strata, random atau daerah tetapi didasar atas adanya tujuan tertentu Sugiyono, 2003 : 61. Teknik ini dilakukan karena ingin meneliti warga
yang sudah bisa membuat keputusan dan mempunyai kemampuan untuk membeli mie sedap instant. Warga yang sudah bisa membuat keputusan
dan mempunyai kemampuan untuk membeli dibatasi dengan status sudah menikah. Adapun data warga kepuh RT 45 RW 11 Kelurahan Klitren
Kecamatan Gondokusuman dapat dilihat sebagai berikut : Berdasarkan Jenis klamin
1 Laki-laki
: 64 Orang 2
Perempuan : 53 Orang
Jumlah Kepala Keluarga ada 35 KK, dari 35 KK 2 KK yang menyandang status duda dan 3 KK yang menyandang status janda. Sehingga total yang
sudah menikah ada 65 orang.
E. Operasionalisasi variabel
1. Variabel penelitian
Variabel adalah segala sesuatu yang dapat menjadi objek pengamatan atau faktor yang berperan dalam gejala yang akan diteliti.
Sugiyono 1999:3 mengatakan bahwa variabel penelitian adalah suatu atribut atau sifat, objek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu
yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulan. Variabel yang akan diteliti adalah:
a Pengaruh persuasi iklan televisi
b Pengaruh persuasi kemasan
c Minat beli konsumen.
Adapun pengelompokan variabel dalam penelitian adalah sebagai berikut:
a Variabel bebas
Variabel bebas adalah variabel yang mempengaruhi variabel lainnya. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel bebas adalah:
1 Iklan televisi adalah salah satu media yang dapat digunakan dalam
promosi.
Tabel 3.1 Iklan Televisi
No butir Dimensi Indikator
Positif Negatif Dialog yang menarik
1, 2 Suara pengiring
3 Bintang iklan.
4, 5 Cerita yang disampaikan melalui
kata dan gambar. 6
live action memotivasi untuk membeli
7 Animasi kreatif
8 Animasi nyata
9 Musik pengiring dalam iklan
10 Mendominasi iklan dalam suatu
acara 11
Iklan muncul pada saat acara berlangsung
12 Iklan muncul diahir acara
13 Iklan
televisi
Iklan disampaikan presenter acara
14 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
2 Kemasan
Tabel 3.2 Kemasan
No Butir Dimensi Indikator
Positif Negatif Menumbuhkan rasa suka
1 kemasan terbuat dari bahan
aman 2
Alamat perusahaan 3
Gambar mie 4
Mewah 5 Mudah dibawa
6 Mempermudah penyimpanan
7 Warna mencolok
8 Warna mendominasi
9 Logo produk
10 Nama produk
11 Tanggal kadaluarsa
12 Manfaat produk
13 Cara penyajian
14 Komposisi produk
15 Berat 16
Kemasan
Isi kemasan 17
3 Minat
Tabel 3.3 Minat
No Butir Dimensi Indikator
Positif Negatif Mie sedap untuk kalangan pria
wanita 1
Merasa tertarik untuk membeli 2
Perasaan senang terhadap mie sedap
3 Ekonomi menengah
4 Dukungan dari orang tua
5 Minat
Dukungan dari teman sebaya 6
b Variabel terikat
Variabel terikat adalah variabel yang nilainya akan dipengaruhi variabel bebas lainnya Sugiyono,1999:3. Dalam penelitian ini yang
menjadi variabel terikat adalah minat beli konsumen. 2.
Pengukuran variabel Dalam penelitian ini, variabel bebas diukur dengan menggunakan
skala likert, yaitu suatu cara sistematis untuk memberi skor dalam kuesioner yang dibagikan. Pengukuran dilakukan dengan menggunakan
skala likert, dengan pengukuran sebagai berikut:
Tabel 3.4 Skala Likert
Jawaban Pernyataan Positif
Pernyataan Negatif
Sangat setuju SS 4 1
Setuju S 3 2
Tidak setuju TS 2 3
Sangat tidak setujuSTS 1 4
F. Teknik Pengumpulan Data
