serempak adalah signifikan t
erhadap kesuksesan pemasaran lewat internet pada travel agent.
b. Uji Signifikan Parsial Uji-t
Dilakukan untuk menguji setiap variabel bebas X1 apakah mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Y1 secara parsial.
Bentuk pengujiannya adalah:
H
o
; b1, b2, b3 = 0 artinya secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan
terhadap kesuksesan pemasaran lewat internet pada travel agent
di Medan.
H
o
; b1, b2, b3 ≠ 0 artinya secara parsial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap kesuksesan pemasaran lewat internet pada travel agent
di Medan.
Kriteria pengambilan keputusan :
Ho diterima apabila –t α 2; n – k ≤ t hitung ≤ t α 2; n – k, artinya tidak ada pengaruh antara variabel bebas terhadap variabel terikat.
Ho ditolak apabila t hitung t α 2; n– k atau –t hitung -t α 2; n – k, artinya ada pengaruh antara variabel bebas terhadap variabel terikat.
Nilai t
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan software SPSS 15.00 for windo ws,
kemudian akan dibandingkan dengan nilai t
tabel
pada tingkat α= 5 3: 37= 2,05,
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.22. Tabel Uji Signifikan Parsial Uji-t
M o
d e
l
Unstandardized Coefficients
Standardiz ed
Coefficien ts
t Sig.
Collinearity Statistics
B Std.
Error Beta
Toleran ce
VIF B
Std. Error
1 Constant 1,570
4,804 ,327
,746 Teknologi
,334 ,167
,378 3,006
,004 ,281
3,555 OrientasiPasar
,723 ,232
,493 3,110
,004 ,397
2,521 OrientasiWiraus
aha ,698
,226 ,653
3,088 ,004
,223 4,482
Sumber: SPSS 15.0 for windows diolah tanggal 18 Februari 2010 Ketiga variabel diatas ketika dilakukan uji t, variabel teknologi
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kesuksesan pemasaran lewat internet. Hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,04 0,05 dan nilai t hitung
3,006 t tabel 2,05.
Variabel teknologi berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap kesuksesan pemasaran lewat internet. Hal ini terlihat dari signifikan 0,004
0,05 dan nilai t hitung 3,006 nilai t tabel 2,05, artinya jika ditingkatkan variabel teknologi sebesar satu satuan unit maka kesuksesan pemasaran lewat
internet Y akan meningkat sebesar 0,334 satuan unit.
Variabel orientasi pasar berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap kesuksesan pemasaran lewat internet. Hal ini terlihat dari signifikan 0,004 0,05 dan nilai t hitung 3,110 nilai t tabel 2,05, artinya jika
ditingkatkan variabel orientasi pasar sebesar satu satuan unit maka kesuksesan pemasaran lewat internet Y akan meningkat sebesar 0,723 satuan unit.
Variabel orientasi wirausaha berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap kesuksesan pemasaran lewat internet. Hal ini terlihat dari
Universitas Sumatera Utara
signifikan 0,004 0,05 dan nilai t hitung 3,008 nilai t tabel 2,05, artinya jika ditingkatkan variabel orientasi pasar sebesar satu satuan unit maka
kesuksesan pemasaran lewat internet Y akan meningkat sebesar 0,689 satuan unit.
Semua variabel ketika diuji hasilnya adalah positif signifikan. Ini terlihat dari signifikansinya dan nilai t hitung. Variabel yang berkontribusi paling besar
adalah variabel orientasi pasar karena perusahaan yang berkomitmen terhadap konsumennya selain sukses memasarkan produknya lewat internet, juga akan
sukses membangun perusahaan mereka, demikian pula halnya dengan variabel orientasi wirausaha, dan teknologi.
5. Uji Koefisien Determinasi R
Kategori