Orientasi Konsumen Strategi kemenangan Gatot Pujo Nugroho-Tengku Erry Nuradi (ganteng) dalam Pilkada Sumut 2013: pendekatan Marketing Politik

kemudian dibatak karo dikasih marga bangun. Dan istrinya juga tidak luput dari hal itu, ditanah batak istrinya nobatkan menjadi marga nasution dan kemudian dibatak karo dikasih marga pelawi. 13 Pendekatan-pendekatan kultural seperti kebudayaan itu ternyata cocok untuk merangkul yang non muslim. Ini dibuktikan dengan kemenangan pasangan Ganteng ditiga kabupaten yang mayoritas bersuku batak dan beragama kristen. Ketiga kabupaten itu adalah kabupen Nias Selatan, Pakpak Bharat dan Tapanuli Tengah. b. Segmentasi Agama Agama merupakan suatu instrumen yang mampu mempengaruhi pilihan politik seseorang. Agama seorang kandidat bisa memberikan keuntungan dan kerugian bila masyarakat merasa memiliki kedekatan secara psikologis dan tidak mementingkan program kerja ataupun tidak melihat secara detail apa yang telah dilakukan dari seorang kandidat. Agama juga sering dijadikan alasan pemilih untuk menentukan pilihannya. Sumut yang memiliki keberagaman agama tidak terlepas dari hal tersebut. Dimana agama selalu dijadikan alasan untuk menentukan pilihan. Jumlah penganut agama secara keseluruhan di Sumut agama Islam masih menjadi yang paling banyak dianut dan diurutan kedua adalah agam Kristen. Dalam kasus Pilkada kali ini, terdapat 8 calon yang berasal dari agama Islam baik itu sebagai calon gubernur maupun wakil gubernur, dan 2 kandidat lagi berasal dari agama kristen. Dari 8 kandidat terdapat 3 pasang calon yang berpasangan sesama agama 13 Wawancara dengan Junaidi Parapat pada 3 Januari 2014 di Medan Islam dan sisanya satu menjadi calon gubernur dan satu lagi menjadi calon wakil gubernur. Melihat komposisi pasangan calon yang seperti ini, agama Kristen bisa saja diuntungkan karena hanya ada 2 calon. Dan penganut agama kristen bisa saja memenangkan salah satu calon yang menjadi calon gubernur. Tetapi hal ini tidak terjadi, kedekatan pasangan Ganteng dengan masyarakat dan memiliki sifat yang religius meyakinkan masyarakat bahwa pasangan ini dapat mengayomi semua agama yang ada. Saat melakukan kunjungan ke kabupaten Dairi pada tanggal 15 Februari 2013, pasangan Gatot mendapatkan dukungan dari 160 orang pendeta yang lansung disampaikan oleh pendeta Esron Marpaung di gedung Djauli Manik 14 . Agama-agama lain yang ada di Sumut juga memberikan dukungannya secara terbuka yang disampaikan oleh pemuka agama masing-masing. c. Segmentasi Ideologis 1 Partai Simpatisan a PKS Partai Keadilan Sejahtera atau yang lebih kita kenal dengan sebutan PKS merupakan salah satu partai yang berasakan Islam di Indonesia. 15 walaupun berasaskan Islam, tetapi partai ini menganut ideologi terbuka yang menerima keberagaman dan terbuka dengan agama lain. Hal ini dibuktikan dengan terpilihnya 30 anggota legeslatif yang berasal dari agama non islam di kawasan 14 http:www.antarasumut.comwarga-dairi-dukung-pasangan-ganteng diakses pada 25 April 2014 15 http:www.pkssumut.or.id201212ad-art-partai-keadilan-sejahtera.html diakses pada 25 April 2014