2.1.5.2 Fungsi Media Massa Dalam Pembentukan Opini Publik
Salah satu fungsi pokok media massa Olii, 2007: 89 adalah sebagai sumber informasi dan pendapat tentang berbagai peristiwa dalam masyarakat.
Media massa memiliki beberapa fungsi dalam opini publik McQuail, 1996: 55, yaitu:
1. Fungsi Informasi Media menjadi fasilitas untuk mendiseminasikan pernyataan sumber yang
dapat menjadi opini publik. 2. Fungsi mediasi
Media menempatkan diri sebagai penghubung antara realitas sosial yang obyektif dengan pengalaman pribadi seseorang. Media dimanfaatkan
untuk membentuk opini publik yang berlandaskan fakta empiris di tengah masyarakat.
3. Fungsi Amplifikasi Media dijadikan sarana untuk memperkuat pernyataan yang dilontarkan
seseorang untuk berubah menjadi pendapat umum yang berkembang. 4. Media merupakan instrumen strategis yang tidak dapat dilepaskan dalam
public opinion processing.
2.1.5.3 Kelebihan Media Massa Dalam Pembentukan Opini Publik
Kelebihan media massa dalam proses pembentukan opini public McQuail, 1996: 51 antara lain :
1. Media massa mampu menjangkau lebih banyak orang dan wilayah geografis yang lebih luas.
2. Format dan isi media selalu berhubungan dengan publik. Posisi media sering menjadi public sphere.
3. Media sebagai juru bahasa yang menjelaskan dan memberi makna terhadap suatu peristiwa yang menjadi public opinion.
4. Media massa bisa menjadi jaringan interaktif yang menghubungkan komunikator dengan khalayak beserta feedback-nya.
Universitas Sumatera Utara
2.2 Kerangka Konsep
Kerangka konsep merupakan kerangka berpikir yang bersifat teoritis serta tersusun secara sistematis mengenai masalah yang diteliti Adi, 2004 :29.
Sementara Suwardi Lubismengemukakan bahwa kerangka konsep merupakan kemampuan peneliti menyusun konsep operasional peneliti yang bertitik tolak
pada kerangka teori dan tujuan penelitian. Dalam kerangka konsep harus bisa menunjukkan sistematis variabel-variabel penelitian yang menunjukkan kerangka
operasional Lubis, 1998 : 110-111. Adapun konsep atau variabel yang terdapat di dalam penelitian ini adalah
Opini Masyarakat Desa Mulio Rejo, Sunggal, Deli Serdang Terhadap Pemberitaan Kebijakan Pemerintah Mengenai Kasus Narkoba di Televisi. Untuk
lebih jelasnya dapat dilihat dalam bagan berikut :
Media Massa
Televisi
Pemberitaan
Peran Media Massa Dalam Pembentukan Opini Publik
Fungsi Amplifikasi Fungsi Informasi
Fungsi Mediasi
Universitas Sumatera Utara
2.3 Definisi Operasional 2.3.1 Operasionalisasi Variabel
Kategori