terikat dengan pasangannya, jadi seseorang yang mengkonsumsi rokok akan terikat dengan rokok atau dengan kata lain perokok akan kecanduan rokok.
Backround dinding berwana merah diinterpretasikan sebagai hati dari seseorang yang mengkonsumsi produk dari rokok Djarum. Apabila seseorang
sudah mengkonsumsi dan mencandu produk rokok ini maka di hati konsumen tersebut sudah melekat produk rokok Djarum dan tidak mau pindah ke lain
produk, hal tersebut dapat dilihat dari logo Djarum yang terlihat samar dan melekat di dinding tersebut.
Sedangkan tulisan Surgeon Generals Warning : quitting smoking now greatly reduces serious risk to your helth, dalam bahasa Indonesia berarti
peringatatan : bahwa berhentilah merokok mulai sekarang karena dapat mengurangi resiko untuk kesehatan anda yang diletakkan di bawah iklan rokok
Djarum ini sebagai tanda yang memberikan informasi tangtang sesuatu, pemberian informasi tantang bahaya yang ditimbulkan bagi orang yang merokok.
Tulisan peringatan bahaya merokok merupakan suatu kewajiban yang harus diikutsertakan dalam setiap iklan produk rokok. Selain itu tulisan tersebut dapat
dimaknai sebagai peringatan sekaligus sisi baik dalam upaya mengingatkan konsumen tentang bahaya atau resiko yang ditimbulkan oleh rokok terhadap
kesehatan.
4.3.3 Simbol
Simbol adalah tanda yang menunjukkan hubungan alamiah antara penanda dan petandanya. Hubungan diantaranya bersifat arbiter atau semena, hubungan
berdasarkan konvensi perjanjian atau kesepakatan di masyarakat. Dalam iklan
Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special ini yang berfungsi sebagai simbol adalah ekspresi dan pose dari model iklan tersebut yang disimbolkan
sebagai perempuan penggoda yang dapat dinikmati oleh para laki-laki dengan pose yang menantang dan lebih menonjolkan sisi seksualitas perempuan, sarung
tangan dan stocking yang digunakan disimbolkan sebagai filter dari produk rokok yang diiklankan, karena produk yang diiklankan adalah produk rokok kretek yang
menggunakan filter sebagai penyaring asap untuk mengurangi nikotin yang masuk ke dalam tubuh pengkonsumsinya.
Logo dan tulisan Djarum yang merupakan satu kesatuan berada di pojok kanan dari gambar iklan tersebut dengan ukuran yang cukup besar memiliki
tujuan untuk memudahakan pembaca atau konsumennya untuk mengenali merek rokok yang diiklankan dengan hanya melihat logolabel dan tulisan yang
terpampang dalam iklan tersebut. Gelang berwarna merah disimbolkan sebagai api, yang maksudnya dalah
korek api yang digunakan untuk menyalakan rokok karena gelang tersebut berada tangan sebelah kanan dan tangan kiri model tersebut memegang rokok, dan tidak
mungkin rokok yang akan dinyalakan berada satu tangan dengan koreknya. Sedangkan kalung yang melingkar di leher model tersebut disimbolkan sebagai
batasan antara tembakau dalam rokok dengan filter rokok yang diiklankan, karena produk yang diiklankan adalah produk rokok kretek yang menggunakan filter
sebagai penyaring asap yang masuk ke dalam tubuh dan mengurangi kadar nikotin yang akan masuk ke dalam tubuh.
Warna-warna yang terdapat dalam iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special termasuk dalam klasifikasi tanda, karena warna-warna yang ada
dalam iklan merupakan tanda yang langsung menghubungkan dengan obyek melalui asosiasi dalam otak. Klasifikasi warna mempunyai arti yang mungkin
sudah melekat di benak masyarakat, sehingga apabila kita mendengar atau mengucapkan salah satu warna, maka interpretasi kita adalah arti dari warna yang
bersifat umum. Misalnya kita menyebut warna hijau, dalam pikiran kita warna hijau diasumsikan dengan warna yang mempunyai arti alami dan sejuk.
Warna merah yang melekat di tembok bata dan gelang serta kalung model perempuan dalam iklan ini melambangkan Api, power, energi, kehangatan, cinta,
nafsu, agresi, bahaya, menggairahkan, merangsang http:toekangweb.or.id07-
tips-bentukwarna1.html . Warna coklat yang terdapat pada kemasan rokok
Djarum Special memiliki arti tanah atau bumi, reliability dan daya tahan. Dalam iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special ini warna coklat terdapat
pada kemasan rokok Djarum Special dan isi dari tiap batang rokok Djarum Special, sehingga dapat dengan mudah dibedakan mana produk Djarum Black
mana yang Djarum Special, serta mempermudah konsumen atau pembacanya dalam mengingat atau membaca iklan tersebut.
Warna orange juga terdapat dalam logo Djarum yang menempel samara di tembok bata berwarna merah. Warna ini melambangkan energi keseimbangan dan
kehangatan, warna orange dipilih agar logo djarum terlihat samara namun tetap terlihat tegas dan kontras dengan warna merah. Mengenai warna pakaian model
perempuan dalam iklan ini adalah warna hitam. Warna hitam adalah warna yang
tegas dan merupaka fok us warna dalam iklan ini karena model perempuan tersebut hanya mengenakan bra dan celana dalam berwarna hitam sebagai
pakaiannya. Warna hitam memiliki dua arti yaitu arti positif dan arti negatif. Arti positif dari warna hitam adalah power, seksualitas, kecanggihan, keanggunan.
Sedangkan arti negatif dari warna hitam adalah kematian, misteri, ketakutan, kesedihan, patah hati.
Dari penggunakan beberapa macam warna dalam iklan Djarum versi Djarum Black dan Djarum Special dapat dilihat bahwa pengiklan ingin
menggambarkan karakter produk yang diiklankan yang memiliki kesamaan dengan karakter dan posisi perempuan di masyarakat.
4.4 Makna Keseluruhan Iklan Djarum Versi Djarum Black dan Djarum
