59
BAB IV STRATEGI MARKETING POLITIK PASANGAN GANTENG
Kemenangan yang diperoleh pasangan Ganteng pada Pilkada Sumut tidak terlepas dari strategi marketing politik baik yang langsung dilakukan oleh
pasangan Ganteng maupun tim sukses. Mulai dari sosok Ganteng, program kerja yang ditawarkan, dukungan media dan non media, gaya berkampanye, orientasi
marketing politik, kekuatan struktur sosial sebagai bagian dari segmentasi marketing politik maupun citra politik yang dibangun oleh pasangan Ganteng dan
partai pendukung. Hal tersebut akan diuraikan didalam bagian berikut ini:
A. STRATEGI MARKETING POLITIK
Dalam menganalisis strategi yang digunakan pasangan Ganteng dalam memenangkan pilkada, penulis akan membahasnya melalui beberapa konsep yang
harus diterapkan dalam marketing politik.
1. Orientasi Pasar
Orientasi pasar dalam marketing politik adalah memberikan produk politik yang dianggap masyarakat bisa memberikan solusi terhadap permasalahan yang
sedang dihadapi. Visi-Misi atau program kerja yang jelas dan berpihak kepada kepentingan rakyat akan menjadi daya tarik masyarakat untuk memberikan
dukungan.
1
Sebagaimana yang disampaikan oleh pasangan ini pada rapat paripurna di gedung DPRD Sumut tentang visi dan misi mereka adalah
1
Firmanzah, Marketing Politik Antara Pemahaman dan Realitas, Jakarta: Yayasan Obor Indonesia, 2008, 160
menjadikan Sumatra Utara menjadi provinsi yang memiliki daya saing dan sejahtera.
2
Untuk mencapai visinya tersebut, pasangan ini menyapaikan lima poin misi yang akan dilakukan. Pertama: menciptakan sumber daya manusia yang
berdaya saing, memiliki integritas dalam berbangsa dan bernegara, bertaqwa kepada tuhan yang maha esa dan berkompetensi tinggi. Kedua: membangun
sarana dan prasarana daerah untuk menunjang kegiatan ekonomi daerah yang bekerja sama dengan pemerintahan daerah, swasta, regional maupun internasional.
Ketiga: meningkatkan kualitas pelayanan untuk memenuhi standar hidup yang layak, kesetaraan, dan keadilan serta mengurangi ketimpangan antar
wilayah. Keempat: membangun dan dan mengembangkan ekonomi daerah melalui pengelolaan sumber daya alam lestari berkelanjutan dan pengembangan
kualitas sumber daya manusia yang cerdas, terampil, kreatif, inovatif, produktif dan memiliki etos kerja yang tinggi. Kelima: pembinaan aparatur pemerintahan
yang profesional dan berkompetensi, mendorong penegakan hukum yang konsisten dengan dukungan sistem kepemerintahan yang baik goog
governance.
3
Visi dan misi ini mengantar pasangan ini menjadi lebih disukai oleh masyarakat.
Fokus utama program kerja pasangan ini diantaranya menggratiskan biaya pendidikan dari SD sampai SMA di seluruh Sumut. Program ini sudah dilakukan
oleh tengku Erry selama menjadi bupati Serdang Bedagai. Selain itu, pasangan Ganteng juga ingin melanjutkan program kerja yang sudah berjalan selama dua
2
www.medanmagazine.comvisi-gatot-tengku-erry-wujudkan-sumut-berdaya-saing-dan- sejahtera. diakses pada 20 April2014
3
www.medanmagazine.comvisi-gatot-tengku-erry-wujudkan-sumut-berdaya-saing-dan- sejahtera. diakses pada 20 April 2014
tahun terakhir. Sebagaimana yang penulis tahu, Ganteng adalah Plt gubernur. Program kerja itu diantaranya pemberian asuransi jiwa untuk nelayan Sumut,
menciptakan lapangan kerja untuk menekan angka pengangguran, melindungi petani lokal dengan mengoptimalkan penggunaan produk pertanian lokal,
mewujudkan perlindungan dan penguatan pasar tradisional agar lebih berdaya saing, dan menciptakan keluarga Sumut yang sejahtera, harmonis, dan beriman.
2. Orientasi Persaingan dan Pesaing
Orientasi persaingan adalah pemahaman dan sikap bahwa kompetisi sangat diperlukan dan dari sanalah hal yang akan ditawarkan mulai disusun. Partai politik
harus mengetahui peta kekuatan lawan. Apakah satu partai mendominasi suatu wilayah atau kesempatan masih terbuka buat partai lain.struktur persaingan yang
berbeda membutuhkan strategi yang berbeda dan setiap partai harus memanfaatkan peluang.
4
Pasangan Ganteng melihat persaingan sebagai tolak ukur untuk mengambil perhatian masyarakat. Dari 33 kabupatenkota yang terdapat di Sumut, pasangan
Ganteng bisa menang di 16 kabupatenkota. Asumsi penulis, pasangan Ganteng tidak memfokuskan perhatian untuk melakukan penelitian tentang kekurangan
lawan-lawannya, tetapi pasangan ini lebih memanfaatkan kelebihan yang ada pada mereka. Misalnya, Gatot yang merupakan Plt gubernur bisa memanfaatkan
program kerja yang dilakukannya selama menjabat sebagai salah satu daya tarik. Walaupun hanya menjabat sebagi Plt gubernur dan tidak mempunyai wewang
dalam kebijakan seluas gubernur, bukan berarti Gatot tidak mempunyai program
4
Firmanzah, Marketing Politik Antara Pemahaman dan Realitas, Jakarta: Yayasan Obor Indonesia, 2008, 163
Kategori