quitting smoking now greatly reduces serious risk to your helth, bayangan logo Djarum yang menempel di tembok, tembok bata dengan warna merah serta cincin
yang dikenakan oleh model iklan tersebut. 3.
Simbol Simbol adalah sesuatu yang umum berlaku di masyarakat semata-mata
karena kesepakatan bersama. Sehingga simbol dalam iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special ini adalah ekspresi dan pose dari model iklan, sarung
tangan dan stocking berwarna hitam yang dikenakan oleh model, gelang dan kalung yang dikenakan oleh model, logo perusahaan yang merupakan satu
kesatuan dengan tulisan Djarum dan logo dari rokok Djarum Black, tembok bata dengan warna merah, serta warna-warna dominan yang terdapat dalam iklan
Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special seperti warna merah, coklat, orange dan hitam.
3.3 Unit Analisis
Unit analisis dalam penelitian ini adalah setiap tanda baik berupa gambar dan kata-kata serta warna yang terdapat dalam iklan Djarum versi Djarum Black
dan Djarum Special adalah, seorang wanita paruh baya yang mengenakan bra dengan warna hitam dan celana dalam transparan yang juga berwarna hitam.
Dalam posisi duduk tangan kanan model perempuan tersebut memegang dan menurunkan celana dalamnya sedikit dan tangan kirinya memegang sebatang
rokok Djarum Black, dan terdapat tulisan-tulisan yang memberikan hubungan sebab akibat dalam iklan tersebut. Kemudian diinterpretasikan oleh peneliti
dengan menggunakan model semiotika milik Pierce dalam kategori ikon, indeks dan simbol.
3.4 Teknik Pengumpulan
Data
Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik dokumentasi dan mengamati secara langsung keseluruhan iklan Djarum versi
Djarum Black dan Djarum Special. Selanjutnya dari hasil pengamatan dan data yang diperoleh akan dianalisa dengan cara diinterpretasikan oleh peneliti
berdasarkan metode semiotik Charles S. Pierce, kemudian dari data inilah diketahui makna yang terkandung dalam iklan Djarum versi Djarum Black dan
Djarum Special.
3.5 Teknik Analisis Data
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif. Data yang dikumpulkan berupa kata-kata, gambar dan bukan berupa
angka-angka. Hal ini disebabkan oleh adanya penerapan metode kualitatif, selain itu semua yang dikumpulkan berkemungkinan menjadi jawaban terhadap obyek
yang diteliti. Analisis data yang dilakukan dalam penelitian berdasarkan model semiotik
Dari Charles S. Pierce, yaitu sistem tanda sign, dalam iklan yang dijadikan corpus sample dalam penelitian dikategorikan ke dalam tanda dengan acuannya
yang dibuat oleh Charles S. Pierce, terdiri dari tiga kategori yaitu ikon icon, indeks index dan simbol symbol. Dengan studi semiotik penelitian dapat
memakai gambar dan pesan yang terdapat pada iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special serta membentuk berbagai pemaknaan terhadap iklan ini.
Iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special akan diiterpretasikan dengan cara mengidentifikasikan tanda-tanda yang terdapat dalam setiap bentuk
penggambaran iklan, untuk mengetahui makna yang ada dalam iklan tersebut. Pada penggunaan iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special
tersebut, gambar perempuan, sebatang rokok yang dipegang di tangan kiri model, pakaian yang dikenakan yang terdiri dari bra dan celana dalam, gambar kotak
rokok Djarum Black dan Djarum Special sebagai Ikon. Indeks dalam penelitian ini adalah tulisan Sweetly Satisfying dan tulisan Surgeon Generals Warning :
quitting smoking now greatly reduces serious risk to your helth, bayangan logo Djarum yang menempel di tembok, tembok bata dengan warna merah serta cincin
yang dikenakan oeh model iklan tersebut. Sedangkan Simbol dalam penelitian ini adalah ekspresi dan pose dari model iklan, sarung tangan dan stocking berwarna
hitam yang dikenakan oleh model, gelang dan kalung yang dikenakan oleh model, logo perusahaan yang merupakan satu kesatuan dengan tulisan Djarum dan logo
dari rokok Djarum Black, tembok bata dengan warna merah, serta warna-warna dominan yang terdapat dalam iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum
Special seperti warna merah, coklat, orange dan hitam. Untuk mengetahui hubungan antara tanda, pengguna tanda dan realitas
eksternal dapat dilakukan dengan menggunakan model semiotik Charles S. Pierce. Sistem tanda gambar, kata-kata, warna dan atribut pendukung yang terdapat
dalam iklan tersebut akan diinterpretasikan oleh pengguna tanda. Interpretasi yang
dilakukan berdasarkan atas pengalaman atau kerangka referensi pengguna tanda melalui interaksi sosial. Hal ini dilakukan oleh pengguna tanda sebagai anggota
masyarakat atau budaya tertentu.
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
