BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Metode penelitian kualitatif adalah prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif
berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati Bogdan dan Taylor dalam Moleong, 2008 : 4.
Menurut Furchan 1992 : 21-22 penelitian kualitatif adalah prosedur penelitian yang menghasilkan daftar deskriptif, yaitu ucapan atau tulisan dan
perilaku yang dapat diamati dari subyek. Dengan metode ini kita bisa mengenal subyek dan melihatnya serta mengembangkan definisi dari subyek itu sendiri,
adapaun digunakan metode diskriptif kualitatif karena metode diskriptif kualitatif lebih mudah menyesuaikan dalam penelitian ditemukan kenyataan ganda,
kemudian metode diskriptif kualitatif menyajikan secara langsung hubungan antara peneliti dengan obyek yang diteliti, serta metode kualitatif lebih peka dan
dapat menyesuaikan diri dengan banyak pengaruh terhadap pola-pola nilai yang dihadapi.
Citra perempuan adalah gambaran atau image perempuan di dalam iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special. Untuk menginterpretasikan
penggambaran perempuan dalam iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special ini, maka perlu diketahui terlebih dahulu sistem tanda pada gambar iklan
yang menjadi corpus sample dalam penelitian ini. Kemudian peneliti menggunakan pendekatan semiotik untuk menganalisis dan menginterpretasikan
makna yang terdapat dalam iklan tersebut.
3.2 Corpus
Dalam penelitian kualitatif diperlukan adanya suatu pembahasan masalah yang disebut corpus. Corpus adalah sekumpulan bahan yang terbatas yang
ditentukan pada perkembangannya oleh analisa dengan semacam kesemenaan, bersifat sehomogen mungkin Kurniawan, 2001 : 70.
Corpus adalah kata lain dari sample, bertujuan tetapi khusus digunakan untuk analisis semiotika dan analisis wacana, pada penelitian kualitatif ini
memberikan peluang yang besar bagi dibuatnya interpretasi alternatif. Sehingga corpus dari penelitian ini yang terdapat pada iklan Djarum versi Djarum Black
dan Djarum Special berdasarkan tiga kategori tanda yaitu : 1.
Ikon Ikon dalam iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special adalah
Model perempuan dalam iklan tersebut, sebatang rokok yang dipegang di tangan kiri model perempuan tersebut, kotak rokok Djarum Black dan Djarum Special,
pakaian dalam yang terdiri dari celana dalam dan bra yang dikenakan oleh model, kursi yang digunakan duduk oleh model.
2. Indeks
Indeks dari iklan Djarum versi Djarum Djarum Black dan Djarum Special ini adalah tulisan Sweetly Satisfying dan tulisan Surgeon Generals Warning :
quitting smoking now greatly reduces serious risk to your helth, bayangan logo Djarum yang menempel di tembok, tembok bata dengan warna merah serta cincin
yang dikenakan oleh model iklan tersebut. 3.
Simbol Simbol adalah sesuatu yang umum berlaku di masyarakat semata-mata
karena kesepakatan bersama. Sehingga simbol dalam iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special ini adalah ekspresi dan pose dari model iklan, sarung
tangan dan stocking berwarna hitam yang dikenakan oleh model, gelang dan kalung yang dikenakan oleh model, logo perusahaan yang merupakan satu
kesatuan dengan tulisan Djarum dan logo dari rokok Djarum Black, tembok bata dengan warna merah, serta warna-warna dominan yang terdapat dalam iklan
Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special seperti warna merah, coklat, orange dan hitam.
3.3 Unit Analisis
Kategori