42
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Penelitian ini bersifat deskriptif kuantitatif, yang bertujuan untuk menggambarkan kepada pembaca dan mengungkapkan suatu masalah, keadaan,
peristiwa sebagaimana adanya atau mengungkapkan fakta secara lebih mendalam mengenai pengaruh Rational AdvertisingMen,s Biore Cool terhadap keputusan
pembelian Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera utara. Jenis Penelitian yang digunakan adalah penelitian Deskriptif yaitu suatu
metode status sekelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu sistem pemikiran, dalam meneliti ataupun suatu peristiwa pada masa sekarang. Tujuan
dari penelitian deskriptif ini adalah untuk membuat deskripsi, gambaran atau lukisansecara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifa-sifat serta
hubungan antar fenomena yang diselidiki Nazir, 2009.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
1. Tempat Penelitian Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utara yang berada di Jl. Prof. Dr. T. Hanafiah, SH Padang Bulan, Medan.
2. Waktu Penelitian Penelitian dilakukan mulai bulan Februari- April 2015
43
3.3 Batasan Operasional Variabel Penelitian Batasan operasional dalam penelitian ini adalah:
1. Dalam peneltian ini variabel bebasnya adalah Atribut X
1
,Harga X
2
dan Endorser X
3
. 2. Variabel terikat penelitian ini adalah keputusan pembelian Y.
3.4 Definisi Operasional Variabel Penelitian
Definisi operasional adalah suatu definisi yang diberikan kepada suatu variabel dengan cara memberikan arti, atau memberikan suatu operasional yang
diperlukan untuk mengukur konstrak atau variabel tersebut Nazir, 2009. Definisi operasional diperlukan untuk menjelaskan bagaimana cara mengukur suatu
variabel. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah Rational Advertising. Definisi operasional variabel dalam penelitian ini adalah:
Rational Advertisingadalah pemenuhan kebutuhan konsumen terhadap aspek praktis, fungsional, dan kegunaan suatu produk dan juga menekankan
kepada atribut yang dimiliki suatu produk atau manfaat menggunakan merek tersebut. Definisi operasional diperlukan untuk menjelaskan faktor-faktor yang
sudahdiidentifikasi sebagai upaya pemahaman dalam penelitian. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah Rational Advertising.
44
Tabel 3.1 Definisi Operasional Variabel Penelitian
Variabel Definisi Variabel
Indikator Skala
Atribut X
1
Atributadalah faktor- faktoryang dipertimbangkanoleh
pembeli padasaatmembeliproduk,sepertihar
ga kualitas, kelengkapan fungsi fitur, desain, layanan purnajual,
dan lain-lain. 1. design
2. kemasan 3. merek
4. manfaat Likert
Harga X
2
Harga adalah sejumlah nilai yang dipertukarkan untuk memperoleh
suatu produk 1. harga murah
2. harga sesuai dengan kualitas Likert
Endorser X
3
ketenaran suatu barang atau jasa dengan menampilkan sejumlah
tokoh atau sejumlah ahli yang menggunakan atau
merekomendasikan produk bersangkutan sebagai pemimpin
pasar 1.Kepopuleran
2. Mewakili image produk 3. Mempengaruhi konsumen
Likert
Keputusan Pembelian
Y Keputusan Pembelian adalah seleksi
terhadap dua pilihan atau lebih. Dengan perkataan lain, pilihan
alternatif harus tersedia bagi seorang ketika mengambil
keputusan
1. Kesadaran akan kebutuhan. 2.Membeli karena keunggulannya
3.membeli setelah membandingkan dengan
merek lain 4. Melakukan pembelian ulang
karena telah merasa puas.
Likert
Sumber: Simamora 2003, Stanton 2007, Ningsih 2014
3.5 Populasi dan Sampel 3.5.1 Populasi
