Riset Pasar Strategi kemenangan Gatot Pujo Nugroho-Tengku Erry Nuradi (ganteng) dalam Pilkada Sumut 2013: pendekatan Marketing Politik

Islam dan sisanya satu menjadi calon gubernur dan satu lagi menjadi calon wakil gubernur. Melihat komposisi pasangan calon yang seperti ini, agama Kristen bisa saja diuntungkan karena hanya ada 2 calon. Dan penganut agama kristen bisa saja memenangkan salah satu calon yang menjadi calon gubernur. Tetapi hal ini tidak terjadi, kedekatan pasangan Ganteng dengan masyarakat dan memiliki sifat yang religius meyakinkan masyarakat bahwa pasangan ini dapat mengayomi semua agama yang ada. Saat melakukan kunjungan ke kabupaten Dairi pada tanggal 15 Februari 2013, pasangan Gatot mendapatkan dukungan dari 160 orang pendeta yang lansung disampaikan oleh pendeta Esron Marpaung di gedung Djauli Manik 14 . Agama-agama lain yang ada di Sumut juga memberikan dukungannya secara terbuka yang disampaikan oleh pemuka agama masing-masing. c. Segmentasi Ideologis 1 Partai Simpatisan a PKS Partai Keadilan Sejahtera atau yang lebih kita kenal dengan sebutan PKS merupakan salah satu partai yang berasakan Islam di Indonesia. 15 walaupun berasaskan Islam, tetapi partai ini menganut ideologi terbuka yang menerima keberagaman dan terbuka dengan agama lain. Hal ini dibuktikan dengan terpilihnya 30 anggota legeslatif yang berasal dari agama non islam di kawasan 14 http:www.antarasumut.comwarga-dairi-dukung-pasangan-ganteng diakses pada 25 April 2014 15 http:www.pkssumut.or.id201212ad-art-partai-keadilan-sejahtera.html diakses pada 25 April 2014 timur indonesia yang sudah terjadi sejak tahun 2004. 16 PKS juga dikenal memiliki kader militan yang akan mendukung semua keputusan dari pimpinannya. Di Sumut, PKS merupakan partai yang masuk kedalam 5 besar perolehan suara pada pemilu 2009 dengan menempatkan 10 anggota legeslatif tingkat provinsi dibawah Partai Demokrat, Golkar dan PDI Perjuangan 17 . b Hanura Partai ini berazaskan pancasila. Pada pemilu yang dilaksanakan pada tahun 2009, partai ini berhasil mendudukkan 18 perwakilannya di DPR RI dan mendapatkan 5 kursi untuk DPRD Sumut. Lahirnya partai ini berawal dari kegagalan mantan Panglima TNI Wiranto meraih posisi Ketua Umum Partai Golkar untuk meraih kursi Presiden pada Pemilu 2004. Partai ini memiliki visi yang menekankan pada kemandirin bangsa dan kesejahteraan rakyat. 18 Partai ini mendukung pasangan Ganteng karena merasa yakin pasangan Ganteng akan memenangkan pilkada. Walaupun tidak menempatkan kader partainya sebagai pendamping Gatot, tetapi partai ini tetap serius mendukung. Ini dibuktikan dengan hadirnya Wiranto pada kampanye akbar yang dilaksanakan di alun-alun Stabat, Langkat. Wiranto berpesan agar masyarakat Sumut memilih pasangan Ganteng yang sudah terbukti dapat membawa kemajuan terhadap Sumut. 19 16 http:nasional.kompas.comread2010081918161414PKS:.Asas.Tetap.Islam..Ideolog i.Terbuka diakses pada 25 April 2014 17 http:www.fraksi.keadilan.sejahtera.dprd.sumut.html diakses pada 15 Juli 2013 18 http:nasional.sindonews.comread2013010812705012profil-partai-hanura diakses pada 25 April 2014 19 http:www.antaranews.comberita361310anis-matta-dan-wiranto-kompak-dukung- gatot. diakses pada 25 April 2014