E. Skema Hubungan Gaya Hidup Brand Minded Dengan
Kecenderungan Pembelian Impulsif Produk Fashion Pada Remaja
BAGAN 1 Skema Hubungan Gaya Hidup Brand Minded Dengan
Kecenderungan Pembelian Impulsif Produk Fashion Pada Remaja
Gaya Hidup Brand Minded
Tinggi Rendah
- Lebih mengikuti perkembangan
fashion terbaru yang bermerek branded.
- Lebih boros dan lebih mudah
mengeluarkan uang untuk membeli produk fashion branded.
- Merasa senang, jika mendapatkan
produk fashion branded sesuai dengan yang diinginkan dan akan
merasa tertekan dan rendah diri, jika tidak mendapatkan produk fashion
- Tidak terlalu mengikuti
perkembangan fashion terbaru yang bermerek branded.
- Tidak boros dalam pembelian
produk fashion branded dan lebih dapat mengontrol pengeluaran
uangnya. -
Jika tidak mendapatkan produk fashion branded yang diinginkan,
tidak akan merasa tertekan dan tidak menjadi rendah diri.
Kecenderungan Pembelian Impulsif
Tinggi Kecenderungan
Pembelian Impulsif Rendah
F. HIPOTESIS
Hipotesis dalam penelitian ini adalah adanya hubungan positif dan signifikan antara gaya hidup brand minded dan kecenderungan pembelian
impuslif produk fashion pada remaja. Semakin tinggi gaya hidup brand minded pada remaja, maka semakin tinggi pula kecenderungan para
remaja tersebut untuk melakukan pembelian yang impuslif terhadap produk-produk fashion. Begitu pula sebaliknya, semakin rendah gaya
hidup brand minded pada remaja, maka semakin rendah pula kecenderungan para remaja tersebut untuk melakukan pembelian yang
impuslif terhadap produk-produk fashion. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
30
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif korelasional. Menurut Azwar 2004, penelitian kuantitatif adalah salah satu metode
penelitian yang dalam analisisnya lebih menekankan pada data numerikal atau angka. Data numerikal atau angka tersebut berasal dari pengukuran
dengan skala terhadap variabel-variabel yang ada dalam penelitian ini dan akan diolah menggunakan metode statistik. Sedangkan, penelitian
korelasional sendiri merupakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui sejauh mana hubungan keterkaitan antara satu variabel dengan
variabel lainnya, berdasarkan koefisien korelasi Azwar, 2009.
B. Identifikasi Variabel Penelitian
Pada penelitian ini terdapat dua variabel, yaitu: 1.
Variabel bebas independent : Gaya hidup brand minded 2.
Variabel tergantung dependent : Kecenderungan pembelian impulsif produk fashion pada remaja