13
BAB II LANDASAN TEORI
A. Komunikasi
1. Komunikasi Massa
Komunikasi massa merupakan suatu tipe komunikasi manusia human communication. Ia lahir dengan penggunaan alat-alat
mekanik yang mampu melipat gandakan pesan-pesan komunikasi. Di Amerika Serikat, komunikasi massa sebagai ilmu, baru lahir pada
tahun 1940-an. Ketika itu para ilmuan sosial mulai melakukan pendekatan-pendekatan ilmiah mengenai gejala komunikasi, adapun
di Indonesia, gejala komunikasi yang menggunakan media massa baru dipelajari di perguruan tinggi sekitar tahun 1950-an.
Komunikasi massa diadopsi dari istilah bahasa Inggris, mass communication sebagai kependekan dari mass media communication
komunikasi media massa. Artinya, komunikasi yang menggunakan media massa atau komunikasi yang mass mediated. Istilah mass
communication atau communications diartikan sebagai saluran, yaitu media massa mass media sebagai kependekan dari media of mass
communication.
1
2. Unsur-unsur Komunikasi Massa
Komunikasi massa terdiri dari unsur : sumber source, pesan message, saluran channel, penerima receiver, serta efek effect.
1
Wiryanto, Pengantar Ilmu Komunikasi, Jakarta: Grasindo, 2004, h. 67-69
Menurut Lasswell unsur-unsur dalam komunikasi massa adalah sebagai berikut:
2
a Who Sumber atau Komunikator
Sumber utama dalam komunikasi massa adalah lembaga atau organisasi atau orang yang bekerja dengan fasilitas lembaga atau
organisasi institutionalized person. Pengertian institutionalized dalam hal ini ialah stasiun televisi, sedangkan yang dimaksud
dengan person adalah redaktur atau kerabat kerja. b
Says What Pesan Wright 1977, memberikan karakteristik pesan dalam
komunikasi massa sebagai berikut: 1
Publicity Pesan-pesan bersifat terbuka untuk umum atau publik.
2 Rapid
Pesan dalam komunikasi massa dapat mencapai pemirsa yang luas dalam waktu yang singkat serta terus-menerus.
3 Transient
Pesan dalam komunikasi massa bersifat sementara dan bukan permanent.
c In Which Channel Saluran atau Media
Unsur ini menyangkut semua peralatan mekanik yang digunakan untuk menyebarluaskan pesan-pesan komunikasi
2
Wiryanto, Pengantar Ilmu Komunikasi, h. 70-80
massa, bisa juga disebut sebagai media penunjang untuk menyampaikan pesan.
d To Whom Penerima
Unsur ini berkaitan dengan sasaran dalam komunikasi massa. Menurut Wright, penerima pesan dalam komunikasi massa
memiliki karakteristik seperti: 1
Large besar Besarnya mass audience bersifat relatif, menyebar di berbagai
lokasi, dan tidak saling berinteraksi satu sama lain secara langsung.
2 Heterogen beraneka ragam
Sasaran komunikasi massa bersifat heterogen, yaitu sangat beragam dari berbagai lapisan masyarakat.
3 Anonim tidak saling mengenal
Baik komunikator maupun komunikan dalam komunikasi massa tidak saling mengenal satu sama lain.
e With What Effect unsur efek atau akibat
Efek merupakan perubahan-perubahan yang terjadi di dalam diri pemirsa sebagai akibat dari pesan-pesan media. Ada tiga jenis
efek yang dapat timbul dalam diri pemirsa: 1
Efek Kognitif Efek yang dapat mengubah nilai yang saat ini ada dan telah
terpelihara di dalam masyarakat.
2 Efek Afektif
Efek ini merupakan proses yang berhubungan dengan emosi dan perasaan seseorang, seperti ketakutan, kegelisahan, serta
moral. 3
Efek Konatif Efek konatif merupakan hasil perluasan efek kognitif dan
afektif.
3. Efek Komunikasi Massa
Kategori