b Variabel terikat
Variabel terikat adalah variabel yang nilainya akan dipengaruhi variabel bebas lainnya Sugiyono,1999:3. Dalam penelitian ini yang
menjadi variabel terikat adalah minat beli konsumen. 2.
Pengukuran variabel Dalam penelitian ini, variabel bebas diukur dengan menggunakan
skala likert, yaitu suatu cara sistematis untuk memberi skor dalam kuesioner yang dibagikan. Pengukuran dilakukan dengan menggunakan
skala likert, dengan pengukuran sebagai berikut:
Tabel 3.4 Skala Likert
Jawaban Pernyataan Positif
Pernyataan Negatif
Sangat setuju SS 4 1
Setuju S 3 2
Tidak setuju TS 2 3
Sangat tidak setujuSTS 1 4
F. Teknik Pengumpulan Data
1. Kuesioner
Kuesioner yaitu teknik pengumpulan data dengan mengajukan sejumlah pernyataan tertulis kepada responden dengan harapan memberi
keterangan-keterangan yang dibutuhkan dan memperoleh informasi yang relevan dengan penelitian Umar,1997:221
Peneliti menyusun dan mengedarkan kuesioner yang berisi daftar pernyataan kepada para responden, untuk mendapatkan tanggapan mereka
terhadap iklan televisi dan kemasan produk mie sedap instan. Responden diminta untuk menjawab pernyataan yang berhubungan dengan objek yang
diteliti yaitu pengaruh persuasi iklan televisi dan kemasan.
G. Teknik Pengujian Instrumen
Pengujian instrumen dimaksudkan untuk mengukur kesahihan validitas dan keandalan reliabilitas instrumen penelitian. Pengujian
dilakukan dengan menyebarkan 30 kuesioner kepada responden di luar sampel dan kuesioner tersebut digunakan untuk menguji validitas dan reliabilitas alat
pengukur dalam penelitian ini. 1.
Uji kesahihanvaliditas. Uji kesahihan validitas untuk menguji sejauh mana suatu alat ukur
dapat mengukur data yang dibutuhkan dalam penelitian. Uji validitas dilakukan dengan mengkorelasikan skor yang diperoleh dari masing-
masing item dengan skor total dengan menggunakan teknik korelasi product moment
Sutrisno Hadi, 2001:44. Rumusnya:
}
{ }
{
2 2
2 2
ΣΥ −
ΝΣΥ ΣΧ
− ΝΣΧ
ΣΥ ΣΧ
− ΝΣΧΥ
=
xy
r
Keterangan: r
xy
: Korelasi Product Moment N : Jumlah Subjek
X : Skor Butir PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Y : Skor Faktor Apabila nilai r
hitung
r
xy
yang diperoleh dari hasil perhitungan lebih besar dari r
tabel
, maka berarti ada korelasi yang nyata antara kedua variasi tersebut dan dapat dikatakan alat pengukur yang digunakan valid.
Tetapi apabila nilai r
hitung
lebih kecil dari nilai r
tabel
maka alat pengukur yang digunakan tidak valid.
a Uji validitas variabel iklan televisi
Hasil uji empat belas pernyatan pada variabel iklan televisi, adalah sebagai berikut :
Tabel 3.5 Hasil Pengukuran Validitas Iklan Televisi
Item-Total Statistics
No Item
hitung
r
tabel
r Keterangan
1. 0,360 0,239 Valid
2. 0,373 0,239 Valid
3. 0,344 0,239 Valid
4. 0,371 0,239 Valid
5. 0,529 0,239 Valid
6. 0,590 0,239 Valid
7. 0,341 0,239 Valid
8. 0,414 0,239 Valid
9. 0,301 0,239 Valid
10. 0,715 0,239 Valid
11. 0,279 0,239 Valid
12. 0,299 0,239 Valid
13. 0,483 0,239 Valid
14. 0,357 0,239 Valid
Dari tabel di atas tampak bahwa item-item yang digunakan untuk mengukur persuasi iklan televisi valid semua karena corrected item –
total correlation lebih dari 0,239.
b Uji validitas variabel kemasan
Hasil uji validitas tujuh belas pernyataan pada variabel kemasan, adalah sebagai berikut.
