37
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini termasuk penelitian studi kasus. Menurut Umar 1999; 29, penelitian studi kasus adalah penelitian yang terperinci mengenai
satu obyek dalam kurun waktu tertentu. Studi kasus merupakan suatu penelitian terhadap obyek tertentu yang populasinya terbatas dan kesimpulan
yang akan ditarik hanya berlaku pada daerah penelitian.
B. Tempat dan Waktu Penelitian
1. Tempat penelitian
Penelitian ini dilakukan di Kepuh RT 45 RW 11 Kelurarah Klitren Kecamatan Gondokusuman Yogyakarta
2. Waktu penelitian
Penelitian ini diselenggarakan pada tanggal April 2009 sampai dengan Mei 2009.
C. Subyek dan Obyek Penelitian
1. Subyek Penelitian
Konsumen Mie Sedap Instan, yaitu: Warga Kepuh RT 45 RW 11 Kelurahan Klitren Kecamatan
Gondokusuman Yogyakarta . PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
2. Obyek penelitian
Obyek penelitian, yaitu : Pengaruh persuasi iklan televisi kemasan terhadap minat beli konsumen pada produk mie sedap instan
D. Populasi
1. Populasi
Populasi adalah keseluruhan dari pada obyek penelitian Arikunto, 2006:130. Populasi penelitian ini adalah Warga Kepuh RT 45 RW 11
Kelurahan Klitren Kecamatan Gondokusuman Yogyakarta yang berjumlah 117 orang, karena warga kepuh RT 45 RW 11 Kelurahan Klitren
Kecamatan Gondokusuman adalah warga yang mempunyai banyak waktu untuk menyaksikan iklan televisi mie sedap, selain itu juga sering
mengkonsumsi mie sedap instan. 2.
Sampel Sampel adalah kelompok kecil yang kita amati atau beberapa
bagian terkecilcuplikan yang ditarik dari populasi atau porsi dari suatu populasi Arikunto, 2006 :131. Sejumlah 65 orang Warga Kepuh RT 45
RW 11 Kelurahan Klitren Kecamatan Gondokusuman Yogyakarta dijadikan konsumen, karena sudah bisa membuat keputusan dan
mempunyai kemampuan untuk membeli mie sedap instant. 3.
Penarikan Sampel Pengambilan sampel dilakukan secara purposive nonprobability
sampling yaitu dengan cara mengambil subjek bukan didasarkan atas PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
strata, random atau daerah tetapi didasar atas adanya tujuan tertentu Sugiyono, 2003 : 61. Teknik ini dilakukan karena ingin meneliti warga
yang sudah bisa membuat keputusan dan mempunyai kemampuan untuk membeli mie sedap instant. Warga yang sudah bisa membuat keputusan
dan mempunyai kemampuan untuk membeli dibatasi dengan status sudah menikah. Adapun data warga kepuh RT 45 RW 11 Kelurahan Klitren
Kecamatan Gondokusuman dapat dilihat sebagai berikut : Berdasarkan Jenis klamin
1 Laki-laki
: 64 Orang 2
Perempuan : 53 Orang
Jumlah Kepala Keluarga ada 35 KK, dari 35 KK 2 KK yang menyandang status duda dan 3 KK yang menyandang status janda. Sehingga total yang
sudah menikah ada 65 orang.
E. Operasionalisasi variabel
Kategori