2.1.1.4 Fungsi Media Massa
Dalam buku Media Relations: Sarana Membangun Reputasi Organisasi, dijabarkan fungsi-fungsi media massa secara universal Wardhani 2008:25, yakni
sebagai berikut: 1. Fungsi menyiarkan informasi to inform. Penyampai informasi yang
berkaitan dengan peristiwa, gagasan atau pikiran orang lain, apa yang dilakukan orang lain, apa yang dikatakan orang lain atau special event.
Pesan yang informative adalah pesan yang bersifat baru actual berupa data, gambar, fakta, opini dan komentar yang memberikan pemahaman
barupenambahan wawasan terhadap sesuatu. 2. Fungsi mendidik to educate. Media massa mendidik dengan
menyampaikan pengetahuan dalam bentuk tajuk, artikel, laporan khusus, atau cerita yang memiliki misi pendidikan. Berfungsi mendidik apabila
pesannya dapat menambah pengembanga intelektual,pembentukan watak,penambahan keterampilankemahiran bagi khalayaknya serta
mampu memecahkan permasalahan yang dihadapi masyarakat. 3. Fungsi menghibur to entertain, yakni memerikan pesan yang bisa
menghilangkan ketegangan pikiran masyarakat dalam bentuk berita, cerita pendek, cerita bersambung, cerita bergambar, sinetron, drama, musik, tari,
dan lainnya. Berfungsi menghibur apabila kahlayak bisa terhibur atau dapat mengurangi ketegangan, kelelahan dan bisa lebih santai.
4. Fungsi mempengaruhi to influence. Fungsi mempengaruhi pendapat, pikiran dan bahkan perilaku masyarakat inilah yang merupakan hal paling
penting dalam kehidupan masyarakat. Karena itulah, media yang memiliki kemandirian independent akan mampu bersuara atau berpendapat, dan
bebas melakukan pengawasan social social control.
2.1.1.5 Unsur-unsur dan Karakteristik Media Massa
Menurut Djafar H. Assegaf 1991, media massa memiliki 5 ciri : 1. Komunikasi yang terjadi dalam media massa bersifat searah dimana
komunikasi tidak dapat memberikan tanggapan secara langsung kepada komunikatornya yang biasa disebut dengan tanggapan yang tertunda.
Universitas Sumatera Utara
2. Media massa menyajikan rangkaiananeka pilihan materi yang luas bervariasi.
3. Media massa dapat menjangkau sejumlah besar khlayak. 4. Media massa menyajikan materi yang dapat mencapai tingkat intelek rata-
rata. 5. Media massa diselenggarakan oleh lembaga masyarakat atau organisasi
yang terstrutur.
Sebuah media bisa disebut media massa jika memiliki karakteristik tertentu. Menurut Prakosa 2006:39 secara umum karakteristik media massa itu
meliputi : 1. Publisitas, disebarkan kepada khalayak.
2. Universalitas, kesannya bersifat umum. 3. Perioditas, tetap atau berkala.
4. Kontinuitas, berkesinambungan. 5. Aktulitas, berisi hal-hal baru Romly, 2002:5-6.
Karakteristik media massa menurut cangara 2006 antara lain : 1.
Bersifat melembaga, artinya pihak yang mengelola media terdiri dari banyakorang, yakni mulai dari pengumpulan, pengelola, sampai pada
penyajian informasi. 2.
Bersifat satu arah, artinya komunikasi yang dilakukan kurang memungkinkan terjadinya dialog antara pengirim dan penerima. Kalau
pun terjadi reaksiumpan balik, biasanya memerlukan waktu dan tertunda. 3.
Meluas dan serempak, artinya dapat mengatasi rintangan waktu dan jarak, karena ia memiliki kecepatan. Bergerak secara luas dan simultan, dimana
informasi yang disampaikan diterima oleh banyak orang dalam waktu yang sama.
4. Memakai perantara teknis atau mekanis, seperti radio, televise, surat
kabar dan semacamnya. 5.
Bersifat terbuka, artinya pesannya dapat diterima oleh siapa saja dan dimana saja tanpa mengenal batas usia, jenis kelamin, dan suku bangsa.
Universitas Sumatera Utara
Pemberitaan dalam media massa merupakan elemen yang paling penting dalam komunikasi massa. Inti dari komunikasi adalah proses penyampaian pesan
yaitu berupa sebuah informasi berita. Pemberitaan yang baik adalah pemberitaan yang memenuhi unsure 5 W dan 1 H, yaitu What peristiwa apa yang terjadi,
When kapan peristiwa itu terjadi, Where di mana peristiwa itu terjadi, Who siapa yang terlibat dalam peristiwa tersebut, Why mengapa peristiwa tersebut
terjadi, dan How bagaimana peristiwa tersebut terjadi. Junaedi, 2007:21-22.
2.1.1.6 Peran Media Massa
Kategori