BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif. Penelitian asosiatif adalah penelitian yang bertujuan mengetahui hubungan antara dua
variabel atau lebih atau bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lainnya Sugiyono, 2006:11.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian 3.2.1 Tempat Penelitian
Penelitian dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara Medan, Jalan Prof. Dr. T. Hanafiah, SH No. 1 Medan.
3.2.2 Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan mulai dari bulan Mei sampai Juni 2013.
3.3 Batasan Operasional
Variabel yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: a. Variabel independen X yang digunakan dalam penelitian ini adalah Harga
�
1
dan Kualitas Produk �
2
. b. Variabel dependen Y yang digunakan dalam penelitian ini adalah Keputusan
Pembelian.
Universitas Sumatera Utara
3.4 Definisi Operasional
1. Variabel independen X adalah variabel yang mempengaruhi atau menjadi sebab terjadinya atau timbulnya variabel dependen Sugiyono, 2008:61.
Variabel independen terdiri atas: a. Harga
�
1
adalah sejumlah uang yang diserahkan dalam pertukaran untuk mendapatkan produk Oriflame.
b. Kualitas Produk �
2
adalah kemampuan produk Oriflame untuk melaksanakan fungsinya, meliputi daya tahan, keandalan, ketepatan,
kemudahan operasi dan perbaikan, serta atribut bernilai lainnya. 2. Variabel dependen Y adalah variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi
akibat, karena adanya variabel independen Sugiyono, 2008:61. Variabel independen Y dalam penelitian adalah Keputusan Pembelian. Keputusan
Pembelian merupakan suatu proses penyelesaian masalah yang terdiri dari menganalisa atau pengenalan kebutuhan dan keinginan, pencarian informasi,
penilaian sumber-sumber seleksi terhadap alternatif pembelian, keputusan pembelian, dan perilaku setelah pembelian.
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi Variabel
Indikator Skala
Harga �
1
Kualitas Produk
�
2
Harga merupakan
sejumlah uang yang diserahkan dalam
pertukaran untuk mendapatkan produk
Oriflame Kualitas produk adalah
kemampuan produk Oriflame
untuk 1. Harga yang
terjangkau 2. Kesesuaian harga
dengan kualitas 3. Daya saing harga
1. Tampilan 2. Keandalan
3. Daya tahan Likert
Likert
Universitas Sumatera Utara
Keputusan Pembelian
Y melaksanakan
fungsinya, meliputi daya tahan, keandalan,
ketepatan, kemudahan operasi dan perbaikan,
serta atribut bernilai lainnya.
Keputusan pembelian adalah suatu proses
penyelesaian masalah yang terdiri dari
menganalisa atau pengenalan kebutuhan
dan keinginan, pencarian informasi,
penilaian sumber- sumber seleksi terhadap
alternatif pembelian, keputusan pembelian,
dan perilaku setelah pembelian.
4. Kualitas yang dipersepsikan
1. Pengenalan
Kebutuhan 2. Pencarian Informasi
3. Pengevaluasian Alternatif
4. Keputusan Pembelian
Likert
Sumber: Kotler dan Armstrong 2001, Philip Kotler 2000, Setiadi 2003, Tjiptono 2005, data diolah
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Skala pengukuran masing-masing variabel dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan skala Likert yaitu skala yang digunakan untuk mengukur
sikap, pendapat dan persepsi sesorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiyono, 2006:86.
Dengan skala Likert, maka variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel. Kemudian indikator tersebut dijadikan sebagai dasar dalam
menyusun item-item instrument yang dapat berupa pernyataan atau pertanyaan Sugiyono, 2006:98.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert
No Jawaban
Skor
1 Sangat Setuju
5 2
Setuju 4
3 Kurang Setuju
3 4
Tidak Setuju 2
5 Sangat Tidak Setuju
1
Sumber: Sugiyono 2006:88
3.6 Populasi dan Sampel Penelitian
Kategori