BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel 3.1.1. Definisi Operasional
Definisi Operasional variabel penelitian adalah untuk memberikan petunjuk tentang bagaimana suatu variabel-variabel penelitian diukur. Variabel
beserta definisi yang digunakan dalam pembahasan ini adalah sebagai berikut: a.
X = Iklan
Merupakan komunikasi non personal yang dibayar oleh perusahaan dengan menggunakan media masa untuk membujuk atau mempengaruhi pemirsa.
Menurut Lee dan Johnson 2004 : 187 Indikator variabel Iklan antara lain: X
1
= Pesan Iklan Info yang disampaikan agar mendapat perhatian, menarik,
membangkitkan keinginan dan menghasilkan tindakan. Indikatornya:
X
1.1
= Jelas Pesan iklan yang dikemas harus jelas mengenai kriteria-kriteria
produk yang ditawarkan.
X
1.2
= Mudah Dipahami pesan iklan yang ditampilkan harus mudah dipahami agar pemirsa
paham dan mengerti isi dari pesan iklan.
41
X
2
= Gambar Seting gambar yang menjadi latar belakang dari iklan yang ditayangkan
di televisi Indikatornya:
X
2.1
= Obyek Daya tarik obyek dalam iklan yang mampu menarik perhatian
pemirsa
X
2.2
= Gerakan Gerakan-gerakan dari bintang iklan yang terkesan sopan dan baik
sehingga mampu menarik perhatian pemirsa.
X
3.3
= Warna menarik Warna yang selaras sehingga menarik perhatian pemirsa
X
3
= Musik Alunan dana yang mengiringi cerita suatu iklan yang ditayangkan di
televisi. Indikatornya:
X
3.1
= Suara jernih Musik dalam iklan mampu menghasilkan suara yang jernih pada
saat didengarkan
X
3.2
= Enak didengar Musik yang mengiringi iklan mampu menghasilkan suara yang
merdu dan enak didengar.
b. Y
1
= Sikap Konsumen
Sikap menggambarkan penilaian kognitif yang baik maupun tidak baik, perasaan emosional, dan kecendrungan berbuat yang bertahan selama waktu
tertentu terhadap beberapa objek atau gagasan. Menurut I Putu Artaya 2008 : 68 Indikator variabel Sikap Konsumen antara lain:
Y
1.1
= Harga Memiliki harga yang lebih terjangkau.
Y
1.2
= Kandungan Mempunyai formula yang halus jika digunakan saat membersihkan
wajah. Y
1.3
= Manfaat Mengandung bahan-bahan yang berguna untuk mengurangi minyak
berlebih dan mencegah timbulnya jerawat.
c. Y
2
= Keyakinan Konsumen
Sesuatu yang dapat menguatkan konsumen mengenai penilaian terhadap suatu hal produk. Menurut I Putu Artaya 2008 : 67 Indikator variabel Keyakinan
Konsumen antara lain : Y
2
.
1
= Kemudahan mendapatkan. Kemudahan mendapatkan produk saat konsumen membeli
membutuhkan.
Y
2
.
2
= Daya tahan. Mempunyai daya tahan yang lama jika disimpan dalam jangka waktu
tertentu. Y
2
.
3
= Kemudahan pemakaian. Kemudahan pemakaian produk saat menggunakannya.
d. Z = Minat Beli
Kategori