Deskripsi Variabel Yang Diteliti

Tabel 4.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia No Usia Tahun Jumlah Persentase 1 15 - 24 58 52,73 2 25 - 34 39 35,45 3 ≥ 35 13 11,82 Total 110 100 Sumber : Data diolah c. Status Pekerjaan Dari 110 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui status pekerjaan para responden yaitu pada tabel dibawah ini. Tabel 4.3. Karakteristik Responden Berdasarkan Status Pekerjaan No Status Pekerjaan Jumlah Persentase 1 Pelajar Mahasiswa 65 59,09 2 PNS 9 8,19 3 Swasta 17 15,45 4 Lainnya 19 17,27 Total 110 100 Sumber : Data diolah

4.1.2. Deskripsi Variabel Yang Diteliti

Tanggapan responden ini menggambarkan obyek dari variabel- variabel yang diteliti berjumlah 12 indikator. Untuk menentukan nilai rata- rata dari masing- masing responden terhadap item- item pertanyaan jawaban. Adapun jawaban responden adalah : a. Efektivitas Iklan X Merupakan komunikasi non personal yang dibayar oleh perusahaan dengan menggunakan media masa untuk membujuk atau mempengaruhi pemirsa. Tabel 4.4. Jawaban Responden mengenai Efektivitas Iklan Indikator STS 1 TS 2 N 3 S 4 SS 5 Mean Pesan iklan  Jelas  Mudah dipahami 4 10 40 41 14 3,47 Gambar  Obyek  Gerakan  Warna 2 4 34 56 13 3,68 Musik  Suara jernih  Enak didengar 2 6 48 46 7 3,46 Sumber : Data kuesioner diolah Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa skor jawaban responden tertinggi sebesar 3,68. Responden menyatakan bahwa gambar dalam iklan sabun pembersih wajah biore mampu menarik perhatian konsumen, karena mempunyai daya tarik obyek, Warna yang selaras dan Gerakan-gerakan dari bintang iklan yang terkesan sopan dan baik. Pesan iklan yang disampaikan cukup jelas sehingga mudah dipahami oleh konsumen, meski musik dalam iklan sabun pembersih wajah Biore tidak mudah untuk diingat dan sulit dimengerti. Jadi responden tersebut hanya melihat iklan dari gambarnya yang menarik saja. b. Sikap Konsumen Y1 Sikap menggambarkan penilaian kognitif yang baik maupun tidak baik, perasaan emosional, dan kecendrungan berbuat yang bertahan selama waktu tertentu terhadap beberapa objek atau gagasan. Tabel 4.5. Jawaban Responden mengenai Sikap Konsumen Indikator STS 1 TS 2 N 3 S 4 SS 5 Mean Harga Y1.1 1 3 40 56 9 3,63 Kandungan Y1.2 2 2 52 45 8 3,50 Manfaat Y1.3 1 6 50 46 6 3,46 Sumber : Data kuesioner diolah Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa skor jawaban responden tertinggi sebesar 3,63. Responden menyatakan bahwa produk sabun pembersih wajah Biore memiliki harga yang terjangkau. Selain memiliki harga yang terjangkau konsumen juga memperhatikan kandungan yang terdapat dalam produk sabun pembersih wajah Biore aman atau tidak jika digunakan saat membersihkan wajah, tetapi konsumen tidak mempedulikan manfaat yang terkandung dalam produk sabun pembersih wajah Biore. Jadi responden tersebut mempunyai sikap yang positif karena produk sabun pembersih wajah Biore memiliki harga yang terjangkau. c. Keyakinan Konsumen Y2 Sesuatu yang dapat menguatkan konsumen mengenai penilaian terhadap suatu hal produk. Tabel 4.6. Jawaban Responden mengenai Keyakinan Konsumen Indikator STS 1 TS 2 N 3 S 4 SS 5 Mean Kemudaha Mendapatkan Y2.1 2 2 38 55 12 3,67 Daya Tahan Y2.2 1 2 55 44 7 3,50 Kemudahan Pemakaian Y2.3 2 5 37 51 14 3,64 Sumber : Data kuesioner diolah Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa skor jawaban responden tertinggi sebesar 3,67. Responden menyatakan bahwa produk sabun pembersih wajah Biore mudah didapatkan saat konsumen membeli atau membutuhkan produk tersebut, selain mudah didapatkan produk sabun pembersih wajah Biore juga mudah dalam pemakaian saat menggunakannya. tetapi konsumen tidak mempedulikan produk sabun pembersih wajah Biore itu mempunyai daya tahan yang lama atau tidak jika disimpan dalam jangka waktu tertentu. d. Minat Beli Z Niat beli merupakan suatu proses pengambilan keputusan yang dilakukan oleh konsumen sebelum mengadakan pembelian atas produk yang ditawarkan atau yang dibutuhkan oleh konsumen tersebut. Tabel 4.7. Jawaban Responden mengenai Minat Beli Indikator STS 1 TS 2 N 3 S 4 SS 5 Mean Intensitas Pencarian Informasi Z1 4 15 48 34 8 3,25 Keinginan Segera Membeli Z2 5 9 43 42 10 3,39 Keinginan Preferensial Z3 4 10 49 41 5 3,30 Sumber : Data kuesioner diolah Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa skor jawaban responden tertinggi sebesar 3,39. Responden menyatakan bahwa konsumen setelah mendapatkan informasi dengan melihat tayangan iklan di televisi, maka konsumen akan ingin segera membeli produk sabun pembersih wajah Biore. Sehingga seringnya mencari informasi tidak dibutuhkan dalam membeli, karena memperoleh informasi dari iklan sudah cukup. 4.2. Analisis Data 4.2.1. Evaluasi Outlier