan bra dan celana dalam berwarna hitam. Di samping kiri model tersebut terdapat gambar kemasan rokok Djarum Black dan Djarum
Special, serta kursi yang digunakan sebagai tempat duduk oleh model.
Indeks index dalam tampilan iklan rokok Djarum versi Djarum Black
dan Djarum Special, sebagai berikut : cincin di salah satu jari di tangan kiri, tulisan Sweetly Satisfying dan tulisan Surgeon Generals Warning : quitting
smoking now greatly reduces serious risk to your helth bayangan logo Djarum yang menempel di tembok, tembok bata dengan warna merah.
Simbol symbol dalam iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum
Special adalah ekspresi dan pose dari model iklan, sarung tangan dan stocking berwarna hitam yang dikenakan oleh model, logo perusahaan dan tulisan Djarum
yang merupakan satu kesatuan serta logo dari produk rokok Djarum , serta warna- warna dominan yang terdapat dalam iklan Djarum versi Djarum Black dan
Djarum Special seperti warna merah, coklat, orange dan hitam.
4.2.2 Iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special Dalam Model Semiotik Charles S. Pierce
Dalam pendekatan semiotik model Charles S. Pierce diperlukan adanya tiga unsur utama yang bisa digunakan sebagai metode analisis yaitu obyek, tanda
dan interpretan. Salah satu bentuk tanda adalah kata, sedangkan obyek adalah sesuatu yang dirujuk oleh tanda. Sementara Interpretan adalah tanda yang ada
dalam benak seseorang tentang obyek yang dirujuk oleh sebuah tanda. Apabila ketiga elemen itu berinteraksi dalam benak seseorang, maka muncullah makna
tentang sesuatau yang diwakili oleh tanda tersebut. Dalam iklan Dajrum versi Djarum Black dan Djarum Special terlebih
dahulu akan dibagi unsur-unsur tersebut berdasarkan unit analisis dalam penelitian ini, yaitu :
1. Obyek dalam penelitian ini adalah keseluruhan badan iklan mulai dari
bentuk iklan, jenis iklan dan bentuk penyajian dari iklan tersebut. 2.
Tanda dalam iklan ini adalah setiap bentuk pemaknaan yang bisa ditimbulkan oleh iklan tersebut, baik makna yang bersifat denotatif
ataupun makna yang bersifat konotatif. 3.
Sebagai interpretan, peneliti akan menganalisis iklan yang akan diambil sebagai kopus corpus yaitu iklan Djarum versi Djarum Black dan
Djarum Special secara keseluruhan dengan menggunakan hubunga antara tanda dengan acuan tanda dalam model kategori yang dimiliki Pierce yaitu
ikon icon, indeks index dan simbol symbol.
Apabila digambarkan hubungan antara obyek, tanda dan interpretan kedalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
OBYEK
TANDA INTERPRETAN
GAMBAR 3. Iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special
Dalam menganalisis hubungan antara tanda dan acuannya berdasarkan tiga kategori tanda Charles S. Pierce yaitu ikon, indeks dan simbol, maka peneliti akan
berusaha menginterpretasikan segala bentuk pemaknaan yang terdapat dalam iklan rokok Djarum Black versi Sweetly Satisfying. Berdasarkan model semiotik
Charles S. Pierce dapat digambarkan hubungan ikon, indeks dan simbol sebagai berikut :
Keseluruhan badan iklan Djarum versi Djarum
Black dan Djarum Special
Hasil interpretasi dari penelitian dalam melihat
hubungan antara tanda dan acuannya
Setiap bentuk pemaknaan yang bisa
ditimbulkan oleh iklan tersebut
IKON
INDEKS SIMBOL
GAMBAR 4. Iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special dalam kategori tanda Pierce
Gambar interpretasi yang dilakukan terhadap iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special merupakan obyek dari penelitian ini dan keseluruhan
tampilan dari iklan yang berupa gambar, teks dan warna yang menjadi latar belakang maupun visual dari iklan tersebut merupakan tanda-tanda yang
terkandung dalam sebuah iklan. Iklan tersebut merupakan suatu bentuk sistem tanda yang merujuk pada sesuatu di luar tanda itu sendiri, yaitu konsep daya tarik
iklan yang vulgar dan menyimpang dari konsep iklan pada umumnya. Penjelasan - Model Perempuan dalam iklan
- Sebatang rokok yang sedang dipegang oleh model
- Kursi dengan warna Chrome - Bra dan celana dalam berwarna hitam
- Kemasan rokok Djarum Black dan Djarum Special
- Cincin - Tulisan Sweetly Satisfying
- Tulisan Surgeon Generals Warning : quitting smoking now
greatly reduces serious risk to your helth
- Bayangan logo Djarum - Tembok bata yang menjadi
Background iklan - Logo perusahaan Djarum
- Gelang dan Kalung yang dikenakan oleh model
- Sarung tangan dan Stocking - Ekspresi dan pose model
- Warna-warna dominan dalam iklan
tersebut digunakan oleh peneliti untuk menginterpretasikan sistem tanda dalam penelitian ini.
Adapun ikon dalam iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special adalah perempuan berambut panjang se-bahu dengan warna rambut coklat,
bermata biru dan kulit tubuh kuning langsat yang sedang duduk diatas kursi berwarna chrome dan memegang sebatang rokok serta mengenakan bra dan
celana dalam berwarna hitam, karena definisi ikon adalah benda fisik yang menyerupai obyek. Indeks adalah semua kata-kata yang terbentuk menjadi sebuah
kalimat, karena indeks adalah tanda yang dapat menginterpretasikan obyek seperti pada tulisan Sweetly Satisfying, tulisan Surgeon Generals Warning : quitting
smoking now greatly reduces serious risk to your helth bayangan logo Djarum yang menempel di tembok, tembok bata dengan warna merah serta cincin yang
dikenakan oleh model iklan tersebut. Sedangkan simbol yang terdapat dalam iklan tersebut adalah ekspresi dan pose model, logo perusahaan Djarum, gelang dan
kalung yang dikenakan oleh model, warna-warna yang dominan dalam iklan seperti warna merah, coklat, orange dan hitam karena pengertian simbol adalah
sesuatu yang sudah menjadi kesepakatan bersama dan sudah berlaku umum di masyarakat.
Melalui sistem tanda yang berupa iklan yang bertemakan Sweetly Satisfying atau manis memuaskan tampak bagaimana gambaran perempuan dalam
iklan dimaknai, yaitu semua tanda-tanda yang menyatakan atau menggambarkan bahwa wanita adalah makluk yang genit dan menggoda. Dengan analisis dan
interpretasi yang dilakukan oleh peneliti sebagai peserta komunikasi, maka hasil
interaksi sosial dengan lingkungan kemudian menghasilkan konsep mental yang disebut interpretan.
4.3 Analisis Iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special