Tabel 3.6 Hasil perhitungan Validitas Variabel Kemasan
Item-Total Statistics
No Item
hitung
r
tabel
r Keterangan
1. 0,738 0,239 Valid
2. 0,346 0,239 Valid
3. 0,431 0,239 Valid
4. 0,311 0,239 Valid
5. 0,334 0,239 Valid
6. 0,273 0,239 Valid
7. 0,561 0,239 Valid
8. 0,391 0,239 Valid
9. 0,335 0,239 Valid
10. 0,370 0,239 Valid
11. 0,303 0,239 Valid
12. 0,356 0,239 Valid
13. 0,347 0,239 Valid
14. 0,444 0,239 Valid
15. 0,304 0,239 Valid
16. 0,264 0,239 Valid
17. 0,306 0,239 Valid
Dari tabel di atas tampak bahwa item-item yang digunakan untuk mengukur aspek sosial valid semua karena corrected item – total
correlation lebih dari 0,239.
c Uji validitas variabel minat beli
Hasil uji validitas dari enam pernyataan pada variabel minat beli, adalah sebagai berikut :
Tabel 3.7 Hasil Perhitungan Validitas Minat Beli
Item-Total Statistics
No Item
hitung
r
tabel
r Keterangan
1 0,327 0,239 Valid
2 0,658 0,239 Valid
3 0,541 0,239 Valid
4 0,414 0,239 Valid
5 0,524 0,239 Valid
6 0,506 0,239 Valid
Dari tabel di atas tampak bahwa item-item yang digunakan untuk mengukur aspek sosial valid semua karena corrected item – total
correlation lebih dari 0,239.
2. Uji Keandalan Reliabilitas.
Uji reliabilitas yaitu ukuran yang menunjukkan kemampuan instrumen untuk dipercaya. Untuk uji realibilitas menggunakan Cronbach
Alpha Husein, 2003:96 sebagai berikut:
Rumusnya:
⎭ ⎬
⎫ ⎩
⎨ ⎧
Σ −
=
− 2
2 1
1
t i
k k
i
s s
r
Keterangan: r
i
: reliabilitas instrumen k
: banyaknya butir pernyataan
∑s
i 2
: jumlah varian butir
s
t 2
: varian total Jumlah varian butir harus dicari dahulu dengan cara mencari nilai
varians tiap butir. Kemudian dari nilai varians tiap-tiap butir tersebut dijumlahkan untuk mendapatkan jumlah varians butir.
Rumus yang digunakan:
n n
X X
∑ ∑
− =
2 2
2
α
Keterangan:
2
α : Varian butir
n : Jumlah responden
∑X : Total skor dari nomor-nomor butir pertanyaan
Apabila r
hitung
lebih besar dari r
tabel
dengan taraf signifikansi 5, maka berarti kuesioner
sebagai alat ukur telah memenuhi syarat reliabilitas. Begitu pula sebaliknya r
hitung
lebih kecil dari r
tabel
dengan taraf signifikansi 5, maka berarti kuesioner tidak memenuhi syarat
reliabilitas sebagai alat ukur. Selanjutnya harga r
i
dikonsultasikan dengan kategori nilai r, dengan pedoman sebagai berikut Arikunto 2001:75 :
Tabel 3.8 Interpretasi koefisien secara konservatif
No Koefisien Alfa
Tingkat Keterandalan 1
2 3
4 5
0,800-1,000 0,600-0,800
0,400-0,600 0,200-0,400
0 -0,200 Sangat tinggi
Tinggi Cukup
Rendah Sangat rendah
Dari hasil analisis dengan jumlah data n sebanyak 30 responden pada taraf signifikansi 5 atau 0,05 dengan bantuan SPSS versi 13.0
didapatkan hasil r
i
seperti tabel di bawah ini PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Tabel 3.9 Ringkasan Hasil Uji Reabilitas
No Variabel yang diteliti
Indeks Status
1 2
3 Iklan televisi
Kemasan Minat beli
0,782 0,792
0,752 Andal
Andal Andal
H. Teknik Analisis Data
