Karir dan Kepemimpinan Strategi kemenangan Gatot Pujo Nugroho-Tengku Erry Nuradi (ganteng) dalam Pilkada Sumut 2013: pendekatan Marketing Politik

strategi yang akan dijalankan untuk mengumpulkan suara pendukung. Sebagaimana hasil wawancara penulis dengan bapak Ikrimah Hamidy, orang- orang yang berada didalam tim ini adalah mereka yang diutus langsung oleh partai dan organisasi yang mendukung pasangan Ganteng. Tim pemenangan pasangan Ganteng juga membentuk 11 korwil koordinator wilayah di 33 kabkota di Sumut. Tiap korwil akan menggalang massa sekaligus menjaga lumbung suara di masing-masing wilayah. Sebagaimana disampaikan oleh Tengku Erry pada pembentukan 11 korwil “Tiap Korwil bertanggungjawab membentuk simpul-simpul pemenangan di tiap wilayah masing-masing dari tingkat kecamatan hingga kelurahan dan desa, pembentukan korwil pemenangan di tiap daerah diperlukan untuk mengakomodir banyaknya relawan dan lembaga yang simpatik dalam upaya memenangkan pasangan Ganteng” 45 . 45 http:harianmandiri.compolitik11-korwil-se-sumut-dibentuk-untuk-menangkan- ganteng877 diakses pada 7 Juli 2014 59

BAB IV STRATEGI MARKETING POLITIK PASANGAN GANTENG

Kemenangan yang diperoleh pasangan Ganteng pada Pilkada Sumut tidak terlepas dari strategi marketing politik baik yang langsung dilakukan oleh pasangan Ganteng maupun tim sukses. Mulai dari sosok Ganteng, program kerja yang ditawarkan, dukungan media dan non media, gaya berkampanye, orientasi marketing politik, kekuatan struktur sosial sebagai bagian dari segmentasi marketing politik maupun citra politik yang dibangun oleh pasangan Ganteng dan partai pendukung. Hal tersebut akan diuraikan didalam bagian berikut ini:

A. STRATEGI MARKETING POLITIK

Dalam menganalisis strategi yang digunakan pasangan Ganteng dalam memenangkan pilkada, penulis akan membahasnya melalui beberapa konsep yang harus diterapkan dalam marketing politik.

1. Orientasi Pasar

Orientasi pasar dalam marketing politik adalah memberikan produk politik yang dianggap masyarakat bisa memberikan solusi terhadap permasalahan yang sedang dihadapi. Visi-Misi atau program kerja yang jelas dan berpihak kepada kepentingan rakyat akan menjadi daya tarik masyarakat untuk memberikan dukungan. 1 Sebagaimana yang disampaikan oleh pasangan ini pada rapat paripurna di gedung DPRD Sumut tentang visi dan misi mereka adalah 1 Firmanzah, Marketing Politik Antara Pemahaman dan Realitas, Jakarta: Yayasan Obor Indonesia, 2008, 160