2. Terdapat hubungan antara faktor eksternal cara memperoleh majalah, aktivitas sosial yang diikuti, dan isi atau rubrik majalah yang dipilih dengan
motif menggunakan majalah wanita informasi, identitas, integrasi dan interaksi sosial, serta hiburan.
2.4 Definisi Operasional
2.4.1 Variabel Independen Variabel Pengaruh
Dalam ilmu sosial biasanya variabel pengaruh dikaitkan dengan analisa hubungan sebab akibat. Variabel independen dalam penelitian ini adalah :
1. Karakteristik Individu yaitu keadaan yang mencirikan seseorang yang berkaitan dengan posisi sosialnya: Karakteristik ibu rumah tangga terdiri dari
§ Umur adalah periode lama waktu hidup responden ibu rumah tangga dari
lahir sampai dengan penelitian ini dilakukan. Pembagian umur responden dibagi menjadi
a. 25
tahun 38
tahun Diberi
kode 1
b. 39
tahun 51
tahun Diberi
kode 2
§ Tingkat pendidikan yaitu pendidikan formal terakhir yang ditempuh
responden sampai dengan penelitian ini dilakukan dibagi menjadi a.
Sekolah Dasar
Diberi kode
1 b.
Sekolah Menengah
Pertama Diberi
kode 2
c. Sekolah
Menengah Atas
Diberi kode
3 d.
Akademi D1-D3
Diberi kode
4 e.
Perguruan Tinggi
Diberi kode
5 §
Tingkat Pendapatan yaitu jumlah pendapatan rata-rata per bulan yang diperoleh responden atau kepala keluarga dibagi menjadi
a. Rp
1.000.000 Diberi
kode 1
b. Rp
1.000.000 sampai
dengan Rp
2.999.999 Diberi
kode 2
c. Rp
3.000.000 Diberi
kode 3
§ Pekerjaan adalah kegiatan utama yang dilakukan responden berdasarkan
curahan waktu terbesar dibedakan menjadi dua kelompok dan diukur dengan menggunakan skala ordinal, yaitu
a. Tidak bekerja ibu rumah tangga, pelajar, dan
pensiunan Diberi
kode 1
b. Bekerja
pegawai, buruh,
petani, wiraswasta
Diberi kode
2 §
Frekuensi membaca majalah per bulan diartikan sebagai intensitas atau banyaknya ibu rumah tangga menggunakan majalah dalam satu bulan
terakhir. Variabel frekuensi akan diukur dengan menggunakan skala ordinal yaitu:
a. Membaca
1 kali
bulan Diberi
kode 1
b. Membaca
2 kali
bulan Diberi
kode 2
c. Membaca
3 kali
bulan Diberi
kode 3
d. Membaca
4 kali
bulan Diberi
kode 4
§ Durasi membaca majalah per bulan diartikan sebagai lamanya waktu yang
digunakan responden untuk membaca majalah dalam satu bulan terakhir. Variabel durasi akan diukur dengan menggunakan skala rasio sebagai
berikut : a. Durasi
membaca 4
jam bulan
Diberi kode
1 b. Durasi
membaca 8
jam bulan
Diberi kode
2 c. Durasi
membaca 12
jam bulan
Diberi kode
3
§ Jumlah majalah yang dibaca per bulan diartikan sebagai banyaknya
majalah yang dibaca dalam satu bulan terakhir. Variabel jumlah majalah akan diukur dengan menggunakan skala ordinal, yaitu
a. Membaca
1 majalah
bulan Diberi
kode 1
b. Membaca
2 majalah
bulan Diberi
kode 2
c. Membaca 3
majalah bulan
Diberi kode
3 2. Faktor eksternal ibu rumah tangga yaitu pendorong atau pengaruh dari luar
karakteristik ibu rumah tangga dalam membaca majalah : Faktor eksternal ibu rumah tangga terdiri dari
§ Cara memperoleh majalah akan diukur menggunakan skala ordinal untuk
mengukur variabel cara memperoleh majalah dilihat dari usaha responden untuk dapat membaca majalah yaitu bisa dengan
a. Meminjam
Diberi kode
1 b.
Membeli eceran
Diberi kode
2 d.
Membeli secara
berlangganan Diberi
kode 3
§ Aktivitas sosial yaitu kegiatan rutin yang diikuti ibu rumah tangga untuk
berinteraksi dengan sesama ibu rumah tangga diukur berdasarkan skala ordinal, untuk mengukur variabel kegiatan sosial dilihat dari ada atau
tidaknya kegiatan rutin yang diikuti oleh ibu rumah tangga. Aktivitas sosial yang dimaksud disini adalah arisan, pengajian, PKK, dharma wanita
dan lainnya. a.
Tidak Ada
Diberi kode
1 b.
