4.2 Deskripsi Hasil Penelitian
4.2.1 Deskripsi Karakteristik Responden
Data mengenai keadaan responden dapat diketahui melalui jawaban responden dari pertanyaan-pertanyaan yang diajukan kedalam kuesioner
yang telah diberikan. Dari jawaban-jawaban tersebut diketahui seperti dibawah ini.
a. Jenis Kelamin Dari 100 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan
dapat diketahui jenis kelamin dari responden yakin pada tabel dibawah ini.
Tabel 4.1. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin.
N se
o Jenis Kelamin
Jumlah Persenta
1 Laki-Laki
67 67
2 Perempuan
33 33
100 100
Sumber :Data diolah Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa pengguna obat flu
Decolgen lebih didominasi atau lebih banyak dikonsumsi oleh pihak Laki- Laki dari pada perempuan. Tidak heran, karena produk Decolgen yang dijual
dipasaran lebih ditunjukkan untuk kaum laki-laki, karena pada wanita yang sedang hamil atau menyusui tidak dianjurkan untuk mengkonsumsi produk
Decolgen. Hal ini tentu menjadi fakta yang menarik bahwa wanita memiliki proporsi yang lebih kecil dalam mengkonsumsi produk Decolgen yang
bukan sebagai produk utama dalam pilihan obat flu yang digunakan.
b. Usia
Dari 100 responden yang menjawab kuesioner dan didapat diketahui usia responden yakni pada tabel dibawah ini.
Tabel 4.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia.
N se
o Rentang Usia
Jumlah Persenta
1 17-22
31 31
2 23-28
30 30
3 29-34
26 26
4 35-40
8 8
5 ≥41
5 5
Total 100
100
Sumber :Data diolah Tabel karakteristik responden berdasarkan tingkat usia menunjukkan bahwa
para konsumen utama dari produk obat flu Decolgen untuk wilayah Surabaya selatan adalah kalangan yang berusia dewasa.
4.2.2. Deskripsi Iklan Televisi
Tabel 4.3. Tabulasi jawaban iklan.
Skor Jawaban Ite
m Pertanyaan
1 2
3 4
5 6
7 5
27 32
19 17
X1.1 Humor
5 27
32 19
17 5
29 43
23 X1.2
Kesaksian 5
29 43
23 10
9 41
40 X1.3
Musik l10
9 41
40 2
2 21
36 39
X1.4 Model iklan
2 2
21 36
39 1
5 9
36 49
X1.5 Drama
1 5
9 36
49 9
13 48
30 X1.6
Karakter 9
13 48
30
3 22
36 39
X1.7 Durasi
3 22
36 39
Sumber :Data diolah Berdasarkan tabel di atas dijelaskan sebagai berikut :
a. Indikator pertama dari Iklan televisi, yaitu pendapat responden mengenai humor dalam iklan televisi, mendapat respon terbanyak pada
skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 32 responden atau 32 , kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4 dengan jumlah
resonden 27 atau 27 . Artinya, sebagian besar responden yang menjawab cukup baik sebanyak 57 responden atau 57 , kemudian
yang menjawab sangat tidak sangat baik sebanyak 0 responden atau 0.
b. Indikator kedua dari Iklan televisi, yaitu pendapat responden mengenai kesaksian dalam iklan televisi, mendapat respon terbanyak pada skor 6
dengan jumlah responden sebanyak 43 atau 43 , kemudian terbanyak kedua pada skor 7 dengan jumlah responden 23 atau 23 . Artinya,
sebagian besar responden yang menjawab baik sebanyak 43 responden atau 43 , kemudian yang menjawab sangat baik sebanyak 23 atau
sebanyak 23 dan yang menjawab sangat tidak baik sebanyak 0 atau 0 .
c. Indikator ketiga dari Iklan televisi, yaitu pendapat responden mengenai musik dalam iklan televisi, mendapat respon terbanyak pada skor 6
dengan jumlah responden sebanyak 41 atau 41 , kemudian terbanyak kedua pada skor 7 dengan jumlah responden 40 atau 40 . Artinya,
sebagian besar responden yang menjawab baik sebanyak 41 responden atau 41 , kemudian yang menjawab sangat baik sebanyak
40 atau sebanyak 40 dan yang menjawab sangat tidak baik sebanyak 0 atau 0 .
d. Indikator keempat dari Iklan televisi, yaitu tentang pendapat responden mengenai model iklan dalam iklan televisi, mendapat respon
terbanyak pada skor 7 dengan jumlah responden sebanyak 39 atau 39 , kemudian terbanyak kedua pada skor 6 dengan jumlah responden
36 atau 36 . Artinya, sebagian besar responden yang menjawab sangat baik sebanyak 39 responden atau 39 , kemudian yang
menjawab baik sebanyak 36 atau sebanyak 36 dan yang menjawab sangat tidak baik sebanyak 0 atau 0 .
e. Indikator kelima dari Iklan televisi, yaitu pendapat responden mengenai drama dalam iklan televisi, mendapat respon terbanyak pada
skor 7 dengan jumlah responden sebanyak 49 atau 49 , kemudian terbanyak kedua pada skor 6 dengan jumlah responden 36 atau 36 .
Artinya, sebagian besar responden yang menjawab sangat baik sebanyak 49 responden atau 49 , kemudian yang menjawab baik
sebanyak 36 atau sebanyak 36 dan yang menjawab sangat tidak baik sebanyak 0 atau 0 .
f. Indikator keenam dari Iklan televisi, yaitu pendapat responden mengenai karakter dalam iklan televisi, mendapat respon terbanyak
pada skor 6 dengan jumlah responden sebanyak 48 atau 48 , kemudian terbanyak kedua pada skor 7 dengan jumlah responden 30
atau 30 . Artinya, sebagian besar responden yang menjawab baik sebanyak 48 responden atau 48 , kemudian yang menjawab sangat
baik sebanyak 30 atau sebanyak 30 dan yang menjawab sangat tidak baik sebanyak 0 atau 0 .
g. Indikator ketujuh dari Iklan televisi, yaitu pendapat responden mengenai durasi dalam iklan televisi, mendapat respon terbanyak pada
skor 7 dengan jumlah responden sebanyak 39 atau 39 , kemudian terbanyak kedua pada skor 6 dengan jumlah responden 36 atau 36 .
Artinya, sebagian besar responden yang menjawab sangat baik sebanyak 39 responden atau 39 , kemudian yang menjawab baik
sebanyak 36 atau sebanyak 36 dan yang menjawab sangat tidak baik sebanyak 0 atau 0.
4.2.3. Deskripsi Citra Merek
Kategori