79
Dari Tabel 4.10diatas diketahui Unstandardized Coefficientspada bagian B diperoleh nilai atribut sebesar 0,281, nilai harga sebesar 0,616 dan endorser
sebesar 0,163 sedangkan nilai konstanta sebesar 2,618. Tabel 4.10 dapat dijelaskan:
variabel atribut berpengaruh secara secara positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen hal ini terlihat nilai signifikannya 0,010lebih kecil 0,025
0,0100,025. t hitung 2,637 t tabel 1,98580 artinya jika ditingkatkan variabel atribut maka keputusan konsumen akan meningkat.
Variabel harga berpengaruh secara positif dansignifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, hal ini terlihat dari nilai signifikannya 0,001
lebih kecil dari 0,05 0,0010,025. t hitung 3,557 t tabel 1,98580 artinya jika ditingkatkan variabel atribut maka keputusan penmbelian konsumen akan
meningkat. Variabelendorser berpengaruh secara positif dan tidak signifikan, hal ini
terlihat dari nilai signifikannya sebesar 0,185 lebih besar dari 0,025 0,1850,025. Nilai t hitung 1,335 t tabel 1,98580 hal ini berarti bahwa jika
variabel endorser ditingkatkan maka keputusan pembelian akan meningkat.
4.5 Pembahasan
1. Berdasarkan hasil uji F dapat diketahui bahwa variabel atributX1, harga X2, endorser X3, secara bersama-sama berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal tersebut dapat dibuktikan dengan hasil perolehan F
hitung
pada kolom F yakni sebesar 15,857 lebih
80
besar dari nilai F
tabel
dengan tingkat kesalahan = 5 yaitu 2,70 dan dengan nilai Sig yang lebih kecil dari nilai alpha 0,000 0,05.
2. Berdasarkan uji parsial Uji t maka hasil penelitian menunjukkan beberapa hasil yakni:
a. variabel atribut berpengaruh secara secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Men’s Biore Cool pada Mahasiswa S1 Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas sumatera Utara. hal ini terlihat nilai signifikannya 0,010 lebih kecil 0,025 0,0100,025. t hitung 2,637 t
tabel 1,98580 artinya jika ditingkatkan variabel atribut satu satuan maka keputusan konsumen akan meningkat sebesar 0,010
b. Variabel harga berpengaruh secara positif dansignifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, hal ini terlihat dari nilai signifikannya
0,001 lebih kecil dari 0,025 0,0010,025. t hitung 3,557 t tabel 1,98580 artinya jika ditingkatkan variabel hargasatu satuan maka keputusan
pembelian konsumen akan meningkat sebesar 0,001 c. Variabelendorser berpengaruh secara positif dan tidak signifikan, hal ini
terlihat dari nilai signifikannya sebesar 0,185 lebih besar dari 0,025 0,1850,025. Nilai t hitung 1,335 t tabel 1,98580 hal ini berarti bahwa
jika variabel endorser ditingkatkan satu satuan maka keputusan pembelian akan meningkat.
3. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi R
2
, menunjukkan bahwa hubungan antara variabel bebas atribut X1, harga X2 dan
endorser X3 terhadap Keputusan Pembelian Konsumen memiliki
81
hubungan yang cukup erat yaitu R=0,582. Nilai Adjusted R Square = 0,317 berarti 31,7 keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan
oleh variabel bebas atribut, harga, endorser sedangkan sisanya 68,3 dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.
82
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan pada bab sebelumnya, maka dapat disimpulan sebagai berikut:
Daya tarik rasional periklanan Rational Advertisingyang terdiri dariatribut, harga dan endorser secara bersama-sama atau simultan berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian Men’s Biore Cool pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
Dan b
erdasarkan hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa Variabel
Atributberpengaruh sangat signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen men’s biore cool pada mahasiswa S1 fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utara. Hargaberpengaruh sangat sangat signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen men’s biore cool pada mahasiswa S1 fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Sumatera Utara Dan hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa variabel Endorser berpengaruh secara positif dan tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen men’s biore cool pada mahasiswa S1 fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
5.2 Saran
Dari hasil kesimpulan diatas disarankan sebagai berikut: Secara simultan uji F atribut, harga, endorsermempunyai pengaruh yang
sangat signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, oleh karena itu
