d. Faktor Keyakinan Konsumen berpengaruh positif terhadap faktor Minat Beli, dapat diterima [Prob. Kausalnya 0,069
≤ 0,10 [signifikan [positif].
4.2.8. Analisis Unidimensi First Order
Tabel 4.23. Unidimensi First Order
Regression Weights Ustd Std
Estimate Estimate Prob. X1 -- Advertising
-0.177 -0.184 0.186 X2 -- Advertising
0.396 0.496 0.002 X3 -- Advertising
0.192 0.245 0.080 Y11 -- Customer_Attitude
1.000 0.126 0.000 Y12 -- Customer_Attitude
-1.570 -0.190 0.500 Y13 -- Customer_Attitude
3.078 0.369 0.450 Y21 -- Customer_Confidence
1.000 0.233 0.000 Y22 -- Customer_Confidence
1.234 0.319 0.075 Y23 -- Customer_Confidence
-0.493 -0.107 0.411 Z1 -- Purchase_Intention
1.000 0.255 0.000 Z2 -- Purchase_Intention
3.900 0.997 0.006 Z3 -- Purchase_Intention
0.911 0.250 0.055
Sumber : Lampiran
4.3. Pembahasan a. Efektivitas Iklan berpengaruh terhadap Sikap Konsumen
Hipotesis yang menyatakan faktor iklan berpengaruh positif terhadap faktor sikap konsumen tidak dapat diterima negatif. Hal ini tidak
sesuai dengan pernyataan dalam jurnal Zuraida 2001 yang menunjukkan bahwa variabel iklan mempunyai pengaruh signifikan terhadap sikap
konsumen. Berdasarkan hasil jawaban responden pada tabel 4.4 mengenai
efektivitas iklan memperoleh skor jawaban responden terendah sebesar 3,46 pada indikator musik, maka menunjukkan bahwa iklan produk sabun
pembersih wajah Biore kurang ditanggapi dan dimengerti oleh konsumen, karena musik dalam iklan sabun pembersih wajah Biore tidak mudah untuk
diingat dan sulit dimengerti, sehingga dalam menerima informasi konsumen perlu diberi alternatif lain selain melalui periklanan. Selain menerima
informasi dari iklan di televisi konsumen juga memperoleh informasi dari refrensi atau pengalaman orang lain, karena memiliki harga yang terjangkau
konsumen tetap mempunyai sikap yang positif terhadap produk meskipun konsumen tidak mengerti isi dari iklan tersebut.
b. Efektivitas Iklan berpengaruh terhadap Keyakinan Konsumen
Hipotesis yang menyatakan faktor iklan berpengaruh positif terhadap faktor keyakinan konsumen dapat diterima positif. Hal ini sesuai
dengan pernyataan dalam jurnal Zuraida 2001 yang menunjukkan bahwa variabel iklan mempunyai pengaruh signifikan terhadap keyakinan
konsumen. Berdasarkan hasil jawaban responden pada tabel 4.4 mengenai
efektivitas iklan memperoleh skor jawaban responden tertinggi sebesar 3,68 pada indikator gambar. Kondisi ini menunjukkan bahwa dengan semakin
seringnya konsumen mengetahui produk yang diiklankan, karena gambar dalam iklan sabun pembersih wajah Biore, mempunyai daya tarik obyek,
Warna yang selaras dan Gerakan-gerakan dari bintang iklan yang terkesan sopan dan baik sehingga mampu menarik perhatian pemirsa. Maka
konsumen akan mengingat produk tersebut dan akan merasa yakin terhadap produk sabun pembersih wajah Biore.
c. Sikap Konsumen berpengaruh terhadap Minat Beli
