Komunikasi sosial Astrid, 1992 : 1 adalah salah satu bentuk komunikasi yang lebih intensif, dimana komunikasi terjadi secara langsung antar komunikator
dan komunikan, sehingga situasi komunikasi berlangsung dua arah dan lebih diarahkan kepada pencapaian situasi integrasi sosial, melalui kegiatan ini
terjadilah aktualisasi dari berbagai masalah yang dibahas. Komunikasi massa menurut McQuail1994:6 adalah komunikasi yang
berlangsung pada tingkat masyarakat luas. Pada tingkat ini komunikasi dilakukan dengan menggunakan media massa. Ciri utama komunikasi massa menurut
McQuail adalah sumbernya berasal dari organisasi formal dan pengirimnya adalah professional; pesannya beragam dan dapat diperkirakan; pesan diproses dan
distandarisasikan; pesan sebagai produk yang memiliki nilai jual dan makna simbolik; hubungan antara komunikan dan kominikator berlnagsung satu arah;
bersifat impersonal, non-moral, dan kalkulatif.
2.7. Perubahan Sosial
Perubahan sosial adalah proses sosial yang dialami oleh anggota masyarakat serta semua unsur-unsur budaya dan sistem-sistem sosial, dimana
semua tingkat kehidupan masyarakat secara suka rela atau dipengaruhi oleh unsur-unsur eksternal meninggalkan pola-pola kehidupan, budaya, dan sistem
sosial lama kemudian menyesuaikan diri atau menggunakan pola-pola kehidupan, budaya, dan sistem sosial yang baru.
Perubahan sosial terjadi ketika kesediaan anggota masyarakat untuk meninggalkan unsur-unsur budaya dan sistem sosial lama dan mulai beralih
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
menggunakan unsur-unsur budaya dan sistem sosial yang baru. Perubahan sosial dipandang sebagai konsep yang serba mencakup seluruh kehidupan masayarakat
baik pada tingkat individual, kelompok, masyarakat, negara dan dunia yang mengalami perubahan.
Masyarakat memulai kehidupan mereka pada suatu fase yang disebut primitif
di mana manusia hidup secara terisolir dan berpindah-pindah disesuaikan dengan lingkungan alam dan sumber makanan yang tersedia.
Fase berikutnya adalah fase agrokultural , ketika lingkungan alam mulai tidak lagi memberi dukungan terhadap manusia, maka pilihannya adalah bercocok
tanam di suatu tempat dan memamanen hasil pertanian itu serta berburu untuk memenuhi kebutuhan masyarakat. Pada fase ini budaya berpindah-pindah masih
tetap dilakukan. Fase tradisional dijalani oleh masyarakat dengan hidup secara menetap di
suatu tempat yang dianggap strategis untuk penyediaan berbagai kebutuhan hidup masyarakat. Pada fase ini mulai mengenal kata ‘desa’ dimana beberapa kelompok
kecil masyarakat memilih menetap dan saling berinteraksi satu dengan lainnya sehingga menjadi kelompok besar dan menjadi komunitas desa, mengembangkan
budaya dan tradisi internal serta membina hubungan masyarakat di sekitarnya. Pada fase transisi, kehidupan desa sudah sangat maju, isolasi kehidupan
hampir tidak ditemukan lagi dalam skala luas, transposrtassi sudah lancar walaupun untuk masyarakat desa tertentu masih menjadi masalah. Penggunaan
media informasi sudah hampir merata. Namun, secara geografis, masyarakat transisi berada dipinggiran kota serta hidup mereka masih secara tradisional,
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
termasuk pola pikir dan sistem lama masih silih berganti digunakan dan mengalami penyesuaian dengan hal-hal yang baru dan inovatif.
Fase modern ditandai dengan peningkatan kualitas perubahan sosial yang lebih jelas meninggalkan fase transisi. Kehidupan masyarakat sudah cosmopolitan
dengan kehidupan individual yang sangat menonjol, profesionalisme di segala bidang dan penghargaan terhadap profesi menjadi kunci hubungan-hubungan
sosial antara elemen masyarakat. Masyarakat modern menempati lingkungan perkotaan yang cenderung gersang dan jauh dari situasi yang sejak dan rindang
dan juga masyarakat moder berpendidikan relatif lebih tinggi daripada masyarakat fase transisi sehingga memiliki tingkat pengetahuan yang lebih luas dan pola piker
yang lebih rasional. Fase postmodern adalah masyarakat modern dengan kelebihan-kelebihan
tertentu dimana kelebihan-kelebihan itu menciptakan pola sikap dan perilaku serta pandangan-pandangan mereka terhadap diri dan lingkungan sosial yang berbeda
dengan masyarakat sebelumnyaBurhan Bungin,2009 : 91-94.
2.8. Pengertian Generasi
