Scale yaitu skala yang digunakan untuk mengukur sikap atau karakeristik tertentu yang dipunyai oleh seseorang dengan menngunakan skor yang
disusun dalam suatu garis kontinum dengan jawaban yang sangat positifnya terletak di sebelah kanan, sedangkan jawaban yang paling
negatif terletak di kiri atau sebaliknya. Skala data yang digunakan adalah 1 sampai 7, dengan gambar sebagai berikut :
1 7
Sangat tidak Baik Sangat Baik
3.2 Teknik Penentuan Sampel.
3.2.1 Populasi.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang mengenal dan pernah mengkonsumsi produk Decolgen.
3.2.2 Sampel.
Teknik pengambilan sampel ini adalah Non probabilistic sampling karena populasinya tidak terhitung, dan menggunakan teknik Purposiveness
sampling, responden yang sesuai dengan kriteria peneliti, yaitu konsumen yang pernah menyaksikan iklan televisi dan mengkonsumsi produk
Decolgen, sedangkan jenis pengambilan sampel didasari oleh asumsi SEM yang ditulis oleh Ferdinand 2002 ; 48 seperti dibawah ini:
a. Sebanyak 100-200 sampel untuk Maximum Likelihood Estimation.
b. Tergantung pada jumlah parameter yang diestimasi. Pedomannya
adalah 5-10 kali jumlah parameter yang diestimasi.
c. Tergantung pada jumlah indikator yang digunakan dalam seluruh
variabel laten. Jumlah sampel adalah jumlah indikator dikali 5 sampai 10. Bila terdapat 20 indikator, besar sampelnya adalah 100-
200. d.
Bila sampelnya sangat besar, maka peneliti dapat memilih teknik estimasi. Misalnya bila jumlah sampel diatas 2.500, teknik estimasi
ADF Asymtotically Distribution Free Estimation dapat digunakan. pada penelitian ini adalah 10 parameter yang mana diperoleh dari indikator-
indikator yang ada pada penelitian ini yang diestimasi. Berdasarkan hal tersebut peneliti mengambil jumlah sampel sebesar 100 data responden 10
indikator dikali 10 = 100 responden.
3.3Teknik Pengumpulan Data. 3.3.1
Jenis Data.
- Data primer.
Data primer merupakan data yang diperoleh secara langsung ditempat yang mejadi objek peneliti dan diolah sendiri dalam
melakukan analisis. Data primer ini berupa hasil jawaban respondenkuesioner.
- Data sekunder.
Data yang diperoleh dari perusahaan.
3.3.2 Pengumpulan Data.
Dalam mencari dan mengumpulkan data dilakukan dengan menggunakan metode-metode sebagai berikut :
a. Kuesioner. Merupakan daftar pernyataan untuk memperoleh data berupa
jawaban dari responden. b.
Wawancara. Metode ini dilakukan dengan mengadakan tanya-jawab secara
langsung kepada responden. c.
Dokumentasi. Dokumentasi dilakukan dengan mengumpulkan dan mencari data
atau arsip-arsip tentang produk.
3.4 Teknik Analisis dan Pengujian Hipotesis.