Ada Diberi
kode 2
§ Rubrik atau isi majalah yang dibaca oleh ibu rumah tangga akan dibatasi
ke dalam lima rubrik pada majalah diantaranya: a. Rubrik mode atau fashion rubrik majalah ini berisi tentang gaya hidup
masyarakat yang sedang trend seperti misalnya mode pakaian, sepatu tas, aksesoris, peralatan rumah tangga, make up, potongan rambut dan
lainnya b. Rubrik yang berisi artikel, feature berisi tentang berita seputar dunia
selebriti termasuk rumonya yang sedang hangat, dan tempat hiburan atau pariwisata yang sedang digandrungi
c. Rubrik sayembara atau kuis berisi pertanyaan untuk dijawab d. Rubrik lainnya berisi berita tentang musik, film, konsultasi, zodiak,
informasi acara di televisi dan lainnya. Dihitung berdasarkan jumlah rubrik majalah yang paling banyak dibaca
paling disukai oleh responden dalam kurun waktu satu bulan.
2.4.2 Variabel Dependen Variabel Terpengaruh
1. Motif menggunakan majalah diartikan sebagai dorongan seseorang untuk menggunakan majalah tertentu. Motif akan diukur melalui empat motif yang
di dalamnya terdapat indikator-indikator sebagai berikut a Motif informasi yaitu alasan menggunakan media massa untuk
§ Mencari berita tentang peristiwa dan kondisi yang berkaitan dengan lingkungan terdekat masyarakat dan dunia; contohnya mengetahui berita
tentang kehidupan selebritis terkini.
§ Mencari bimbingan yang menyangkut berbagai masalah praktis yang berkaitan dengan penentuan pilihan; contohnya mendapat informasi dari
rubrik fashion, bagaimana menutupi tubuh yang tidak proporsional dengan pemilihan model adan warna busana yang tepat.
§ Belajar, pendidikan pada diri sendiri; contohnya mengisi rubrik kuis pada majalah tentang boros tidaknya anda dalam mengelola uang
belanja . § Memperoleh rasa damai melalui perubahan pengetahuan; contohnya
membaca rubrik kesehatan tentang metode sadari periksa payudara sendiri untuk pencegahan dini kanker payudara.
b Motif Identitas pribadi alasan menggunakan media massa untuk § Menemukan penunjang nilai pribadi; contohnya setelah membaca rubrik
kecantikan, mendapat tehnik menutupi kekurangan hidung yang tidak mancung dengan riasan make-up.
§ Menemukan model perilaku; contohnya membaca rubrik profil yang membahas tentang seorang wanita yang sukses dalam karier dan rumah
tangganya. § Mengidentifikasi diri dengan gaya hidup dalam media; contohnya
mengikuti trend berbusana pada majalah sesuai dengan kepribadian yang dimiliki.
§ Meningkatkan pemahaman tentang diri sendiri; contohnya setelah membaca atau mengisi kuis pada rubrik kesehatan mengetahui pola
makan yang baik sesuai dengan golongan darah.
c Motif Integrasi dan Interaksi alasan menggunakan media massa untuk § Memperoleh pengetahuan tentang keadaan orang lain
§ Berempati sosial, identifikasi diri dengan orang lain § Menemukan bahan percakapan dan interaksi sosial
§ Menemukan teman selain manusia; misalnya tertarik memelihara binatang di rumah.
d Motif Hiburan yaitu alasan menggunakan media massa untuk § Melepaskan diri atau terpisahkan dari permasalahan yang sedang
dihadapi § Mengisi waktu luang
§ Penyaluran emosi dan bersantai Masing-masing indikator variabel akan dihitung berdasarkan skala Likert
dimana indikator dibuat satu pertanyaan yang memiliki jawaban yaitu: STS
: Sangat
Tidak Setuju
Skor 1
TS : Tidak
Setuju Skor
2 R :
Ragu-ragu Skor
3 S
: Setuju
Skor 4
SS : Sangat
Setuju Skor
5
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di komplek Taman Yasmin Sektor II, Kecamatan Bogor Barat, Kotamadya Bogor. Pemilihan lokasi dilakukan dengan sengaja
purposive dengan pertimbangan 1 Kemudahan akses penelitian, keterbatasan biaya, tenaga, dan waktu peneliti, 2 Warga komplek Taman Yasmin berasal dari
kelas menengah keatas sehingga minat untuk memenuhi kebutuhan tersier seperti majalah cukup tinggi, 3 Dalam satu bulan terakhir ibu rumah tangga yang berada
di komplek membaca majalah wanita, dan 4 Akses terhadap media massa dan informasi cukup tinggi. Hal tersebut dibuktikan dengan adanya tiga orang loper
koran dan majalah keliling setiap harinya. Pengumpulan data dilakukan pada bulan Mei sampai dengan Juni 2008.
Penelitian ini akan berfokus pada pengkajian motif ibu rumah tangga menggunakan majalah dan pengaruh karakteristik ibu rumah tangga terhadap
penggunaan majalah wanita.
3.2 Teknik
Penarikan Sampel
Populasi sasaran dalam penelitian ini adalah ibu rumah tangga yang menggunakan majalah di komplek perumahan Taman Yasmin Sektor II. Untuk
penarikan sampel digunakan teknik Systematic sampling, dengan alasan populasi di komplek perumahan Taman Yasmin Sektor II cukup besar yaitu 252 Kepala
Keluarga dan satu rumah berisi satu rumah tangga.
