Kerangka Berfikir LANDASAN TEORI

F. Kerangka Berfikir

1. Pengaruh Persuasi Iklan Televisi terhadap Minat Beli Konsumen Pengaruh persuasi iklan televisi adalah suatu dampak atau akibat yang muncul atas iklan ditelevisi. Kekuatan persuasi merupakan suatu bujukan yang disampaikan kepada seorang konsumen dengan cara memberi alasan dan prospek baik meyakinkan, dimana reaksi yang diharapkan agar bisa menerima produk tersebut. Ada beberapa hal dalam iklan televisi yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen, di antaranya: audio, model peran iklan, kualitas iklan, keunikan ide iklan, adegan yang dilakukan dalam iklan. Misalnya audio yang unik dan menarik dapat mengundang selera masyarakat untuk menyaksikan iklan tersebut, sehingga dapat menimbulkan pengaruh untuk membeli produk tersebut. Model peran sudah sangat pasti bisa mempengaruhi minat beli konsumen, dapat dilihat dari beberapa produk yang menggunakan model peran yang sangat popular. Selain dari materi iklan tersebut masih ada hal lain yang bisa membujuk konsumen. Dengan iklan televisi diharap kan iklan yang disampaikan bisa disaksikan oleh masyarakat luas yang tidak hanya didaerah tertentu saja. Karena saat ini televisi bukan hal yang asing lagi dalam masyarakat. Sehingga mudah menyampaikan iklan. Oleh karena itu, sejalan dengan dengan kerangka berfikir tersebut dapat diduga terdapat pengaruh persuasi iklan televisi terhadap minat beli konsumen. Oleh karena itu semakin menarik iklan televisi semakin tinggi pula minat beli konsumen. 2. Pengaruh Persuasi Kemasan terhadap Minat Beli Konsumen. Kemasan atau pewadahan adalah bungkus yang digunakan untuk melindungi barang dagangan, hasil produksi, dan sebagainya. Kemasan yang dimaksud disini adalah Kemasan primer. Kemasan primer adalah kemasan dari produk eceran atau produk yang dijual satuan dipasaran. Kemasan mempunyai beberapa fungsi, diantaranya adalah: daya tarik, meningkatkan citra produk, sarana promosi, memacu daya beli, gengsi konsumen, praktis. Dari beberapa fungsi kemasan tersebut sudah disinggung bahwa kemasan mempunyai suatu peran dalam memberi pengaruh persuasi kepada konsumen. Minat akan muncul ketika seorang konsumen melihat suatu kemasan yang menarik, karena dengan kemasan yang menarik dapat menimbulkan berbagai persepsi dimata konsumen. Dengan kemasan yang menarik dapat menambah citra produk, daya tarik, gengsi konsumen, praktis. Beberapa faktor inilah yang mempengaruhi minat beli konsumen. Dengan membuat desain kemasan yang bergaya eleganmewah akan membuat suatu kebanggaan ketika seorang konsumen menenteng kemasan tersebut. Karena dengan menenteng kemasan tersebut seolah-olah orang yang bergaya elegan. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI Kemasan yang praktis juga bisa menjadi pemicu seorang konsumen mengidolakan suatu produk, karena dengan kemasan yang praktis produk tersebut bisa dibawa kemana-mana oleh konsumen. Oleh karena itu, sejalan dengan dengan kerangka berfikir tersebut dapat diduga terdapat pengaruh persuasi kemasan terhadap minat beli konsumen. Oleh karena itu semakin menarik kemasan semakin tinggi pula minat beli konsumen.

G. Hipotesis